在剛剛閉幕的第116屆廣交會一期展會上,家電産品成交額同比略有下滑。而今年前8月行業(yè)出口增速也受到空調(diào)和小家電的拖累,全年有望增長5%,低於去年的8%。作為出口形勢的“晴雨錶”,廣交會家電成交的下降意味著我國家電外銷繼續(xù)面臨嚴(yán)峻考驗。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計,今年1~8月,我國家電行業(yè)累計出口額達394.2億美元,累計同比增長4.7%。中國家用電器協(xié)會人士指出,1~8月份空調(diào)和部分小家電品類出口下降,拉低了行業(yè)整體出口增速,不過,由於去年後幾個月的基數(shù)回落,家電出口全年增長5%的目標(biāo)仍然有望達到,但這一數(shù)字低於去年的8%。

　　參展商品技術(shù)含量提高

　　此前,本土家電企業(yè)參與廣交會,多是“推廣、接單”。今年,在國內(nèi)家電零售市場低迷的情況下,本屆廣交會對於家電企業(yè)而言,接單能力更為重要。但是,不少大家電企業(yè),由於多年來已經(jīng)形成了穩(wěn)定的“海外客商關(guān)係”,因此在本屆廣交會開始注重“訂單貿(mào)易+産品展示”的雙重作用。

　　從各大家電企業(yè)的展示品類,到技術(shù)含量均比往屆有所提高。美的展出了集團全系列智慧家居産品,特別側(cè)重智慧産品的展示推廣。同樣,海爾向全球客商展出了洗衣機、冰箱、熱水器、空氣盒子等諸多品類的新品,其中“免清洗”洗衣機,會唱歌的熱水器等産品均代表業(yè)內(nèi)最先進水準(zhǔn)。

　　據(jù)志高工作人員介紹,今年廣交會的人流量與去年相差不大,但客商在志高展位的“駐足率”大為提高,其中,一款叫Moda空調(diào)吸引了大量的眼光。據(jù)了解,Moda是義大利語,中文可翻譯為“時尚”。它是志高2015冷年推出V系列空調(diào)中的一款掛機,不過它在國內(nèi)市場名字不叫Moda,而叫“V鉑”,俗稱小饅頭。Moda為今年志高所推崇的自然美學(xué)設(shè)計理念的代表之作,整個機身為曲面流線造型,最薄處只有8.8cm,此外香檳色或純白色外觀設(shè)計中採用了模內(nèi)覆膜技術(shù),在機身底部動感的水紋設(shè)計的襯托中,整體形象猶如一隻呆萌的海豚戲水于湖面。

　　志高海外行銷本部負責(zé)人表示:志高産品出口200多個國家和地區(qū),雖然在審美和個人品味存在差異,但喜歡大自然是人的天性,也是全球的共同審美觀,這是産品在設(shè)計中的成功之處,更重要的是,這款産品在舒適、節(jié)能、靜音、健康等綜合性能上絕對可以和華麗外表相匹配,堪稱志高創(chuàng)新科技的集大成之作。

　　中國“智造”彰顯個性化優(yōu)勢

　　一些大家電企業(yè)展示了概念型家電,並不是要形成多大的銷量,而是要讓外商展示中國家電企業(yè)的科技創(chuàng)新能力。過去多年以來,中國家電企業(yè)普遍處在以“低價格、低成本”獲取海外訂單的低層次合作上。近年來一些企業(yè)也在積極謀求海外運營模式的轉(zhuǎn)型,其核心就是要推動“低價格”向“高性價比、高價值新品”的合作。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,截止到7月,中國家用空調(diào)2014冷年累計出口約4104萬臺,同比下降7.9%。一個奇怪的現(xiàn)象是,作為中國空調(diào)出口的風(fēng)向標(biāo),此次廣交會展出的産品的層次比往屆更為豐富。志高海外行銷本部負責(zé)人表示:在一定時期內(nèi),市場剛需越小,産品越需要多樣化,以滿足不同個體的需求。

　　該負責(zé)人舉例説,中東地區(qū)天氣炎熱、乾旱,志高為該地區(qū)設(shè)計了大尺寸、強力製冷的空調(diào),可以使房間30S迅速降溫,受到中東客戶青睞。據(jù)悉,為了使空調(diào)設(shè)計更具針對性和彰顯個性,志高除了特別定制外,還推出智慧定制,以展出的雲(yún)空調(diào)為例,它能夠根據(jù)氣候變化、環(huán)境狀況、自動生成最佳的運作模式,用戶更可以按照自己的喜好,對空調(diào)功能和運作進行再設(shè)計,真正實現(xiàn)一款産品滿足全球客戶最廣泛的個性化需求。

　　雖然空調(diào)業(yè)在上半年的出口當(dāng)中普遍出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象,但一個欣喜現(xiàn)象是:越來越多的主流企業(yè)正在逐漸地把出口業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)到了自有品牌建設(shè)中來。據(jù)志高海外行銷本部相關(guān)負責(zé)人表示,志高自有品牌在中東、東南亞、中亞、西非、東歐、中亞等地區(qū)銷售常年佔據(jù)一線陣營,在義大利,志高的自有品牌擁有數(shù)百個售後服務(wù)網(wǎng)點,在産品品質(zhì)、舒適度和製冷速度上,志高自有品牌凸顯了明顯的優(yōu)勢。