跨界擁抱科技圈的明星越來越多,尤以手機(jī)圈和網(wǎng)際網(wǎng)路圈,“娶”個(gè)明星做代言人之風(fēng)愈演愈烈。既有閃耀全球的頂級(jí)體育明星,也有深受資本追捧的跨界大咖;既有當(dāng)紅的影視男神和女神,還有深受90後尖叫的“小鮮肉”??傊?,他們都來了!經(jīng)營(yíng)明星已成為很多企業(yè)推動(dòng)品牌升級(jí)和拉升銷量的一大法寶。
一天三場(chǎng)代言會(huì)
三個(gè)廠商在同一天公佈自家品牌代言人,這種“代言人”撞車的頻次越來越多。
昨日,“餓了麼”正式宣佈,國(guó)際超級(jí)籃球巨星科比·布萊恩特和國(guó)內(nèi)娛樂明星王祖藍(lán)同時(shí)成為公司的品牌代言人。雖然科比本人沒有來到現(xiàn)場(chǎng),但科比和王祖藍(lán)共同拍攝的最新廣告片還是出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)首播,讓在場(chǎng)的球迷倍感興奮。這也是科比首次代言網(wǎng)際網(wǎng)路公司。
王祖藍(lán)作為“餓了麼”首位代言人,此前拍攝的“餓了別叫媽,叫餓了麼”系列廣告片在國(guó)內(nèi)廣為人知。本次他將和科比組成王牌搭檔,聯(lián)合為“餓了麼”代言。
同一天,途牛宣佈全面進(jìn)軍線上機(jī)票、酒店預(yù)訂市場(chǎng),並請(qǐng)來代言人周傑倫站臺(tái),通過途牛官網(wǎng)首發(fā)周傑倫為途牛定制的代言單曲《説走就走》MV。作為途牛的形象代言人,周傑倫還榮升途牛首席産品官,負(fù)責(zé)旅遊線路的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)和優(yōu)化。據(jù)悉,周傑倫親自設(shè)計(jì)的歐洲遊線路即將推出。周傑倫表示,平時(shí)除了工作安排外,還會(huì)請(qǐng)旗下員工出遊,自己同樣喜歡到世界各地去旅遊,代言途牛為他提供了更多便利。
曾因《歡樂頌》而大紅大紫的“女神”劉濤也宣佈了一個(gè)好消息——入股平安好醫(yī)生,出任首席健康官。劉濤還特意發(fā)了一封內(nèi)部信稱,非常榮幸從《歡樂頌》中的職業(yè)經(jīng)理人“安迪”真正變身為一家獨(dú)角獸公司的首席健康官。2015年4月上線的平安好醫(yī)生是由中國(guó)平安旗下成員平安健康推出的一站式、全流程、O2O健康管理及醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。不久前,劉濤剛宣佈代言樂視Kido兒童智慧手錶。
在前一天,榮耀和紅米也分別宣佈了自己的代言人計(jì)劃。
三類明星最吃香
最近扎堆出現(xiàn)的代言人主要出沒在手機(jī)圈和網(wǎng)際網(wǎng)路圈,代言的明顯也不滿足一個(gè)。北京晨報(bào)記者注意到,在目前的“代言圈”中,有三類明星最吃香。
第一類是體育明星。除了國(guó)際籃球巨星科比外,兩大國(guó)際足球明星也史無前例地跟中國(guó)廠商牽了手,努比亞簽約C羅為品牌代言人,華為則簽下梅西。而360集團(tuán)則跟郎平、惠若琪達(dá)成合作,首次選擇體育明星作為品牌代言人。餓了麼CEO張旭豪表示,2016年為運(yùn)動(dòng)大年,歐洲盃、奧運(yùn)會(huì)在這一年先後舉行,餓了麼希望為品牌融入更多拼搏精神。
近日,騰訊攜手一汽集團(tuán)召開發(fā)佈會(huì),宣佈將在奧運(yùn)期間推《冠軍直通車》節(jié)目,並請(qǐng)來前體操奧運(yùn)冠軍鄒凱站臺(tái),擔(dān)任奧運(yùn)期間的節(jié)目嘉賓。
第二類是跨界大咖。以馮小剛、余文樂、吳秀波、周傑倫等男神和劉濤等女神為代表。這些跨界大咖除了自身品牌光環(huán)外,背後還有更多資源,合作也更有深度。
6月,金立宣佈馮小剛、余文樂擔(dān)當(dāng)代言人。看中馮小剛的成熟穩(wěn)重,可以強(qiáng)化金立品牌的商務(wù)化定位;看中余文樂個(gè)性、時(shí)尚的形象,可為品牌血液注入年輕時(shí)尚的基因。小米為紅米手機(jī)品牌首次邀請(qǐng)代言人,一下子請(qǐng)了仨大腕兒:大叔吳秀波、女神劉詩(shī)詩(shī)、小鮮肉劉昊然。
當(dāng)紅“小鮮肉”也是企業(yè)們熱搶的香餑餑。前天晚間,榮耀宣佈吳亦凡擔(dān)任品牌代言人。vivo則搶到韓國(guó)人氣偶像宋仲基代言;OPPO和楊洋牽手;王凱的背後則是360手機(jī)。
明星代言
不是萬金油
他們?yōu)槭颤N熱衷於重金投入代言人?資深手機(jī)行業(yè)觀察家老杳指出,手機(jī)行業(yè)“代言人現(xiàn)象”正在成為主潮流,狂熱的背後是廠商們都在大力進(jìn)攻線下渠道,向三四線市場(chǎng)延伸,明星的品牌效應(yīng)往往立竿見影。
以前從來不會(huì)請(qǐng)明星代言的小米這次發(fā)狠力,正是基於上面在原因。小米副總裁黎萬強(qiáng)認(rèn)為,對(duì)二三線、三四線城市的用戶而言,代言人的認(rèn)知可能會(huì)更好。在他看來,小米告別野蠻生長(zhǎng),要補(bǔ)齊短板。
無論是對(duì)於手機(jī)廠商還是網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè),不可否認(rèn)的是,代言人並不是萬金油,這是把雙刃劍。一旦代言人出現(xiàn)背離品牌形象的事件風(fēng)險(xiǎn)和道德風(fēng)險(xiǎn),一損俱損。並且,如何利用好代言人的明星光環(huán)也需要大把投入。
黎萬強(qiáng)指出,一旦啟用明星代言人一定要做足功課,否則就是無效的。在他看來,請(qǐng)代言人最難的是選誰,而最重要的還是要有足夠的決心和費(fèi)用支援把它打透。
[責(zé)任編輯:葛新燕]