20日提請(qǐng)十二屆全國(guó)人大常委會(huì)十四次會(huì)議審議的廣告法修訂草案三次審議稿，對(duì)藥品、保健食品廣告，養(yǎng)生節(jié)目發(fā)佈廣告行為，廣告代言活動(dòng)等作出了更加嚴(yán)格的限制。對(duì)此梳理出了八個(gè)看點(diǎn)。

　　【看點(diǎn)1：藥品廣告需顯著標(biāo)明不良反應(yīng)】

　　三審稿增加規(guī)定，藥品廣告的內(nèi)容不得與國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的説明書(shū)不一致，並應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。

　　【看點(diǎn)2：保健食品非藥品廣告不得涉及疾病防治】

　　三審稿規(guī)定，保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，並應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

　　【看點(diǎn)3：養(yǎng)生欄目禁發(fā)藥品、保健食品廣告】

　　三審稿規(guī)定，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、網(wǎng)際網(wǎng)路資訊服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)佈醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

　　【一句話解讀】一些媒體以健康講座、養(yǎng)生節(jié)目等形式變相發(fā)佈藥品、保健食品廣告，致使消費(fèi)者權(quán)益受到損害的事件時(shí)有發(fā)生，法律設(shè)專門(mén)條款將有效防止無(wú)良商家“忽悠”消費(fèi)者。

　　【看點(diǎn)4：母乳代用品廣告不能“登”上公共場(chǎng)所】

　　根據(jù)三審稿，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)佈聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳製品、飲料和其他食品廣告。

　　【看點(diǎn)5：大眾媒介、公共場(chǎng)所禁發(fā)煙草廣告】

　　三審稿明確，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)佈煙草廣告。煙草製品生産者或者銷售者發(fā)佈的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草製品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草製品生産者或者銷售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草製品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

　　【看點(diǎn)6：代言過(guò)虛假?gòu)V告者或?qū)⒂腥辍敖凇薄?/p>

　　三審稿規(guī)定，對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

　　【一句話解讀】廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動(dòng)也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)範(fàn)。

　　【看點(diǎn)7：違法發(fā)佈廣告，醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證或被吊銷】

　　三審稿增加規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法發(fā)佈廣告情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門(mén)依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門(mén)可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。

　　【看點(diǎn)8：部門(mén)合力治理違法廣告】

　　三審稿明確，新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)對(duì)有廣告違法行為的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位，不依法予以處理的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。

　　【一句話解讀】治理違法廣告需要部門(mén)聯(lián)動(dòng)形成合力，除了工商部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門(mén)也需切實(shí)履行對(duì)媒體活動(dòng)的監(jiān)管職責(zé)。