傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟和網(wǎng)購正面臨“冰火兩重天”的行銷狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，李寧、匹克、特步等七八家運動品牌去年關閉了4000至5000家門店，與此同時，去年國內(nèi)網(wǎng)路零售總額突破1.3萬億元，網(wǎng)購增速是同期零售總額增速的4.7倍。

　　對於造成這種現(xiàn)象的原因，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊認為，目前線下流通從生産到消費之間中間環(huán)節(jié)太多，由於資訊流割裂，品牌廠商根本無法準確預測銷售規(guī)模，大量的貨都被積壓到了渠道，不僅佔用了倉儲和資金，也無法及時收到消費者的需求反饋。而電子商務的發(fā)展正在加速改變這種格局。統(tǒng)計表明，目前在服裝、化粧品、3C等領域，網(wǎng)購的滲透率都已經(jīng)超過了15%，家電也超過了6%。（記者 賈中山）

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