外媒稱,尋找新興市場消費者故事的投資者無需費力,他們只要看看中國出境遊客人數(shù)和消費的迅猛增長就夠了。
據(jù)英國《金融時報》4月29日報道,《金融時報》旗下研究機構(gòu)《中國投資參考》估算,2014年中國遊客在出境遊期間的總支出達(dá)到3.1萬億元人民幣(合4980億美元)。也就是説,如今中國出境遊客的支出大於某些國家的家庭消費總支出,比如印尼(4360億美元)和土耳其(4420億美元)。令這個數(shù)字更加可圈可點的是,中國出境旅遊發(fā)展趨勢仍處在一個相對早期的階段。雖然中國出境遊人數(shù)在2014年同比增長了20%,達(dá)到1.17億人次,但根據(jù)官方統(tǒng)計,目前只有不到6%的中國公民持有護(hù)照。
《中國投資參考》估算的總支出高於2000億美元的官方估算,後者不包括航班、簽證和其他一些項目上的支出。但這些數(shù)字與其他外部來源的數(shù)字基本相符。比如,在中國赴美遊客非教育支出這一項上,它們就與美國國家旅遊局估算的數(shù)字非常接近。
然而,儘管當(dāng)前消費總額和增長潛力仍非常巨大,但有跡象表明,隨著個人優(yōu)先事項的改變,許多中國旅客開始在境外旅遊期間削減開支。
發(fā)佈的最新《中國投資參考》出境旅遊年度報告基於對全中國1288名出境遊客和40家旅行社進(jìn)行的一項調(diào)查。報告發(fā)現(xiàn),2015年出境遊客每人平均支出同比下降了6.2%,而2013年至2014年每人平均支出已經(jīng)下降了9.4%。最新的收縮主要是由購物支出同比下降8%導(dǎo)致的。
這種放緩在高收入遊客中尤其明顯。家庭年收入超過35萬元人民幣的人士表示,他們最近一次旅遊期間在購物上平均花費了16440元人民幣,比上年下滑34.4%,儘管購物支出仍佔他們總支出的相當(dāng)大一部分(34.3%)。相比之下,《中國投資參考》去年調(diào)查發(fā)現(xiàn)的購物支出佔比為44.2%。
減少購物支出在一定程度上與中國國內(nèi)形勢有關(guān)。宏觀經(jīng)濟(jì)整體放緩可能促使一些遊客在境外遊期間收斂開銷,而北京方面的反腐敗鬥爭已明顯抑制了禮品購買,尤其是對比較富裕的遊客而言。
然而,單純從宏觀或政策角度來解釋這一放緩是不對的。實際上,減少購物支出是支出優(yōu)先順序全面轉(zhuǎn)變的一部分,比如較富裕的遊客日益把“體驗”置於購買奢侈品之上。平均而言,高收入階層遊客的娛樂支出同比增長31.1%,在其他服務(wù)(包括汽車租賃和當(dāng)?shù)囟掏具[)上的支出同比增長78.6%。購物的遊客也日趨選擇更實惠或不太知名的品牌,與中國國內(nèi)出現(xiàn)的趨勢不謀而合。
支出優(yōu)先順序的這種轉(zhuǎn)變,應(yīng)當(dāng)會拓寬中國出境遊趨勢的潛在受益者群體,使其不僅限于迄今的主要贏家——奢侈品零售商。在體驗上的支出不斷增長,應(yīng)當(dāng)會讓酒店、娛樂和旅遊服務(wù)行業(yè)的受益程度大大超過以往(以往中國出境遊客往往在酒店、餐飲和活動上精打細(xì)算,以便省下錢來在商店購物)。而且受益者將不僅限于大牌的酒店、餐廳和旅遊景點,因為很多出境遊客想避開越來越多同樣來自中國的旅遊團(tuán),到熱門旅遊路線以外的地方去看一看。
中國出境旅遊還有極大發(fā)展空間。理解快速變化的品味和消費模式,將是利用這一長期增長故事獲利的關(guān)鍵。
[責(zé)任編輯: 趙燕]
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