原標(biāo)題：開(kāi)心麻花能否演好電影戲碼

　　開(kāi)心麻花影業(yè)出品的第二部電影《驢得水》已上映一月有餘，儘管目前的票房已經(jīng)讓開(kāi)心麻花影業(yè)收回成本，但不足2億元的票房與首部作品《夏洛特?zé)馈?4.4億元的票房成績(jī)相比，仍形成鮮明反差，這也引起部分人對(duì)開(kāi)心麻花影業(yè)的質(zhì)疑。作為開(kāi)心麻花旗下的主要業(yè)務(wù)，電影如今已經(jīng)成為開(kāi)心麻花的重要收入來(lái)源之一，此次《驢得水》的票房也代表開(kāi)心麻花影業(yè)若想在電影市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，還有一段路要走。

　　首部電影成驚喜之作

　　10月28日，電影《驢得水》在國(guó)內(nèi)正式上映，使人們的目光再次聚焦在開(kāi)心麻花影業(yè)的身上。與首部作品《夏洛特?zé)馈废嗨疲扼H得水》同樣也是一部由話(huà)劇改編的小成本喜劇電影，且開(kāi)心麻花CEO劉洪濤曾透露，《驢得水》的製作宣發(fā)成本只有幾千萬(wàn)元。據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)顯示，截至11月27日，《驢得水》已獲得1.73億元票房，這意味著《驢得水》不僅幫助開(kāi)心麻花影業(yè)收回成本，同時(shí)還帶來(lái)一定收益。

　　通過(guò)觀(guān)察開(kāi)心麻花影業(yè)的兩部電影作品，無(wú)論是《夏洛特?zé)馈愤€是《驢得水》，均是在既保證回本的同時(shí)還獲得收益，這在風(fēng)險(xiǎn)較大的電影市場(chǎng)裏並不是一件易事。尤其是去年國(guó)慶期間上映的《夏洛特?zé)馈?，不僅成為當(dāng)年國(guó)慶檔票房首位，最終實(shí)現(xiàn)14.4億元票房，位列國(guó)産片總票房排行榜第五位。

　　《夏洛特?zé)馈返某晒ψ岄_(kāi)心麻花影業(yè)瞬間成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的小黑馬，值得注意的是，雖然開(kāi)心麻花影業(yè)的首部電影于2015年才上映，但該公司早在2012年5月就已成立。據(jù)全國(guó)企業(yè)信用資訊公示系統(tǒng)顯示，目前開(kāi)心麻花影業(yè)董事長(zhǎng)為劉洪濤，董事為張晨、遇凱，周力則擔(dān)任監(jiān)事，均為開(kāi)心麻花的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)或公司高管。在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來(lái)，開(kāi)心麻花影業(yè)在大銀幕上的成功，與開(kāi)心麻花多年在話(huà)劇領(lǐng)域的積累經(jīng)驗(yàn)、掌握觀(guān)眾喜好有關(guān)，且電影作品均經(jīng)同名話(huà)劇改編，使電影上映前就具備一定受眾群體。

　　“夏洛模式”難再現(xiàn)神話(huà)

　　儘管目前《驢得水》已收回成本，但始終未能突破2億元票房，這與《夏洛特?zé)馈?4.4億元票房相比，差距並非一星半點(diǎn)。且仔細(xì)觀(guān)察可以發(fā)現(xiàn)，不僅《驢得水》整體票房不敵首部作品，上映首日的1575萬(wàn)元票房也較《夏洛特?zé)馈肥兹盏?326萬(wàn)元票房減少750多萬(wàn)元，首周票房更是只有5831.9萬(wàn)元，相當(dāng)於《夏洛特?zé)馈肥字芷狈康?/4。而在最高單日票房方面，與《夏洛特?zé)馈返?.13億元相比，《驢得水》只有不到2500萬(wàn)元，只是前者的1/5左右。目前《驢得水》已宣佈密鑰延期，上映時(shí)間將持續(xù)至12月28日，但從現(xiàn)階段該電影票房已在1.7億元左右徘徊一段時(shí)間來(lái)看，延期後能獲得多少票房還是未知。針針對(duì)兩部電影的票房差異及開(kāi)心麻花影業(yè)電影項(xiàng)目的具體運(yùn)營(yíng)過(guò)程，北京商報(bào)記者于第一時(shí)間致函開(kāi)心麻花影業(yè)，但截至發(fā)稿時(shí)仍未得到回復(fù)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《驢得水》票房遠(yuǎn)不及《夏洛特?zé)馈?，一方面與今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房增速放緩，整體進(jìn)入調(diào)整期有關(guān)；另一方面，這也與開(kāi)心麻花影業(yè)孵化電影項(xiàng)目的方式有密切聯(lián)繫。

