本報(bào)訊(記者李朝民)黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展,把加強(qiáng)品牌建設(shè)作為加快現(xiàn)代化發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。近年來,農(nóng)業(yè)部門圍繞“穩(wěn)糧增收調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)增效轉(zhuǎn)方式”的工作主線,按照標(biāo)準(zhǔn)化生産、産業(yè)化經(jīng)營、品牌化行銷的發(fā)展理念,加快培育特色突出、類型多樣、核心競爭力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌,取得了階段性成效。

　　謀劃頂層設(shè)計(jì),做好農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的制度安排。為梳理近幾年農(nóng)業(yè)品牌工作成效,總結(jié)好的經(jīng)驗(yàn)與做法,打牢工作基礎(chǔ),農(nóng)業(yè)部開展了農(nóng)業(yè)品牌方面的基礎(chǔ)研究和頂層設(shè)計(jì),為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展指明方向。2014年,組織農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域?qū)＜已芯烤帉懥恕吨袊r(nóng)産品品牌發(fā)展研究報(bào)告》。2015年,組織專家總結(jié)基層品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn),編寫《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展綱要》,旨在實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略性部署。

　　“三品一標(biāo)”認(rèn)證登記不斷完善,品牌標(biāo)準(zhǔn)化程度顯著提升。截至2014年底,全國綠色食品企業(yè)8700家,産品21153個(gè)。認(rèn)證有機(jī)産品企業(yè)814家,産品3342個(gè)。全國綠色食品標(biāo)準(zhǔn)化生産基地1.6億畝,有機(jī)農(nóng)業(yè)示範(fàn)基地17個(gè),總面積達(dá)到1000萬畝。無公害農(nóng)産品認(rèn)證産品達(dá)7萬多個(gè),農(nóng)産品地理標(biāo)誌登記總量達(dá)到1588個(gè)。

　　品牌宣傳推介活動(dòng)形式多樣、成效明顯。加強(qiáng)推介和宣傳是農(nóng)業(yè)品牌不斷做大做強(qiáng)的重要手段。今年農(nóng)業(yè)部開展了全國百家合作社百個(gè)農(nóng)産品品牌公益宣傳活動(dòng)。11月7日,在第十三屆農(nóng)交會期間,舉辦了“全國百家合作社百個(gè)農(nóng)産品品牌發(fā)佈會”。其間還舉辦了第十三屆農(nóng)交會金獎(jiǎng)評選和有影響力的50個(gè)區(qū)域公用品牌評選。

　　農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)引起廣泛關(guān)注,搭建起經(jīng)驗(yàn)交流平臺。依託農(nóng)交會和國家級大市場相關(guān)活動(dòng),召開農(nóng)業(yè)品牌會議,廣泛吸納各界人士研究、討論農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)事宜,充分交流經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在各地全面開花。

　　各地發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌積極性高張,品牌建設(shè)發(fā)展勢頭迅速。在農(nóng)業(yè)部謀篇佈局的基礎(chǔ)上,各地越來越重視發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌,開展了一系列具有地方特色的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作。廣東省連續(xù)多年開展名特優(yōu)新農(nóng)産品評選推介活動(dòng)。2013年海南省出臺《關(guān)於推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》,從2014年開始,海南省政府每年設(shè)立1億元品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金,對首次獲得中國馳名商標(biāo)、國家地理標(biāo)誌證明商標(biāo)、國家地理標(biāo)誌保護(hù)産品以及海南省著名商標(biāo)和名牌産品的農(nóng)産品經(jīng)營主體分別給予獎(jiǎng)勵(lì),形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場拉動(dòng)”的良性互動(dòng)格局。