據(jù)美國《華爾街日報》8月20日報道，在十年前谷歌上市的前夕，該公司的共同創(chuàng)始人佩奇説，他希望讓谷歌搜索引擎的用戶儘快地離開谷歌找到他們想去的地方。

　　如今，佩奇麾下的谷歌常常做相反的事：提供盡可能多的資訊，將用戶留在谷歌的虛擬世界中。

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　　曾幾何時，尋找旅店的谷歌用戶會得到10個指向網(wǎng)路旅行機(jī)構(gòu)和酒店經(jīng)營商的文本連結(jié)。如今，搜索結(jié)果的首頁上會顯示評論、圖片，還有一個預(yù)訂酒店房間的報價。

　　想在時報廣場附近找一家義大利餐館？谷歌的搜索結(jié)果會告訴你營業(yè)時間、行車路線和電話號碼，你輕觸一下智慧手機(jī)就可以撥打這個號碼。想要在英國買車險？谷歌會提供各種可選保單的比較。

　　這些搜索結(jié)果凸顯出這家全球最大的搜索引擎企業(yè)正如何對該公司核心業(yè)務(wù)以及搜索的基本觀念進(jìn)行變革。如今，由佩奇擔(dān)任首席執(zhí)行長的谷歌與其説是一個網(wǎng)際網(wǎng)路索引，倒不如説是一個網(wǎng)際網(wǎng)路目的地，通過不斷增加的谷歌服務(wù)提供內(nèi)容和商務(wù)活動。

　　無論是對於其自身業(yè)務(wù)，還是依賴於其搜索結(jié)果的數(shù)百萬其他企業(yè)而言，這樣的轉(zhuǎn)變都是難以應(yīng)付的。

　　今年廣告客戶將向谷歌支付超過500億美元的費用，以此讓潛在客戶通過點擊連結(jié)打開各自的網(wǎng)頁。舉例來説，通過提供自己的酒店列表，谷歌或?qū)⑹柽h(yuǎn)那些每年就向其支付數(shù)十億美元的線上旅行機(jī)構(gòu)等廣告客戶。

　　由於一些線上出版商抱怨谷歌利用其廣泛的影響力向網(wǎng)際網(wǎng)路用戶推銷自己的內(nèi)容和服務(wù)，此舉在令一些企業(yè)受益的同時也給其他企業(yè)造成傷害，因此上述轉(zhuǎn)變引發(fā)了全球範(fàn)圍內(nèi)的反壟斷調(diào)查。

　　上述轉(zhuǎn)變威脅到谷歌作為網(wǎng)際網(wǎng)路內(nèi)容中立者和最廣泛使用搜索引擎的地位。目前，這些特性使得谷歌成為繼蘋果公司和?？松梨谥崾兄档谌蟮墓?。