　　首先是開(kāi)心麻花影業(yè)選擇的內(nèi)容製作和表現(xiàn)手法，已引起觀(guān)眾的爭(zhēng)議。由於電影作品均是由話(huà)劇改編而成，為了能保留原作的精華，電影也在鏡頭、內(nèi)容情節(jié)發(fā)展等方面沿用了話(huà)劇的表現(xiàn)形式，但卻引發(fā)部分觀(guān)眾的不認(rèn)同，且這種不認(rèn)同感在《驢得水》上表現(xiàn)得更為明顯。有觀(guān)眾認(rèn)為，《驢得水》體現(xiàn)的內(nèi)容主題具有較高的價(jià)值，可“影片最致命的是完全放大了舞臺(tái)劇改編電影的缺陷，情節(jié)推動(dòng)靠走，人物性格全部靠吼”，在該部分觀(guān)眾看來(lái)，《驢得水》使用太多舞臺(tái)劇的表現(xiàn)手法，反而不像是一部電影，缺少電影感。

　　此外在行銷(xiāo)方面，無(wú)論是《夏洛特?zé)馈愤€是《驢得水》均採(cǎi)用映前大規(guī)模路演，試圖通過(guò)口碑發(fā)酵來(lái)擴(kuò)大影響力。雖然這一行銷(xiāo)方式確實(shí)讓影片在目標(biāo)觀(guān)眾範(fàn)圍內(nèi)獲得較好口碑，但與其他電影項(xiàng)目通過(guò)多元化的行銷(xiāo)方式獲得知名度相比，開(kāi)心麻花影業(yè)的行銷(xiāo)顯得較為單薄，創(chuàng)新力不足?！捌鋵?shí)觀(guān)眾對(duì)影片産生爭(zhēng)議時(shí)就意味著該片仍有一定市場(chǎng)，此時(shí)若能做好二次行銷(xiāo)，或許也能幫助影片獲得更多票房?！标惿俜灞硎?。

　　少些套路多些創(chuàng)新

　　現(xiàn)階段電影已經(jīng)成為開(kāi)心麻花的主要收入來(lái)源。據(jù)開(kāi)心麻花2015年年報(bào)顯示，2015年開(kāi)心麻花的營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)154.8%，達(dá)到3.83億元，凈利潤(rùn)則實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)234.15%，達(dá)到1.31億元，其中僅電影《夏洛特?zé)馈肪蛯?shí)現(xiàn)近2億元的收入，超過(guò)了演出所帶來(lái)的收入。

　　業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)在一定程度上證明了開(kāi)心麻花影業(yè)的實(shí)力，同時(shí)也幫助演出産業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸，激發(fā)內(nèi)容價(jià)值，可相較已在電影市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的影視公司相比，開(kāi)心麻花影業(yè)在內(nèi)容製作、宣發(fā)等方面仍缺乏一定經(jīng)驗(yàn)，面臨較大的挑戰(zhàn)。陳少峰認(rèn)為，此前《夏洛特?zé)馈返某晒σ才c影片背後其他投資方涵蓋萬(wàn)達(dá)、騰訊、新麗傳媒、五洲發(fā)行等資本有關(guān)，“畢竟開(kāi)心麻花在電影市場(chǎng)是一個(gè)新人，缺少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，而業(yè)內(nèi)大佬則能為電影提供更多資源和渠道”。

　　除缺乏經(jīng)驗(yàn)外，開(kāi)心麻花影業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目過(guò)程中在行銷(xiāo)等方面也有待改善。在劉德良看來(lái)，借由口碑發(fā)酵是幫助影片行銷(xiāo)宣傳的方式之一，但在單個(gè)項(xiàng)目實(shí)際操作過(guò)程中仍需區(qū)別對(duì)待，按照不同項(xiàng)目的特點(diǎn)定制合適的具體行銷(xiāo)計(jì)劃，不能一以貫之，需要多一些創(chuàng)新。此外有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)於電影而言，內(nèi)容確實(shí)是關(guān)鍵要素，從開(kāi)心麻花影業(yè)的題材選擇也可以看出公司的用心程度，但行銷(xiāo)也是電影項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不能忽視的重要方面，是幫助影片獲得影響力和市場(chǎng)的重要推手，希望開(kāi)心麻花影業(yè)今後在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也能更加用心。