據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，昨天(3日)有媒體報(bào)道，多地的王老吉飲料出現(xiàn)六折甩賣的現(xiàn)象，原價(jià)3塊8的紅罐王老吉在北京和廣州等地賣到了均價(jià)2塊6。媒體分析，廣藥集團(tuán)的全資子公司王老吉大健康産業(yè)有限公司陷入了資金鏈緊張的窘境。事實(shí)果真如此嗎？

　　在涼茶市場(chǎng)，每年的9月到10月是淡季，5月到8月是旺季。在旺季，市場(chǎng)上一般會(huì)出現(xiàn)兩種情況，一種是新産品的上市，一種是産品的促銷。4月一開頭，綠包紅罐的王老吉被發(fā)現(xiàn)，在促銷。

　　北京：

　　記者：新的王老吉一箱多少個(gè)？

　　銷售主持人：24個(gè)，3塊6一瓶。

　　記者：現(xiàn)在是搞促銷呢麼？到什麼時(shí)候？

　　銷售主持人：4月3日到15日。

　　銷售主持人：現(xiàn)在已經(jīng)是特價(jià)了。

　　記者：3塊6是吧。

　　銷售主持人：對(duì)，價(jià)格便宜。原價(jià)3.8元。

　　記者：加多寶有沒有特價(jià)？

　　銷售主持人：什麼都沒有?，F(xiàn)在公司不知道什麼情況，人都不露面。王老吉比加多寶略微淡一點(diǎn)，加多寶比王老吉甜一點(diǎn)。這兩家本身就打、就掐。

　　上海：

　　記者：阿姨，你們這裡王老吉是不是降價(jià)了？

　　銷售人員：沒有，5塊呀。

　　廣州：

　　銷售人員：4塊。

　　記者：什麼時(shí)候開始降價(jià)的？

　　銷售人員：我也不知道。

　　記者：以前多少錢？

　　銷售人員：以前都是5塊，現(xiàn)在是4塊。

　　不過，在一些媒體看來，這一次的促銷，並不簡(jiǎn)單。有媒體引用業(yè)內(nèi)人士的分析，做出了兩個(gè)判斷，第一，王老吉的資金鏈可能斷裂；第二，這是前陣子盛傳涼茶行業(yè)用山銀花代替金銀花的後果。記者直接撥通了廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源的電話：

　　記者：第一個(gè)問題現(xiàn)在咱們?nèi)珖?guó)的促銷是一個(gè)什麼的性質(zhì)促銷呢？

　　李楚源：任何一個(gè)促銷都是企業(yè)的自發(fā)的市場(chǎng)行為，從某種角度上無可厚非，任何促銷物品它都存在季節(jié)性，所以在某些地方或者某些超市突然出現(xiàn)促銷的廣告和海報(bào)，我覺得如果要沒有惡意的炒作行為，都不需要這麼關(guān)注。

　　記者：也有人説王老吉是用山銀花取代金銀花來降低成本？

　　李楚源：應(yīng)該説像廣藥集團(tuán)這樣在藥材的采收、採(cǎi)購(gòu)過程中，就已經(jīng)嚴(yán)格要求供應(yīng)商按照我們規(guī)定的藥材標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)的，已經(jīng)很少見。但是也是眾所週知，整個(gè)在中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)裏，很多前端的或者是上游的企業(yè)，為了利益最大化，以次充好，都有可能。

　　金銀花、山銀花，都統(tǒng)稱為銀花，從外觀上看區(qū)別並不大，成分和功能也差別不大。但是有一點(diǎn)，山銀花産量大，價(jià)格便宜，因?yàn)榇饲耙恢庇姓h法，國(guó)內(nèi)知名的涼茶企業(yè)，都曾被質(zhì)疑大量收購(gòu)山銀花，代替金銀花，來節(jié)約成本。王老吉、加多寶，都在質(zhì)疑名單裏。

　　記者：這成本大概能差多少？

　　李楚源：據(jù)我所知，應(yīng)該是差30塊錢到40塊錢之間，如果是摻有的話，那麼這種情況，可能就會(huì)相差10多塊錢左右吧。

　　而資金鏈的斷裂來源於國(guó)內(nèi)一家媒體援引業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)。觀點(diǎn)認(rèn)為，紅罐王老吉去年銷售額大約20億元，凈利只有3千萬元左右。廣藥宣稱今年20億廣告投入王老吉，錢從何來？

　　記者：有人説是因?yàn)橘Y金鏈斷裂的問題？

　　李楚源：這是空穴來風(fēng)，無稽之談。

　　記者：怎麼證明？

　　李楚源：廣藥集團(tuán)首先是上市公司，廣藥集團(tuán)是兩個(gè)上市公司的大股東，而且我們剛剛做了去年的年報(bào)，而且在廣藥集團(tuán)現(xiàn)在高速增長(zhǎng)的過程中，資金都比較充足，不存在任何的所謂的資金鏈斷裂。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民，是多年來研究涼茶領(lǐng)域的專家。王老吉面臨資金鏈斷裂，這個(gè)傳言，他用兩個(gè)理由來駁斥：

　　黃升民：王老吉本身背後是廣藥集團(tuán)，那廣藥集團(tuán)它400個(gè)億的銷售額，和它的整個(gè)資金情況的話，它在中國(guó)藥業(yè)是第一位的，以這個(gè)資金實(shí)力，應(yīng)該挺得住，沒有什麼問題；第二點(diǎn)，資金鏈肯定是因?yàn)橛写罅客度?，超量的投入然後你的銷售跟不上，收益平不了賬，所以出現(xiàn)了資金鏈的一些問題。這段時(shí)間其實(shí)王老吉的投入和整個(gè)廣告攻勢(shì)都比較平穩(wěn)在做，這一點(diǎn)上的危險(xiǎn)我覺得是不存在的。

　　事實(shí)上，大多老百姓並不能喝出王老吉和加多寶的不同味道，但真説起它們之間著名的紅罐之爭(zhēng)，卻都能聊上幾句。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，最早是品牌戰(zhàn)，也就是要爭(zhēng)個(gè)明白，王老吉到底是誰的？到第二階段的數(shù)據(jù)戰(zhàn)，市場(chǎng)到底是誰佔(zhàn)優(yōu)勢(shì)？再到現(xiàn)在的輿論戰(zhàn)，誰有問題，誰不道德，誰的負(fù)面新聞更多，誰在炒作。不知何時(shí)起，涼茶領(lǐng)域，開始以亂象和紛爭(zhēng)而著稱。

　　黃升民：那現(xiàn)在的形勢(shì)發(fā)展，我是認(rèn)為，如果這個(gè)品牌它有它的歷史的繼承，也有它的文化基因，那維持這個(gè)品牌當(dāng)務(wù)之急是特別重要的，那就應(yīng)該當(dāng)做一個(gè)民族品牌去做，不應(yīng)該為了商業(yè)利益去損害它。

　　結(jié)束採(cǎi)訪的時(shí)候，黃升民教授給記者講了一個(gè)故事：100多年前，廣東人王澤邦創(chuàng)立涼茶王老吉，當(dāng)時(shí)的這份藥茶曾幫助鄉(xiāng)民躲過瘟疫，曾被他用來為百姓治病，口口相傳，代代相傳，它成為知名的民族品牌。他最後説，所以你看，涼茶的基因，一開始並不是自私的，那時(shí)候它可以既屬於廣東人，也屬於全中國(guó)。(記者丁飛)

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