繼3C、圖書之後，化粧品正成為電商大戰(zhàn)的新焦點：據(jù)悉，6月底，樂蜂網(wǎng)宣佈將在8月1日舉行5週年店慶；7月初，聚美優(yōu)品透露8月1日將開啟3.5週年店慶，美粧電商兩大巨頭選擇同一天“慶生”，昭示著新一輪的“美麗戰(zhàn)爭”已然逼近。

　　旺盛的市場需求推動了化粧品垂直電商的快速發(fā)展。僅以樂蜂網(wǎng)為例，從2008年~2011年，樂蜂網(wǎng)銷售額以每年300%的速度增長，截至2011年，銷售額達到10億元。2012年，銷售額翻了一番，達到18.9億元。

　　因自有品牌靜佳JPlus而創(chuàng)立的樂蜂網(wǎng)無疑是這一發(fā)展趨勢的最大受益者。據(jù)了解，樂蜂網(wǎng)2012年自有品牌的銷售額達到6億元，佔總體銷售額的30%-35%。目前，樂蜂網(wǎng)實行的是“達人經(jīng)濟+品牌代理+自有品牌”三位一體的運營模式，利用娛樂圈的豐富人脈，將名人影響力轉(zhuǎn)化為收益，通過挖掘明星所具備的“品牌態(tài)度”和匹配與之相吻合的具有精神共同體的消費者，從而進行産品開發(fā)或代言。

　　從某種程度上來説，雖然樂蜂網(wǎng)現(xiàn)在還能被稱為化粧品垂直電商，但或許將來，它會脫離“化粧品電商”的範疇。而樂蜂網(wǎng)對於垂直電商模式的探索，或許會讓其他垂直電商度過一場“生死劫”。文/麗莉

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