長安福特百萬輛銷售目標實現(xiàn)難

　　一直保持國內(nèi)乘用車銷量前十位置的長安福特，在最新的銷量排行中，卻退出了前十戰(zhàn)隊。

　　6月8日，全國乘用車市場資訊聯(lián)席會公佈了最新狹義乘用車生産商銷量排行榜（5月國內(nèi)外銷售批發(fā)數(shù)），根據(jù)該排行榜，排名前十的企業(yè)分別是一汽大眾、上汽大眾、上汽通用、北京現(xiàn)代、東風日産、 長安汽車 、上通五菱、長城汽車、一汽豐田和廣汽本田。

　　全國乘用車市場資訊聯(lián)席會秘書長崔東樹表示，今年5月乘用車市場呈現(xiàn)波動性走強的紅五月特徵，5月零售同比增速達到15%，相對4月9%的增速有較大提升；而且5月的零售環(huán)比4月增長4%（去年5月環(huán)比降3%），是近幾年沒有出現(xiàn)的，這也是超越預期的紅五月的走勢。

　　正是在如此超乎預期的“紅五月”，當大部分車企均呈現(xiàn)增長態(tài)勢的情況下，長安福特卻出現(xiàn)了同比下滑的局面，並且在今年首次跌出前十的位置。

　　根據(jù)長安汽車官網(wǎng)發(fā)佈的最新産銷數(shù)據(jù)，5月份，長安福特銷量為5.11萬輛，與去年同期的6.18萬輛相比，同比下滑17.26%，與4月份的6.09萬輛相比，環(huán)比下滑約16.09%。

　　多款重量級産品銷量下滑

　　5月份，長安福特銷量的嚴重下滑，都是哪些車型做出的“貢獻”呢？從産銷數(shù)據(jù)來看，長安福特旗下新?？怂?、蒙迪歐、翼虎、翼博等重量級産品銷量紛紛下滑。

　　在這些車型中，翼虎下滑幅度最大，同比減少67.27%，僅實現(xiàn)銷售3186輛。在5月份所有SUV排名中僅排在了第65名，反觀翼虎其他月份的銷量，繼今年1月實現(xiàn)1.5萬輛之後，3月的銷量也達到了1.36萬輛，而在4月該車銷量僅為7144輛。

　　作為福特推出的首款小型SUV——翼博，出現(xiàn)了更為嚴重的跌幅，同比下滑85.20%，5月份僅實現(xiàn)606輛的銷量，在5月份所有SUV排名中也僅排在了第111名。其實，上市之初，翼博較為個性的造型設計吸引了不少年輕消費者的關(guān)注，也取得了不錯的成績，比如今年3月其銷量一度達到了7104輛。

　　長安福特旗下另一款主力車型——蒙迪歐，5月份的市場表現(xiàn)也不樂觀，僅實現(xiàn)3013輛的銷量，與去年同期相比，同比下滑高達66.56%。從今年前幾個月的銷量來看，蒙迪歐在3月時其銷量甚至一度達到1.36萬輛，是5月銷量的四倍之多。

　　長安福特旗下還有一款不得不説的車型，那就是?？怂梗峡罡？怂乖?jīng)一直都是福特在華的銷售主力，同時也是全球最暢銷的車型之一，改款後的新?？怂挂部钙鹆虽N售大旗，但其在5月份仍然出現(xiàn)了同比下滑的局面，不過，下滑幅度最小，同比下滑9.05%，實現(xiàn)了1.28萬輛的銷量。

　　不過，在這些車型均出現(xiàn)同比大幅下滑的時候，長安福特旗下有兩款産品還是表現(xiàn)不錯的，那就是福睿斯和銳界，其中銳界5月份的銷量為9454輛，同比增幅高達145.69%，福睿斯銷量突破兩萬，達到2.1萬輛，同比也實現(xiàn)了37.71%的增幅。

　　品牌形象受損嚴重致銷量下滑

　　其實，在過去的幾年，福特在華發(fā)展一直不錯，特別是長安福特，通過相繼投入新?？怂埂⒁砘?、蒙迪歐、翼博等一系列新品，銷量一直呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。但是今年從4月開始便出現(xiàn)大幅下滑。

　　根據(jù)長安汽車官網(wǎng)公佈的産銷數(shù)據(jù)，長安福特4月份的銷量為6.09萬輛，同比下滑16.34%，5月份更是出現(xiàn)了同比17.26%的下滑幅度。

　　面對這樣的下滑局面，福特汽車解釋為為了更好地滿足不斷增長的市場需求，長安福特重慶一工廠在今年第二季度進行生産線改造維護，福特翼虎、?？怂辜懊傻蠚W車型的生産將受到短期影響。

　　但是汽車觀察家創(chuàng)始人、資深汽車行業(yè)評論員陳希認為，長安福特旗下多款車型出現(xiàn)如此大幅度的下滑，主要是與其品牌形象受損嚴重和競爭對手過於強大有直接的關(guān)係。

　　“長安福特長期受斷軸、漏油等負面新聞的影響，投訴量一直高居不下，市場口碑不斷下降。就連剛剛上市後的新車金牛座也是自擺烏龍以及出現(xiàn)斷軸等現(xiàn)象；從其競爭對手來看，德係在轎車市場繼續(xù)領(lǐng)先，尤其是南北大眾，朗逸、捷達、速騰、POLO和桑塔納對福特的新福克斯形成了絞殺之勢；帕薩特和邁騰又對蒙迪歐形成了巨大威脅；日係在SUV全面崛起，比如奇駿、X-RV、繽智和C-RV已經(jīng)進入SUV銷量排行榜TOP10之列，搶奪了福特SUV翼虎的市場份額。”陳希進一步解釋説。

