誰是2015年最有創(chuàng)意的汽車品牌？誰的行銷最吸引人？汽車行銷如何創(chuàng)新才能有效提高品牌知名度和市場佔(zhàn)有率？

　　4月25日，北京國際車展首日，汽車品牌行銷界人士雲(yún)集“金軒之夜——2016第二屆金軒獎頒獎典禮”，這些疑問終於揭曉。

　　金軒獎——中國汽車年度行銷獎，作為汽車行業(yè)內(nèi)的知名行銷類獎項(xiàng)，旨在發(fā)掘、表彰和推廣汽車行業(yè)的傑出案例，打造中國汽車行業(yè)行銷的風(fēng)向標(biāo)，推動汽車行業(yè)品牌傳播的正向發(fā)展。

　　第二屆金軒獎由汽車商業(yè)評論主辦，推動力傳媒承辦，汽車跨界創(chuàng)新社協(xié)辦，長江商學(xué)院創(chuàng)新研究中心、清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)委員會為指導(dǎo)單位，知萌諮詢?yōu)橹г畣挝?，樂視生態(tài)行銷中心、本瓴才富提供贊助。

　　這是繼軒轅獎之後汽車行業(yè)又一個“NoCheat”的獎項(xiàng)，更重要的是，它憑藉14位專家評委的慧眼，試圖找尋最具創(chuàng)意的行銷模式，探尋最具生命力的品牌創(chuàng)新。

　　本屆金軒獎最大的贏家是東風(fēng)英菲尼迪，憑藉過去一年出色的“敢愛”系列行銷活動，其斬獲年度大獎“金軒獎”。

推動力傳媒董事長、《汽車商業(yè)評論》、《汽車消費(fèi)報告》出品人賈曉坤為東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司總經(jīng)理、英菲尼迪中國總經(jīng)理陸逸頒獎

　　在“金軒獎”獲獎理由中，評委做出了如下評論：英菲尼迪2015年整個行銷活動都在圍繞“敢·愛”做延展，從關(guān)注弱勢群體的社會公益行動到夢想基金，從贊助綜藝節(jié)目到與釣魚臺國賓館達(dá)成戰(zhàn)略合作、中國發(fā)展高層論壇官方指定用車等，全年的品牌建設(shè)非常系統(tǒng)。在整個品牌塑造過程中針對的目標(biāo)消費(fèi)人群相當(dāng)清晰，以此展開的行銷活動也都落到了實(shí)處，成效突出。

金軒獎評審團(tuán)秘書長、中國知名行銷人李鎮(zhèn)宇為沃爾沃中國公關(guān)副總裁寧述勇頒獎

　　抓住了“自動駕駛”話題傳播先機(jī)的沃爾沃汽車（中國）則憑藉“沃爾沃Drive Me China網(wǎng)路傳播行銷案例”獲得“年度創(chuàng)新行銷獎”。

金軒獎評委、奧美中國汽車事業(yè)部總經(jīng)理曾拓榮為上汽大通汽車有限公司數(shù)字行銷部總監(jiān)兼市場行銷部副總監(jiān)朱禮平頒獎

　　作為抗戰(zhàn)勝利70週年中央級媒體用車及閱兵指揮部用車，上汽大通汽車有限公司的“抗戰(zhàn)勝利70週年主題系列傳播”獲得了“年度主題行銷獎”。

金軒獎評委、國家廣告研究院副院長張翔為奇瑞股份公司副總經(jīng)理兼行銷公司總經(jīng)理高新華頒獎

　　作為一個面臨銷量增長壓力的自主品牌，奇瑞試水電商，巧妙借用“不試不賣”理念解決了當(dāng)前整個汽車電商的痛點(diǎn)以及消費(fèi)者“不試不買”的心理，也因“電商‘不試不賣’暨雙虎雙7試駕會”獲得了“年度電商行銷獎”。

金軒獎評委、一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁為一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)部公關(guān)經(jīng)理陳明吉頒獎

　　獲得了“年度危機(jī)公關(guān)獎”的則是一汽-大眾奧迪，針對品牌上市活動中的意外插曲，奧迪第一時間選擇正面發(fā)聲、真實(shí)面對媒體和受眾，並通過領(lǐng)導(dǎo)的幽默解讀、妥善的後續(xù)維護(hù)以及傳播，轉(zhuǎn)危為機(jī)，借勢擴(kuò)大了正面?zhèn)鞑サ墓?fàn)圍和力度。

金軒獎評委、電眾數(shù)位（北京）廣告有限公司副總經(jīng)理 郝雁嵩為上汽集團(tuán)乘用車公司名爵品牌行銷部總監(jiān)汪洋頒獎

　　憑藉“MG名爵銳騰上市整合行銷”，上汽乘用車獲得了“年度整合行銷獎”。在銳騰上市期間，行銷緊緊圍繞産品“八秒破百”的高性能優(yōu)勢進(jìn)行多方位全面?zhèn)鞑?，同時利用“卷?！贝詮?qiáng)化其品牌的英倫血統(tǒng)，個性賣點(diǎn)與明星效應(yīng)結(jié)合充分。

