1月19日舉行的2015年度電子資訊産業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作暨彩電行業(yè)研究會(huì)上發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示,2015年彩電行業(yè)國內(nèi)市場銷售仍然維持正增長,銷售額增長幅度高於預(yù)期;2016年“過冬”仍然是行業(yè)基調(diào),銷售額有望同比增長2.5%。同時(shí),智慧彩電用戶大幅普及,客廳經(jīng)濟(jì)已初具規(guī)模。

　　市場仍然維持正增長

　　奧維雲(yún)網(wǎng)發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示,2015年彩電全球出貨2.3億臺(tái),同比下降2.5%。儘管全球市場不振,中國彩電行業(yè)仍然保持正增長。2015年中國彩電市場零售量4674萬臺(tái),同比增長4.8%。分析人士表示,最重要的增長因素在於供給端。2015年全年有12次大規(guī)模促銷。在這12次促銷中除去元旦、五一、十一表現(xiàn)一般,其餘的基本都有大幅度增長。同時(shí),彩電技術(shù)更新年限比三年前縮短了1.5年,這使得迭代效應(yīng)在2015年格外突出。

　　線上方面,2015年全年彩電銷量達(dá)到1301萬臺(tái),佔(zhàn)全渠道的28%,比2014年增長了10個(gè)百分點(diǎn)。奧維雲(yún)網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為,其中的數(shù)據(jù)值得推敲。其中多數(shù)銷量來自網(wǎng)際網(wǎng)路品牌的貢獻(xiàn),如樂視、小米等,其他電商的彩電銷售增速放緩。在此背景下,電商急需從線下挖掘增量市場,以京東、阿裏等為代表的廠商佈局O2O尤為積極。其中,2015年樂視開設(shè)3800家門店,京東1200家,蘇寧在建設(shè)了超過1千家易購服務(wù)店,阿裏在27個(gè)省完成了渠道對接,在5870個(gè)村設(shè)立了農(nóng)村淘寶店。

　　分析人士表示,電商搶佔(zhàn)線下資源,一方面想佔(zhàn)有線下形態(tài)各異的消費(fèi)場景,另一方面電商對於線下零售商供應(yīng)鏈能力的需求也越來越強(qiáng)烈。在此背景下,尋求與線下零售商合作成為重要途徑,比如阿裏入股蘇寧雲(yún)商並成為其第二大股東等。

　　“過冬”仍是行業(yè)基調(diào)

　　此前,多家彩電企業(yè)公告稱,收到關(guān)於退回中央財(cái)政節(jié)能家電補(bǔ)貼資金的通知。各家公司被要求退回的資金額不同,其中四川長虹被要求退回資金最大,達(dá)到4.4億元;TCL集團(tuán)被要求退回572萬元;創(chuàng)維被要求退回4322萬元。這使得彩電企業(yè)的基本面陰雲(yún)密布。在前幾年的刺激政策退潮之後,行業(yè)的後遺癥正在逐步顯現(xiàn)。

　　董敏表示,2015年彩電市場零售額達(dá)到1572億元,同比2014年增長7.5%。遠(yuǎn)高於銷量的漲幅4.8%,説明市場的均價(jià)在上漲。數(shù)據(jù)顯示,2015年彩電市場均價(jià)達(dá)到3363元,同比增長2.6%。

　　值得注意的是,2015年,智慧電視滲透率達(dá)到73%,激活率為83%。截至2015年底,中國電視保有量超過1億臺(tái),達(dá)到1.05億。與智慧電視相關(guān)的盒子超過6千萬臺(tái)。這説明基於電視場景的視頻生態(tài)已經(jīng)成熟,且盈利模式日漸明朗。從APP端來看,2015年視頻生態(tài)價(jià)值鏈中,廣告和點(diǎn)播規(guī)模達(dá)到57億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高於遊戲、教育、電商等其他場景?？傮w來看,2015年客廳生態(tài)價(jià)值達(dá)到90億元。此外,傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)際網(wǎng)路品牌在融合,線上和線下在融合,産品和內(nèi)容在融合。商業(yè)模式多元化,渠道向多平臺(tái)分化,産品向差異性分化。

　　董敏認(rèn)為,“過冬”仍然是當(dāng)前産業(yè)的基調(diào)。奧維雲(yún)網(wǎng)預(yù)測,2016年彩電銷量將達(dá)到4739萬臺(tái),同比上漲1.4%;銷售額1611億元,同比上漲2.5%。線上銷量將佔(zhàn)32%,農(nóng)村銷量將佔(zhàn)52%。(本報(bào)記者 傅嘉)