(本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟週刊》2016年第44期)

　　隨著一年一度的“剁手節(jié)”來臨，電商大戰(zhàn)已經(jīng)成為每年“雙11”期間必然上演的戲碼。與往年相比，今年的“貓狗之爭”又開闢了一個新的戰(zhàn)場：直播平臺。

　　10月24日晚上8時，首檔淘寶天貓“雙11”直播電商節(jié)目《九牛與二虎》在天貓直播開播。這檔首次由電商製作的綜藝節(jié)目將成為天貓“雙11”活動期間的直播首秀。據(jù)了解。從當(dāng)天起直到11月11日，官方直播加上商家紅人，在天貓直播平臺上直播總數(shù)將超過6萬場，超過600個品牌，近200位明星和300位網(wǎng)紅將參與這一場直播盛宴。阿里巴巴首席市場官董本洪表示，天貓希望能通過直播做到將娛樂化和內(nèi)容化導(dǎo)購有機結(jié)合。

　　在天貓為“雙11”+“直播”搖旗吶喊的同時，京東也不甘示弱。11月10日，京東邀請了40余位明星在手機客戶端開啟了連續(xù)12小時的明星表演與京東送貨直播秀。其間，京東集團CEO劉強東還親自上陣，現(xiàn)場直播下廚做飯，可謂賺足了眼球。

　　這一場直播秀為雙方平臺各自帶來了多少流量和銷售量目前還沒有具體的數(shù)字公佈，但是可以肯定的是，在今天的中國，直播的火爆程度已經(jīng)不容忽視。在大部分人還沒有來得及做好迎接準(zhǔn)備的時候，我們已經(jīng)進(jìn)入了“全民直播”時代。