動輒上萬元的奢侈品，生産成本到底有多少？日前，義大利某電視臺曝光了老牌奢侈品Gucci售價(jià)1000歐元的手袋組裝成本僅24歐元。無獨(dú)有偶，一篇聲稱“LV批量製造成本在200元左右”的文章也在網(wǎng)路上流傳。

　　Gucci手袋成本24歐元？

　　日前，義大利電視臺“Rai 3”在《Report》欄目中報(bào)道稱，Gucci在義大利佛羅倫薩斯坎迪奇小鎮(zhèn)工廠使用廉價(jià)中國勞工，每日勞動時(shí)間長達(dá)16個(gè)小時(shí)，且週六不給休息時(shí)間。這家分包商Mondo Libero公司相關(guān)負(fù)責(zé)人Aroldo Guidotti在節(jié)目中表示：“公司以24歐元的價(jià)格將手袋出售給Gucci公司，但在Gucci店面售價(jià)高達(dá)1000歐元?！?/p>

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在另一份針對該節(jié)目內(nèi)容的翻譯指出，“售價(jià)接近1000歐元的Gucci手袋組裝成本僅24歐元”。

　　對此，北京商報(bào)記者昨日聯(lián)繫到Gucci中國公司客服，對方表示，該節(jié)目所稱“成本僅24歐元”屬於斷章取義，屬於選擇性地提及特定環(huán)節(jié)的特定故事，對品牌是一種污衊。她表示，24歐元僅僅是産品的生産組裝成本，但實(shí)際上一款包袋的真實(shí)成本要高得多，還包括如優(yōu)質(zhì)皮革原料、産品包裝、物流運(yùn)輸以及銷售渠道等成本。

　　LV包包成本不足400元？

　　無獨(dú)有偶，自稱在“製造業(yè)工廠幹過的人”的網(wǎng)路作家“飽醉豚”日前在一篇文章中説：“某種專櫃價(jià)2萬元左右的LV包包，我估計(jì)大批量製造成本在200元左右。批量稍小一點(diǎn)可能需要400元?！蔽闹羞€提及，LV包包用的合成材料是壓紋PVC涂層帆布或牛津布，且“優(yōu)質(zhì)的PVC樹脂的價(jià)格是十幾塊錢一公斤”，而五金件如果是批量生産大概需要20-50元。按其這樣算下來，一個(gè)LV包袋成本約220-450元之間。

　　對此，北京商報(bào)記者聯(lián)繫LV集團(tuán)中國公司媒介負(fù)責(zé)人時(shí)被告知，LV公司一向不會針對類似傳聞做回應(yīng)。不過，LV品牌官方客服Monica告訴北京商報(bào)記者，每一款LV包從材質(zhì)、工藝和設(shè)計(jì)上都有其價(jià)值所在，目前為止品牌未披露過單個(gè)産品的成本、利潤率等資訊。Monica同時(shí)表示，客戶購買奢侈品的理由包括産品、品質(zhì)、工藝和品牌歷史等，這些因素不能與普通幾十元的包袋相提並論。她還表示，LV在中國沒有代理加工工廠，産品皆由海外生産，其中皮革製品主要産自法國、義大利、西班牙等地區(qū)。

　　理性消費(fèi)呼喚價(jià)格回歸

　　遭遇價(jià)值質(zhì)疑的奢侈品不僅是Gucci與LV，今年5月，北京商報(bào)曾報(bào)道，上萬元的阿瑪尼西服或夾克，布料非來自時(shí)尚之都義大利而是出自某山東企業(yè)，成本僅數(shù)百元。該代工工廠還宣稱，同時(shí)為BOSS及傑尼亞等國際一線奢侈品提供布料。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，以前奢侈品處於相對封閉的市場，消費(fèi)者無從了解品牌生産原料、品牌定位等，僅憑價(jià)格和品牌的形象塑造來判斷産品品質(zhì)?！百F的就是好的”這樣的奢侈品品牌模式一直在成功運(yùn)作。但是，如今網(wǎng)際網(wǎng)路和資訊化發(fā)達(dá)，此前封閉的資訊一下子透明瞭，公眾和媒體的質(zhì)疑便隨之而來。

　　但周婷同時(shí)認(rèn)為Gucci成本只有24歐元的説法並不準(zhǔn)確，因?yàn)檫@僅僅是其生産諸多環(huán)節(jié)中的一個(gè)，還有很多環(huán)節(jié)的成本未能計(jì)算在其中，“這些成本所佔(zhàn)售價(jià)的比例一定是個(gè)很小的數(shù)字”。周婷告訴北京商報(bào)記者，一些奢侈品僅行銷成本就高達(dá)50%-60%。

　　不可否認(rèn)的是，如今奢侈品的整體利潤率呈下降趨勢。有分析認(rèn)為，無論從國內(nèi)市場還是國際市場來看，對奢侈品成本的質(zhì)疑都越來越多，這也從一個(gè)側(cè)面反映出消費(fèi)者的理性趨勢?！拔磥恚莩奁窇?yīng)回歸理性本質(zhì)，使得全球價(jià)格體系平衡，並且接下來將是做好産品和服務(wù)，而不是以廣告加活動來炸開品牌市場?！敝苕媒ㄗh。北京商報(bào)記者 王曉然