奇瑞汽車(chē)上周正式公佈了其未來(lái)的全新産品架構(gòu)，奇瑞汽車(chē)表示，未來(lái)將逐步形成4大産品系列，分別為QQ、風(fēng)雲(yún)、瑞虎和艾瑞澤四大系列，四大産品系列具有不同的定位。這是奇瑞汽車(chē)自2008年實(shí)行多品牌戰(zhàn)略後，再一次對(duì)産品架構(gòu)進(jìn)行大刀闊斧的梳理。

　　四大系列定位不同

　　奇瑞表示，QQ系列會(huì)承擔(dān)所有的A00級(jí)産品，為追求時(shí)尚、快樂(lè)精神的用戶打造；風(fēng)雲(yún)系列（Fulwin）産品覆蓋從A0級(jí)到A級(jí)産品，定位偏向於注重家庭、實(shí)用的用戶；瑞虎系列（Tiggo）繼續(xù)主打喜愛(ài)SUV車(chē)型的用戶，上海車(chē)展中展出的β5概念車(chē)將量産成為瑞虎系列的下一款産品；艾瑞澤系列（ARRIZO）産品則將覆蓋A0級(jí)到B級(jí)的産品。

　　記者了解到，風(fēng)雲(yún)系列即為此前的E系列，今年下半年上市的全新E3（內(nèi)部暫定名）即屬該系列，此前上市的風(fēng)雲(yún)2、E5等産品也將劃歸到風(fēng)雲(yún)系列；艾瑞澤（ARRIZO）即為此前的A系列；QQ系列不會(huì)出現(xiàn)非A00級(jí)産品；瑞虎系列為SUV産品線。

　　另?yè)?jù)了解，除上述四大系列外，奇瑞未來(lái)可能還會(huì)推出一個(gè)MPV專屬系列，不過(guò)至今奇瑞內(nèi)部仍未確定未來(lái)將MPV産品放在哪個(gè)系列。

　　不同系列仍有産品重疊

　　過(guò)去，為了適應(yīng)多品牌發(fā)展的需要，奇瑞經(jīng)常在相同的技術(shù)平臺(tái)上開(kāi)發(fā)多款外觀不同的産品。奇瑞旗下的産品數(shù)量接近30款。例如奇瑞曾在老A5的平臺(tái)上分別開(kāi)發(fā)了旗雲(yún)3、E5及瑞麒G3，奇瑞官方稱這些産品的市場(chǎng)定位不同，但現(xiàn)實(shí)情況是這些産品在市場(chǎng)上彼此競(jìng)爭(zhēng)，並未給奇瑞帶來(lái)“1+1>2”的結(jié)果，還給消費(fèi)者造成了混亂。奇瑞未來(lái)將進(jìn)一步精簡(jiǎn)旗下的産品數(shù)量，預(yù)計(jì)從二十餘款精簡(jiǎn)到十一二款，不在保留範(fàn)圍內(nèi)的産品會(huì)逐漸停産。

　　按照奇瑞的説法，重新規(guī)劃的四大産品系列具有不同的産品定位，然而未來(lái)不同品牌的新産品仍有可能出現(xiàn)重疊。如風(fēng)雲(yún)系列和艾瑞澤系列未來(lái)都將擁有A0級(jí)産品和A級(jí)産品，如何在市場(chǎng)上區(qū)分這兩個(gè)系列的同級(jí)産品，是擺在奇瑞面前的嚴(yán)峻問(wèn)題，否則新的産品規(guī)劃只是重復(fù)以往走過(guò)的老路。

　　回歸一個(gè)奇瑞

　　2008年，奇瑞在原有的奇瑞品牌之外又推出了全新的威麟、瑞麒及開(kāi)瑞品牌，併為新品牌分別建立了全新的銷(xiāo)售渠道。在這之後，奇瑞品牌又劃分為奇瑞銷(xiāo)售部和旗雲(yún)銷(xiāo)售部，並在不同的渠道銷(xiāo)售不同的産品。

　　由於缺少明星産品支撐及不同品牌下的産品差異化不明顯，奇瑞的多品牌戰(zhàn)略最終以失敗告終。經(jīng)過(guò)重新思考，奇瑞確定了回歸“一個(gè)奇瑞”的戰(zhàn)略。

　　記者從奇瑞汽車(chē)內(nèi)部人士處了解到，奇瑞已經(jīng)決定將開(kāi)瑞微車(chē)和威麟旗下的商用車(chē)剝離到奇瑞控股，關(guān)閉瑞麒品牌並只保留一個(gè)奇瑞品牌。此前奇瑞為瑞麒及威麟新建的經(jīng)銷(xiāo)商渠道也將關(guān)閉，經(jīng)銷(xiāo)商投資人可選擇放棄合作或轉(zhuǎn)作奇瑞經(jīng)銷(xiāo)商。此次奇瑞回歸一個(gè)品牌，仍須對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行重新梳理，但新規(guī)劃的四大系列是否仍由原有的兩個(gè)部門(mén)負(fù)責(zé)目前尚不清楚。

　　奇瑞內(nèi)部人士告訴記者，為了配合奇瑞的轉(zhuǎn)型，奇瑞今年已將員工數(shù)量從3.3萬(wàn)人裁減到2.4萬(wàn)人。

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　　奇瑞M16正式定名為艾瑞澤7

　　7月末發(fā)佈，8月上市

　　上周，奇瑞汽車(chē)正式對(duì)外宣佈，全新品牌形象發(fā)佈後即將上市的首款車(chē)型M16正式定名為“艾瑞澤7”，英文名為之前公佈的“ARRIZO 7”。同時(shí)，“艾瑞澤”及“ARRIZO”確定為M16所在産品系列的中英文名稱。

　　據(jù)介紹，未來(lái)該系列産品將採(cǎi)用“中(英)文名+數(shù)字”的命名形式，不同數(shù)字分別代表各車(chē)型級(jí)別、兩廂、三廂及變形車(chē)等，“艾瑞澤7”中的“7”代表A+級(jí)三廂車(chē)。這是奇瑞重點(diǎn)打造的一款全新車(chē)型，其定位高於奇瑞A3，目標(biāo)競(jìng)品為韓係A級(jí)車(chē)。這款車(chē)將在7月下旬正式發(fā)佈，並將於8月推向市場(chǎng)，是奇瑞今年最重要的一款新車(chē)。

　　（記者 謝濤）

　　標(biāo)簽：艾瑞澤奇瑞系列車(chē)型品牌

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