金軒獎評委、樂視超級汽車中國公司副總裁呂徵宇為北京汽車公關(guān)部部長陳思英頒獎

　　而獲得了年度跨界行銷獎的則是北汽銷售有限公司的“紳寶X25上市與樂視跨界合作公關(guān)傳播案例”。在北汽神寶X25上市活動上，創(chuàng)新性地應(yīng)用了樂視商城這一跨界平臺，借助樂視生態(tài)行銷體系，結(jié)合網(wǎng)際網(wǎng)路多渠道資源及線下活動進(jìn)行傳播。

金軒獎評審團(tuán)總監(jiān)、《汽車商業(yè)評論》、《汽車消費(fèi)報告》雜誌總編輯賈可和本瓴才富首席執(zhí)行官翟斌為金軒獎提名獎獲獎企業(yè)頒獎

　　此外，綜合2015年的整體行銷活動，結(jié)合網(wǎng)路投票和眾評委投票，將2016金軒獎提名獎頒給了豐田中國、寶馬中國、捷豹路虎、東風(fēng)日産、東風(fēng)日産啟辰、廣汽本田、北京現(xiàn)代、一汽豐田、一汽轎車9家企業(yè)。

　　樂視生態(tài)行銷中心總裁張旻翚在“金軒之夜”上，圍繞樂視生態(tài)行銷發(fā)表了他對跨界行銷的看法，類似的跨界行銷案例還有梅賽德斯-賓士與樂視413生態(tài)共用之夜、上汽MG名爵與樂視體育打造的ShakeRun體育行銷案例。

　　他指出，樂視可以借助全生態(tài)的資源為汽車品牌提供跨界行銷服務(wù)，而在資本的助力下，樂視生態(tài)行銷能圍繞用戶生活，佈局各種場景，為汽車廠商創(chuàng)造O2O場景化行銷服務(wù)，大大提升行銷的效能。

　　自2015年12月30日第二屆金軒獎啟動以來，金軒獎評審委員會共收到82個案例，經(jīng)過評審團(tuán)首輪篩選，産生32個入圍案例。

　　今年還特別增加了網(wǎng)路投票環(huán)節(jié)，評委會和網(wǎng)路投票的權(quán)重比例為：評委會投票佔(zhàn)85%，網(wǎng)路投票佔(zhàn)15%。綜合網(wǎng)路投票結(jié)果及評審團(tuán)復(fù)議，16個提名案例參加了2016年3月27日的終審評審。

　　圍繞案例背景、行銷效果、創(chuàng)新性、品牌建設(shè)等多維度，評審團(tuán)在終評評審會上本著品牌塑造和傳播溝通的創(chuàng)新性、引領(lǐng)性、系統(tǒng)性、持久性的金軒獎評審原則，對每個入圍案例進(jìn)行了深入探討和辯論，未到會評委也線上上提出各自的觀點(diǎn)。經(jīng)過多輪投票，眾評委終於在第二屆金軒獎獲獎名單上達(dá)成一致，最終評出了“金軒獎”年度大獎及6個單項(xiàng)獎。

　　金軒獎評委會主席、商業(yè)趨勢觀察家、知萌諮詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超在介紹第二屆金軒獎評審情況時表示，金軒獎案例在一定程度上揭示出中國汽車品牌創(chuàng)新趨勢，包括：品牌價值主張的多元化傳達(dá)與拓展，借助跨界平臺的整合行銷，更互動和激發(fā)參與的社會化行銷，結(jié)合電商平臺的線上線下體驗(yàn)行銷，理性訴求與消費(fèi)者生活場景展現(xiàn)的融合行銷，本土汽車品牌行銷力的整體提升。

　　金軒獎于2014年發(fā)起創(chuàng)立，旨在獎勵過去一年在中國市場上致力於品牌創(chuàng)新、行銷模式創(chuàng)新、行銷體系創(chuàng)新並取得了較高投資回報和收益的汽車品牌，以“中國汽車品牌創(chuàng)新推動力”為宗旨。

　　涵蓋汽車企業(yè)高管、學(xué)術(shù)界、4A公司、第三方研究諮詢機(jī)構(gòu)專家的金軒獎評審團(tuán)陣容，保證了獎項(xiàng)評選的公正、客觀、全面，來自不同視角的點(diǎn)評也給汽車行業(yè)的行銷提供了借鑒參考的價值。

　　金軒之夜上，除了頒獎典禮之外，還保留了汽車跨界創(chuàng)新社帶來的脫口秀。

　　本瓴才富首席執(zhí)行官翟斌、知萌諮詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超、微播易副總裁徐志斌、車市紅點(diǎn)創(chuàng)始人張紅、會點(diǎn)網(wǎng)創(chuàng)始人CEO 周建，分別從自己的專業(yè)領(lǐng)域分享了對行銷以及未來趨勢的看法。