　　公開資料顯示，長安福特旗下多款車型，包括翼虎、蒙迪歐、福克斯、銳界等均發(fā)生過斷軸現(xiàn)象。另外，國內(nèi)最大的缺陷汽車産品資訊和車主品質(zhì)投訴資訊的收集平臺——車質(zhì)網(wǎng)的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，5月車主投訴前30名的車型中，長安福特旗下車型蒙迪歐、?？怂埂⒁砘?、福睿斯均“光榮”登上榜單，其中蒙迪歐和?？怂狗謩e以98例和93例的投訴量位居榜單的第四和第五。

　　“品質(zhì)問題多和投訴多勢必會影響到産品的口碑和消費者的信心，老客戶的滿意度下降，新客戶就會因為口碑下降而産生猶豫的心理。”睿信諮詢創(chuàng)始合夥人、執(zhí)行董事付志勇説。

　　付志勇在接受法治週末記者採訪時稱，除了上述品質(zhì)問題外，外部市場因素和4月份湖南經(jīng)銷商暫停提車也是致使長安福特銷量突然出現(xiàn)下滑的原因。

　　據(jù)法治週末記者了解，在今年4月初，長安福特湖南24家經(jīng)銷商稱庫存壓力大、經(jīng)營困難、虧損嚴重，暫時停止提車。後經(jīng)廠商雙方協(xié)商，長安福特將經(jīng)銷商5月份的提車指標下調(diào)了30%。

　　百萬輛銷售目標恐難實現(xiàn)

　　今年初，當各大車企紛紛公佈全年銷量目標的時候，長安福特也公佈了自己今年的目標——加入百萬輛行列。

　　根據(jù)長安汽車官網(wǎng)公佈的産銷數(shù)據(jù)，去年，長安福特銷量為86.87萬輛，如果今年目標鎖定在100萬輛的話，長安福特相當於在去年的基礎(chǔ)上增長15.11%，那麼，根據(jù)目前的市場表現(xiàn)，長安福特今年的目標能否實現(xiàn)呢？

　　中研普華研究員閆素飛分析説：“中國汽車流通協(xié)會5月份的庫存預警指數(shù)為51%，雖然比上月下降6.9個百分點，但仍然在警戒線以上，而且今年前5個月的庫存預警指數(shù)均在50%以上，説明今年到目前為止的車市並不樂觀。根據(jù)國家今年經(jīng)濟預期，我國整體GDP增速低於2015年，約為6.5%左右。在大環(huán)境的影響下，加之長安福特今年前5月銷量不盡如人意，以此來看，長安福特達成今年的百分輛目標確有困難。”

　　陳希對此表示贊同，他説：“由於老品牌比如福克斯和蒙迪歐銷量難以高速增長，新的品牌比如金牛座不能很快得到市場和消費者認可；那麼，長安福特今年想要達成百萬年銷量的目標恐成空談甚至笑談?！?/p>

　　不過，值得注意的是，6月6日，福特汽車公司宣佈了亞太區(qū)域一系列重大人事變動，4名管理層的調(diào)整涉及中國業(yè)務，包括現(xiàn)任福特汽車副總裁、福特汽車中國董事長兼CEO羅禮祥接替Stuart Rowley，出任福特汽車公司副總裁兼財務總監(jiān)，Rowley被任命為福特汽車公司戰(zhàn)略副總裁；羅禮祥留下的福特中國董事長和財務總監(jiān)職位的空白將由現(xiàn)任福特副總裁兼亞太區(qū)總裁蕭達偉兼任，直接領(lǐng)導並管理福特汽車在中國的運營部門；現(xiàn)任長安福特總裁馬瑞麟被任命為福特亞太區(qū)特別顧問，並將於今年10月退休；其繼任者為現(xiàn)任福特印度公司總裁兼總經(jīng)理何駿傑，何駿傑同時被任命為福特汽車公司副總裁。

　　何駿傑負責領(lǐng)導長安福特的業(yè)務運營，包括福特?？怂埂⒏ｎＫ?、蒙迪歐、金牛座、翼虎和銳界等福特産品的生産製造、市場行銷、銷售和服務。

　　在這樣一個敏感時期，突然出現(xiàn)了多個中國區(qū)域的高層的調(diào)整，並且在業(yè)界實屬罕見的現(xiàn)象，不免讓人浮想聯(lián)翩，這是否與福特在華的業(yè)績有關(guān)呢？

　　付志勇在接受法治週末記者採訪時明確表示，長安福特此次人事調(diào)整，全是高層調(diào)整，與業(yè)績有關(guān)。一般業(yè)績比較穩(wěn)定的情況下，企業(yè)是不會作出這麼大幅度的調(diào)整的。

　　而閆素飛則認為，長安福特2016年第一季度財報顯示，營業(yè)收入193億元，同比去年增長6.27%，凈利潤率為13.76%。從財務上來看，業(yè)績是相對增長的。因此，此次人事變動更可能是內(nèi)部調(diào)整，而非銷量問題。