手遊新規(guī)今實施 誘惑性推廣獲利模式將行不通

　　中新網(wǎng)北京7月1日電（吳濤）6月2日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)於移動遊戲出版服務(wù)管理的通知》（以下簡稱《通知》）?！锻ㄖ芬?，7月1日起，新上線的移動遊戲?qū)⑾葘徟?，後上線；已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動遊戲升級作品及新資料片視為新作品，上線時需重新審批；已經(jīng)上線的移動遊戲，10月1日前完成審批補辦手續(xù)。

　　對此，有分析人士指出，審批前置不利於移動遊戲獲得較佳進(jìn)入市場的時機，但卻可以規(guī)範(fàn)市場；另外《通知》的審批制度還提高了行業(yè)門檻，靠誘惑性推廣來獲取暴利的模式將行不通，一些中小遊戲廠商或因此被淘汰出局。

　　資料圖。

　　移動遊戲市場亂象多

　　一直以來，移動遊戲行業(yè)存在很多亂象。5月中旬，由中國網(wǎng)際網(wǎng)路協(xié)會和國家網(wǎng)際網(wǎng)路應(yīng)急中心出具的一份報告顯示，2015年全年網(wǎng)民舉報的不良APP中，遊戲娛樂類APP問題最為突出，佔舉報總數(shù)的74.6%；另外，其存在的安全風(fēng)險絕對數(shù)量也最多。

　　除了安全風(fēng)險方面的考慮，移動遊戲市場還不乏侵權(quán)、暴利的現(xiàn)象。 東吳證券 在6月底發(fā)佈的一份報告指出，目前手遊開發(fā)商不用對遊戲體驗負(fù)責(zé)，大量名不副實的手遊充斥市場，只要以具有誘惑性或是誤導(dǎo)性的圖文進(jìn)行推送，就能收到數(shù)十倍于成本的利潤。

　　資料圖。

　　《通知》實施後，市場將更規(guī)範(fàn)

　　此次《通知》的下發(fā)，目前普遍觀點認(rèn)為，上述現(xiàn)象將得到改變，遊戲市場得到凈化。騰訊互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人對中新網(wǎng)（微信公眾號：cns2012）表示，“手遊2013年發(fā)展至今，確實需要政府部門不斷監(jiān)管。相信《通知》會使行業(yè)發(fā)展環(huán)境更加規(guī)範(fàn)?！?/p>

　　中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥也表示，《通知》的下發(fā)，能夠較大程度規(guī)避掉打擦邊球，或者是出現(xiàn)違法內(nèi)容的遊戲，從而維持行業(yè)健康發(fā)展。

　　《通知》要求，遊戲出版服務(wù)單位在遊戲上線前需出版申報、申領(lǐng)遊戲出版物號，還需負(fù)責(zé)審核並記錄遊戲日常更新，對擅自添加不良內(nèi)容的行為，應(yīng)及時予以制止。

　　另外，《通知》還對APP預(yù)裝市場提出要求：各類手機、平板電腦等移動智慧終端生産和經(jīng)營單位預(yù)裝移動遊戲時，須核驗該移動遊戲的審批手續(xù)是否完備，相關(guān)資訊是否標(biāo)明，不得預(yù)裝未經(jīng)批準(zhǔn)或者相關(guān)資訊未標(biāo)明以及侵權(quán)盜版的移動遊戲。

　　資料圖。中新社記者 張斌 攝

　　影響：中小手遊廠商或?qū)⒈惶蕴?/p>

　　《通知》實施後，勢必會對遊戲廠商産生影響。沈哲彥指出，受《通知》影響，未來很多中小移動遊戲公司都將被淘汰出局，馬太效應(yīng)會愈發(fā)明顯，未來移動遊戲的市場集中度將會越來越高，騰訊、網(wǎng)易、盛大等遊戲巨頭或形成寡頭壟斷。

　　網(wǎng)易遊戲相關(guān)負(fù)責(zé)人對中新網(wǎng)表示，對《通知》細(xì)節(jié)不便回應(yīng)，“網(wǎng)易這種大企業(yè)各方面準(zhǔn)備都比較完善，應(yīng)該不會受到什麼影響?！彬v訊互娛上述負(fù)責(zé)人表示，“對於《通知》，騰訊會嚴(yán)格遵守，已經(jīng)在推進(jìn)相關(guān)工作了?！?/p>

　　值得注意的是，除了申領(lǐng)出版物號外，《規(guī)定》對移動遊戲的審核時間、上線時間等都作出要求。《通知》規(guī)定，申請出版不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無故事情節(jié)或者情節(jié)簡單的國産移動遊戲，遊戲出版服務(wù)單位需在遊戲預(yù)定上網(wǎng)出版運營至少20個工作日前提出申請；遊戲出版服務(wù)單位獲得批復(fù)後，超出預(yù)定上線時間20個工作日不能上網(wǎng)出版的，應(yīng)説明理由。

　　中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥表示，移動遊戲一般生命週期較短，許多遊戲剛研發(fā)出來就欲搶先上線，大部分遊戲企業(yè)不想在報備審批上浪費時間，而審批前置，將會推遲遊戲的上線時間，不利於遊戲獲得較佳進(jìn)入市場的時機。

　　資料圖。鄧霞 攝

　　已上線遊戲留出補辦時間

　　中新網(wǎng)登錄《太極熊貓》等多款移動遊戲發(fā)現(xiàn)，目前很多移動遊戲都沒有標(biāo)明批準(zhǔn)文號、出版物號?！短珮O熊貓》的出版服務(wù)單位蝸牛遊戲?qū)χ行戮W(wǎng)表示，對涉及《通知》方面的問題，不方便回應(yīng)。

　　《通知》中要求，移動遊戲運營時，須在遊戲開始前、《健康遊戲忠告》後，設(shè)置專門頁面，標(biāo)明遊戲著作權(quán)人、出版服務(wù)單位、批準(zhǔn)文號、出版物號等經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的資訊。

　　不過對於《太極熊貓》等移動遊戲，其屬於已經(jīng)上線的範(fàn)疇，《通知》要求在10月1日前補辦相關(guān)審批手續(xù)即可，預(yù)留出了遊戲出版服務(wù)單位補辦審批手續(xù)的時間。