近一年，各大視頻網(wǎng)站均經(jīng)歷了一段風(fēng)雲(yún)跌宕的時(shí)光。先是與合縱連橫般的資本博弈，再是牽引全網(wǎng)憂思的美劇版權(quán)問(wèn)題，接著是與傳統(tǒng)電視媒體不得不説的版權(quán)抗衡，然而在這一切的博弈與競(jìng)爭(zhēng)中，視頻網(wǎng)站們也都堅(jiān)守了一條自我發(fā)展的道路，即自製內(nèi)容的不斷開(kāi)拓和發(fā)展。與以往網(wǎng)友印象中視頻網(wǎng)站自製內(nèi)容大多模倣傳統(tǒng)媒體的路線不同，如今要錢(qián)有錢(qián)要人有人的視頻網(wǎng)站，也開(kāi)始在自製內(nèi)容上跨入“高大上”的行列。

　　大手筆與國(guó)際范

　　在前兩集的口碑效應(yīng)影響下，《竊聽(tīng)風(fēng)雲(yún)》已成為目前國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的高品質(zhì)國(guó)産影片。而細(xì)心的觀眾在影片中發(fā)現(xiàn)了視頻網(wǎng)站優(yōu)酷馬鈴薯的身影，事實(shí)上，《竊聽(tīng)風(fēng)雲(yún)3》就是由優(yōu)酷馬鈴薯集團(tuán)與博納影業(yè)聯(lián)合出品的電影，在此次聯(lián)合中，優(yōu)酷馬鈴薯集團(tuán)對(duì)電影全方位的推廣傳播支援可以稱(chēng)得上是未曾有過(guò)大手筆。

　　手筆之大首先體現(xiàn)在推廣傳播形式上的突破性創(chuàng)新。優(yōu)土採(cǎi)用新聞模式來(lái)舉辦的5月17日的試映活動(dòng)，由於《竊聽(tīng)3》的主要內(nèi)容是“土豪奪地爭(zhēng)霸戰(zhàn)”，於是邀請(qǐng)了地産人士共同觀看。而5月27日的首映禮，更是通過(guò)多方線上渠道徵集粉絲觀影，從而實(shí)現(xiàn)了不同群體的雙重體驗(yàn)效應(yīng)疊加。

　　與參與大螢?zāi)坏难u作不同，愛(ài)奇藝選擇了在自製內(nèi)容的內(nèi)容製作上向先進(jìn)模式靠攏。眾所週知，不少美劇採(cǎi)用了邊拍邊播的模式，根據(jù)觀眾的反映隨時(shí)改變劇情，最後起到了出人意料的效果。而由於國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)內(nèi)容製作的局限性，這種“高大上”的內(nèi)容製作模式少之又少。而愛(ài)奇藝方面則是邁開(kāi)了國(guó)際范的視頻網(wǎng)站自製內(nèi)容步伐，其出品的《高科技少女喵》就是目前國(guó)內(nèi)首部採(cǎi)用邊播邊拍模式製作的自製劇，與以往國(guó)內(nèi)影視劇製作“一本定劇”的製作方式區(qū)分開(kāi)來(lái)。三集一個(gè)製作週期，播一備二，給予了劇情製作極大的靈活性與互動(dòng)性。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過(guò)“綠鏡”等工具收集、分析用戶每一分鐘收視喜好乃至用戶對(duì)每個(gè)內(nèi)容片斷的不同反應(yīng)，將分析結(jié)果引用到後續(xù)的編劇和拍攝中，也是國(guó)際領(lǐng)域內(nèi)主流的大數(shù)據(jù)在自製內(nèi)容上的應(yīng)用。

　　無(wú)論是優(yōu)土在行銷(xiāo)推廣上的大手筆，還是愛(ài)奇藝在製作方式上的國(guó)際范，均體現(xiàn)了相較於以往自製劇單純模倣拍攝的顛覆與超越，視頻網(wǎng)站自製內(nèi)容的“高大上”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　更多元也更稱(chēng)心

　　對(duì)於觀眾來(lái)説，視頻網(wǎng)站自製內(nèi)容“高大上”時(shí)代的來(lái)臨，最直接的感觸便在於多元的認(rèn)知自製劇的方式，以及更為稱(chēng)心的自製內(nèi)容。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，優(yōu)土在行銷(xiāo)模式上的平臺(tái)構(gòu)建，和整個(gè)産業(yè)鏈的完善，為觀眾提供了足夠多元的使用選擇。如多螢?zāi)恢g的觀影選擇，多種類(lèi)型的周邊視頻的選擇，多重的購(gòu)票方式選擇等。而多元化的內(nèi)容也體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容的延伸上，江蘇衛(wèi)視正在熱播的《花樣年華2》在PPTV聚力平臺(tái)上得到熱播後，PPTV聚力打鐵趁熱地推出了獨(dú)家延展自製內(nèi)容《明星在身邊》專(zhuān)訪，供只看節(jié)目不過(guò)癮的鐵粉們了解更多精彩而受到的追捧。至於迅雷看看方面，則借助其用戶平臺(tái)及付費(fèi)使用的基因，獲得了大量真實(shí)影迷的影評(píng)，而迅雷看看憑藉其真實(shí)、專(zhuān)業(yè)、高品質(zhì)的影評(píng)獲得了眾多觀影愛(ài)好者的肯定，成為行業(yè)內(nèi)觀影新指南。

　　對(duì)於用戶來(lái)説，自製內(nèi)容“高大上”時(shí)代強(qiáng)調(diào)了用戶對(duì)視頻的反向影響，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶需求來(lái)推送傳播內(nèi)容，分析大數(shù)據(jù)來(lái)根據(jù)用戶喜好而進(jìn)行劇本的改造等，這一系列的源於用戶、以用戶為主體的自覺(jué)行動(dòng)也將使得視頻網(wǎng)站自製內(nèi)容更讓人稱(chēng)心。

　　對(duì)於這種發(fā)生於用戶主體上的影響轉(zhuǎn)化，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東闡釋説：“採(cǎi)取過(guò)激主流的邊拍邊播製作模式，也是為了真正的引用大數(shù)據(jù)對(duì)該劇集從編劇到拍攝進(jìn)行定制與指導(dǎo)。網(wǎng)路自製劇有著天然的大數(shù)據(jù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓自製劇拍什麼、誰(shuí)來(lái)拍、誰(shuí)來(lái)演、怎麼撥都由精準(zhǔn)細(xì)緻高效的用戶數(shù)據(jù)作為引導(dǎo)，最終實(shí)現(xiàn)受眾轉(zhuǎn)化?！?/p>

　　據(jù)了解，對(duì)於已經(jīng)到來(lái)的視頻網(wǎng)站自製內(nèi)容“高大上”時(shí)代，各視頻網(wǎng)站均已有深遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。馬東表示，下半年愛(ài)奇藝還將陸續(xù)推出多部精品自製劇，而大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也將成為愛(ài)奇藝在國(guó)內(nèi)自製領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟的優(yōu)勢(shì)標(biāo)簽。（記者 葉丹 實(shí)習(xí)生 孫心悅 ）