經(jīng)歷近三年的高速發(fā)展後，榮耀于7月11日發(fā)佈年度旗艦産品榮耀8，協(xié)同不久前發(fā)佈的V8，形成雙旗艦産品的佈局，標(biāo)誌著榮耀品牌在當(dāng)前智慧手機(jī)複雜格局下的提速進(jìn)化。

　　要技術(shù) 也要顏值

　　榮耀8發(fā)佈時(shí)喊出“美得與眾不同”的産品主張，宣揚(yáng)其對(duì)科技工藝美學(xué)的追求。

　　隨著智慧手機(jī)增速放緩和競(jìng)爭(zhēng)加劇，很多品牌不得不“低價(jià)拉銷量”，榮耀相信，憑著在用戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)工藝上的持續(xù)改進(jìn)，榮耀不會(huì)陷入這種因?qū)嵙θ笔鶐?lái)的無(wú)奈。榮耀總裁趙明説：“榮耀已不滿足於僅僅在科技、功能上求突破，還要在審美上帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)?！?/p>

　　榮耀8除了繼續(xù)追求科技創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)，還承載著榮耀在設(shè)計(jì)理念和製造工藝上的突破。當(dāng)所有千元機(jī)甚至幾百元的手機(jī)都選擇全金屬外殼，榮耀8選擇玻璃材質(zhì)就是一種突破，只是這樣的突破並不容易。

　　為了追求更高的“顏值”，作為榮耀首款採(cǎi)用雙面2.5D玻璃設(shè)計(jì)的機(jī)型，除採(cǎi)用亮屏0.4mm超窄可視邊框和全新鏡面螢?zāi)贿吙蛟O(shè)計(jì)外，榮耀8採(cǎi)用複雜的模型工藝，它的背部玻璃後殼經(jīng)15層工藝打造，不僅在光照之下有閃動(dòng)炫目之感，一體化的純平工藝也突破了以往的弧形設(shè)計(jì)。不僅如此，榮耀8的如智靈與指紋二合一的多功能指紋鍵、國(guó)家眼科工程中心技術(shù)指導(dǎo)的護(hù)眼模式、安全便捷的移動(dòng)支付功能、再次革新的智慧4.0紅外遙控技術(shù)等“黑科技”確保了榮耀8用戶體驗(yàn)的全面提升。

　　近4000億的年度營(yíng)收、傲視全球的科技研發(fā)投入比例，讓華為成為中國(guó)科技創(chuàng)新的一面旗幟。榮耀作為華為旗下的拳頭公司主打電商渠道，雖然面向更年輕的群體，但榮耀不把年輕人看做某些廠商眼中的“屌絲群體”。依託華為大平臺(tái)的研發(fā)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以過硬品質(zhì)做擔(dān)保，以出色的用戶體驗(yàn)建立口碑，榮耀進(jìn)入市場(chǎng)不足三年就實(shí)現(xiàn)了從硬體到軟體，從設(shè)計(jì)到體驗(yàn)的多維突破和消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，榮耀手機(jī)全球出貨量超過4000萬(wàn)臺(tái)，銷售收入約60億美元，榮耀暢玩4X、榮耀暢玩4A、榮耀暢玩4C出貨量相繼突破千萬(wàn)，橫掃千元機(jī)市場(chǎng)。不僅如此，今年初榮耀暢玩5X打入美國(guó)市場(chǎng)後，榮耀已進(jìn)入全球74個(gè)國(guó)家和區(qū)域市場(chǎng)，並在産品海外市場(chǎng)售價(jià)普遍高於國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況下，多次斬獲銷量冠軍。

　　市場(chǎng)從增量轉(zhuǎn)向存量

　　華為終端CEO余承東在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，做手機(jī)是“馬拉松長(zhǎng)跑”，不是百米比賽，需要比拼耐力和堅(jiān)持。趙明也曾説：“榮耀一直享受快速增長(zhǎng)的紅利，這種快速增長(zhǎng)不可能永遠(yuǎn)持續(xù)下去。榮耀一直在審視自己存在什麼問題和不足，越是高歌猛進(jìn)的時(shí)候，越要小心謹(jǐn)慎是不是已踏入了某些陷阱?！?/p>

　　三年前，因?yàn)槔总姾托∶祝熬W(wǎng)際網(wǎng)路思維”就如同神一樣的存在。事實(shí)上，高調(diào)張揚(yáng)了幾年的網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)活得並不容易，不僅是小米在“谷底”，榮耀今年上半年銷量相比去年也沒有出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年華為在中國(guó)市場(chǎng)的全部銷量為6300萬(wàn)左右，榮耀銷量增達(dá)4000萬(wàn)，在中國(guó)市場(chǎng)的銷量超過了華為品牌。今年，榮耀將可能無(wú)法超過母品牌，後者前半年銷量增幅同比超過30%。

　　這一方面是因?yàn)闃s耀上半年重量級(jí)産品較少，一方面中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)增幅萎縮，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。受中國(guó)等市場(chǎng)的影響，IDC已將2016年的全球智慧手機(jī)出貨量增幅預(yù)期下調(diào)了接近一半，最新預(yù)期僅為3.1%。其中，中國(guó)市場(chǎng)可能出現(xiàn)較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

　　跨入2016年後，國(guó)內(nèi)智慧手機(jī)市場(chǎng)分化加劇，先是一些小品牌消亡。兩年前，中國(guó)有大約500個(gè)智慧手機(jī)品牌，現(xiàn)在數(shù)字降為接近100。最近渠道又有了巨大變化，電商渠道增長(zhǎng)乏力，網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下渠道。

　　雷軍近日稱，小米未來(lái)5年渠道重點(diǎn)是線下門店小米之家。榮耀8發(fā)佈時(shí)，趙明表示除了線上六大平臺(tái)，國(guó)美、蘇寧、迪信通等多個(gè)線下渠道同步啟動(dòng)首銷，這在以往並不多見。

　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)的手機(jī)廠商日子並不好過，聯(lián)想、中興、酷派消失在市場(chǎng)排名十名之外。為了能在這個(gè)血海市場(chǎng)生存下去，大部分企業(yè)的慣用套路依舊是在數(shù)量上做文章，産品更新迭代速度不斷加快，儘管出貨量還是現(xiàn)階段衡量手機(jī)企業(yè)發(fā)展是否良好的最主要因素，但隨著市場(chǎng)飽和，用戶對(duì)手機(jī)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，單純産品數(shù)量的增加顯然無(wú)法改變市場(chǎng)格局。而此前國(guó)産手機(jī)廠商愛玩的硬體配置“遊戲”，則充分暴露出國(guó)産手機(jī)“高配置和低品質(zhì)”的致命硬傷。這對(duì)品牌的殺傷力很大，那些被淘汰或市場(chǎng)份額下滑比較厲害的廠商，最大的問題就出在手機(jī)品質(zhì)上。

　　這也是榮耀在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)讓業(yè)界刮目相看的關(guān)鍵，不僅是外觀設(shè)計(jì)以及硬體配置等方面不斷突破創(chuàng)新，更重要的是一直堅(jiān)守對(duì)産品品質(zhì)嚴(yán)格把控的底線。