來源2015年01月26日 17:29:08新華財經(jīng)

　　 24日，工商總局宣佈將承辦第三方監(jiān)管平臺，平臺上線後將推出電商“黑名單”，方便消費者識別。（1月25日《南方都市報》）

　　 根據(jù)國家工商總局日前公佈的去年下半年網(wǎng)路交易商品定向監(jiān)測結(jié)果顯示，在監(jiān)測完成的92批樣品中，正品率僅為58.7%，淘寶電商平臺正品率僅為37.25%。

　　 在這種情勢下，加強(qiáng)對電商的有效監(jiān)管、推出電商“黑名單”政策可謂相當(dāng)應(yīng)景。難怪聽到這一消息，眾多飽受網(wǎng)路假貨困擾的消費者一致“拍手叫好”，感嘆終於有官方機(jī)構(gòu)站出來幫助消費者識別真?zhèn)瘟恕?/p>

　　 不過願景雖好，但若試圖僅憑藉“黑名單”扼制亂象發(fā)生，還是不易的。

　　 筆者認(rèn)為，公佈電商“黑名單”雖能夠?qū)Σ皇匾?guī)矩的網(wǎng)店經(jīng)營者起到一定的震懾，但作用有限。

　　 網(wǎng)店賣家之所以能夠成功化身為“假貨搬運工”，這與第三方網(wǎng)路交易平臺為其提供了“相對隱秘”的交易市場是分不開的。

　　 據(jù)國家工商總局公佈數(shù)據(jù)顯示，去年下半年，淘寶、天貓、京東、1號店等主要網(wǎng)購平臺的非正品率達(dá)41.3%；其中，淘寶網(wǎng)的正品率最低，僅為37.25%，儼然成了假貨重災(zāi)區(qū)。

　　 如此看來，若不能真正清理交易平臺，那麼警示了一兩個“假貨搬運工”又有何用？照樣會有千千萬萬個“搬運工”站起來。

　　 因此，此份“黑名單”若僅針對具體網(wǎng)店，那麼它頂多是起到“治標(biāo)”的作用，唯有對第三方網(wǎng)路交易平臺也出臺了相應(yīng)的監(jiān)管措施才能起到“治本”的療效。筆者建議，今後或可採取“連坐制”的方案將網(wǎng)路交易平臺與電商行為相捆綁，對監(jiān)管不力的網(wǎng)路交易平臺進(jìn)行曝光或是行政處罰，以此達(dá)到標(biāo)本兼治之效。

　　 不過，縱使制度完善了，電商“黑名單”要想達(dá)到預(yù)期仍舊非易事。巨大的甄別成本，將成為電商“黑名單”的方案實施中的又一攔路虎。

　　 據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計，到2013年年底國內(nèi)B2C、C2C與其他電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)29303家，個人網(wǎng)店達(dá)到1122萬家。要想在如此龐大的群體中甄別優(yōu)劣，所需面對的困難可想而知。

　　 除此之外，電商“黑名單”實施的難點，除了上述特有的障礙外，它還具備網(wǎng)路監(jiān)管所面臨的通病——線上線下處罰分離，致使監(jiān)管成“一紙空文”。

　　 漫畫家彼得·施泰納曾説過，“在網(wǎng)際網(wǎng)路上，沒人知道你是一條狗”。正是由於網(wǎng)路具有這種隱秘性，網(wǎng)路“犯罪”成本低廉，使得監(jiān)管尤為困難。就目前社會的徵信水準(zhǔn)和不法商販的變通技術(shù)來看，誰也不能保證，那些入了“黑名單”店家就不會換個“小馬甲”捲土重來。

　　 因此，網(wǎng)路監(jiān)管若想真正起到效果，僅憑電商“黑名單”，或限制ID等線上懲罰行為是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)對其現(xiàn)實生活也産生震懾作用。如此一來，“犯罪”成本提升，現(xiàn)實生活受到影響，震懾力自然也將隨之增強(qiáng)，監(jiān)管也不再是“一紙空文”。

　　 電商“黑名單”儘管仍有不足，但它只是個起點，隨著制度的日益完善，我國電商的發(fā)展也將更加健康。（文/遊蘇杭）