鳳凰網(wǎng)COO李亞表示，鳳凰網(wǎng)首頁(yè)的流量位居所有門(mén)戶(hù)之首，僅從這一點(diǎn)來(lái)看，鳳凰網(wǎng)的廣告收入還有很大的增長(zhǎng)空間

　　11月14日，新浪、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)同時(shí)發(fā)佈2013年第三季度財(cái)報(bào)，至此，加上此前發(fā)佈第三季度財(cái)報(bào)的搜狐和騰訊。五大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站三季報(bào)全部出齊。

　　綜合對(duì)比五家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，除了搜狐凈利潤(rùn)同比下降20%外，其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的凈利潤(rùn)同比都有不俗漲幅，其中鳳凰網(wǎng)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近6倍，排名居首?！　?/p>

　　鳳凰網(wǎng)凈利潤(rùn)漲幅居首

　　鳳凰網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，截至2013年９月30日，第三季度總營(yíng)收增加至人民幣3.787億元，同比增長(zhǎng)32.3%。凈廣告營(yíng)收為人民幣2.238億元，同比增長(zhǎng)59.3%，增長(zhǎng)主要受每名廣告客戶(hù)平均收入和廣告客戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)。第三季度凈利潤(rùn)為人民幣8000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)593.5%。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出，第三季度調(diào)整後凈利潤(rùn)增至人民幣8200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)481.5%。第三季度調(diào)整後攤薄每股ADS凈利潤(rùn)為人民幣1.06元，同比增長(zhǎng)507.5%。

　　網(wǎng)易三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度總收入為25.14億元人民幣，同比增長(zhǎng)23.0%；毛利潤(rùn)為17.47億元人民幣，上一季度和去年同期分別為16.98億元人民幣和13.62億元人民幣，凈利潤(rùn)為10.48億元人民幣，同比增長(zhǎng)29.1%。利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)主要是由於線(xiàn)上遊戲服務(wù)及廣告服務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　新浪三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度新浪凈營(yíng)收1.846億美元，較上年同期增長(zhǎng)21%。凈利潤(rùn)為2540萬(wàn)美元，較上年同期增長(zhǎng)157%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則非廣告營(yíng)收2840萬(wàn)美元，較上年同期增長(zhǎng)5%，這主要得益於微博增值服務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)。

　　騰訊三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度總收入為155.351億元，比去年同期增長(zhǎng)34.3%。凈利潤(rùn)為38.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)20%，略低於此前分析師普遍預(yù)期。其中，受益於幾款主要PC遊戲增長(zhǎng)及QQ手機(jī)版與微信上智慧手機(jī)遊戲的初步貢獻(xiàn)，騰訊社交網(wǎng)路收入同比增長(zhǎng)3.7%,達(dá)到32.108億元。移動(dòng)端用戶(hù)數(shù)上，手機(jī)QQ繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，同時(shí)線(xiàn)上達(dá)到1.782億。微信及WeChat的合併月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)124.3%，達(dá)到2.719億。

　　搜狐三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度營(yíng)收達(dá)3.68億美元，同比增長(zhǎng)29%；凈利潤(rùn)為4100萬(wàn)美元，較2012年同期下降20%。

　　門(mén)戶(hù)廣告業(yè)務(wù)普遍報(bào)喜

　　綜合五家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，來(lái)自廣告業(yè)務(wù)的收入普遍超出預(yù)期。以鳳凰網(wǎng)為例，分析師平均預(yù)期鳳凰網(wǎng)第三季度凈利潤(rùn)為人民幣5700萬(wàn)元，而公司實(shí)際利潤(rùn)達(dá)人民幣8000萬(wàn)元，超出市場(chǎng)預(yù)期40%並創(chuàng)歷史新高。

　　對(duì)此，鳳凰新媒體首席執(zhí)行官劉爽表示：“第三季度凈廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)近60%，超出了我們之前給出的預(yù)期。增長(zhǎng)主要由於流量的增長(zhǎng)和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大執(zhí)行力，這證明了我們多媒體平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)的潛力，也體現(xiàn)了用戶(hù)和廣告商對(duì)於我們所提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)的進(jìn)一步認(rèn)可。此外，聚合模式的成本協(xié)同效應(yīng)也進(jìn)一步促進(jìn)利潤(rùn)率增長(zhǎng)，使我們實(shí)現(xiàn)了美國(guó)通用公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)的新高。”

　　鳳凰網(wǎng)COO李亞接受《證券日?qǐng)?bào)》採(cǎi)訪(fǎng)時(shí)透露，汽車(chē)、白酒飲料以及電子商務(wù)是鳳凰網(wǎng)的前三大行業(yè)客戶(hù)?！霸谙拗迫M(fèi)的大背景下，白酒企業(yè)更傾向於在新媒體上的行銷(xiāo)，因此，白酒及飲料企業(yè)在鳳凰網(wǎng)的廣告投放不僅沒(méi)有減少，反而增加了”。不過(guò)，李亞也坦言，作為定位高端的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)來(lái)自房地産廣告的收入還是個(gè)短板，“我們已經(jīng)引入了外來(lái)資本，下一步將進(jìn)一步挖掘房地産廣告?！?/p>

　　據(jù)李亞透露，目前鳳凰網(wǎng)首頁(yè)的流量位列五家門(mén)戶(hù)之首，僅次於百度首頁(yè)的流量。“我們首頁(yè)流量這麼高，但是廣告業(yè)務(wù)的收入目前還不相匹配，我相信鳳凰網(wǎng)的廣告營(yíng)收還有很大的增長(zhǎng)空間”。

　　此外，11月12日，鳳凰網(wǎng)宣佈已經(jīng)引入了IDG資本，成立了合資公司，主要定位於“移動(dòng)音頻”，為智慧手機(jī)開(kāi)發(fā)音頻應(yīng)用，為聽(tīng)眾提供包括新聞、廣播節(jié)目、有聲圖書(shū)和教學(xué)課程等內(nèi)容，包括鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)和資訊臺(tái)的多檔名牌節(jié)目。對(duì)於這家公司未來(lái)是否會(huì)分拆上市，李亞表示：“風(fēng)險(xiǎn)資本的投入最後肯定是要退出的，而上市是最好的辦法”。

　　德意志銀行剛剛發(fā)佈的報(bào)告稱(chēng)，對(duì)鳳凰網(wǎng)股票維持買(mǎi)入評(píng)級(jí)，並將目標(biāo)股價(jià)調(diào)整為每股15.63美元。截至發(fā)稿時(shí)，鳳凰網(wǎng)股價(jià)上漲7.23%，收于10.24美元，創(chuàng)出近期新高。（證券日?qǐng)?bào) 賀 駿）