隨著移動網(wǎng)際網(wǎng)路不斷滲透到日常生活的各個角落,WiFi也成為了不可或缺的“特殊空氣”。我們每進一家餐館、咖啡館,跟服務(wù)員的第一句對話很可能就是:“WiFi密碼是多少?”

　　最近,説這句話的頻率正在下降。因為當(dāng)你路過一家咖啡館時,可能會收到一條“發(fā)現(xiàn)免費WiFi,點此連接”的短信。當(dāng)你進入一家餐廳時,你可以拿出微信掃一下二維碼就能連上免費WiFi。這就是阿裏、騰訊等網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭和運營商們紛紛搶灘的“全民免費WiFi”項目,這些大佬顯然不願意缺席移動網(wǎng)際網(wǎng)路時代的任何商機。

　　資本的嗅覺: 線下商戶成香餑餑

　　從2014年開始,網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)對免費WiFi的入口爭奪戰(zhàn)就已拉開序幕。從騰訊、大眾點評3億元投資WiFi服務(wù)商邁外迪,百度入股公交16WiFi,到阿里巴巴投資智慧WiFi行銷系統(tǒng)樹熊網(wǎng)路,再到360與三大電信運營商和企業(yè)在全國建近億個免費WiFi熱點,免費WiFi的戰(zhàn)局已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。

　　同時,運營商、金融企業(yè)以及網(wǎng)際網(wǎng)路創(chuàng)業(yè)公司也都將目光瞄向WiFi,中國電信推出了“愛WiFi”業(yè)務(wù),並力圖將WiFi網(wǎng)路打造成其第四張網(wǎng)路,中國平安針對1.3億網(wǎng)際網(wǎng)路金融用戶及非平安用戶推出免費WiFi應(yīng)用平安WiFi,試圖打造一張屬於自己的大網(wǎng)。

　　隨著WiFi入口之爭不斷升級,局勢也愈發(fā)清晰,眾多競爭者朝同一個地方撒下“漁網(wǎng)”——線下商戶,誰先籠絡(luò)最多商戶,誰才能在佈局衣食住行O2O場景中佔得先機。

　　據(jù)了解,網(wǎng)際網(wǎng)路公司並不參與WiFi網(wǎng)路建設(shè),而是通過購買運營商WiFi流量、與WiFi服務(wù)商以及個人WiFi合作的方式,整合現(xiàn)有WiFi網(wǎng)路,後臺統(tǒng)一認證流程,為用戶提供免費便捷的“一鍵上網(wǎng)”服務(wù)。在提供免費上網(wǎng)服務(wù)後,結(jié)合用戶地理位置,為用戶投放精準的廣告、遊戲等內(nèi)容,配合豐富的O2O服務(wù),培養(yǎng)用戶群,比如騰訊手機管家的“星級WiFi”和360的“免費WiFi”。

　　以騰訊為例,除了微信連WiFi外,騰訊手機管家也面向安卓用戶推送免費WiFi熱點。目前,這兩個産品已經(jīng)合作打通,共同搭建了WiFi開放平臺,商戶可以註冊加入。

　　然而,騰訊WiFi並沒有自建線下團隊,而是將拓展商戶的工作交由合作夥伴去做。去年9月,騰訊就聯(lián)合邁外迪等十家商用WiFi公司成立“騰訊安全WiFi聯(lián)盟”,號稱已經(jīng)實現(xiàn)對1萬家超市、1.5萬家咖啡館、3.5萬家餐廳、45%以上的機場和火車站的WiFi覆蓋。

　　商戶們最關(guān)心的問題莫過於布設(shè)WiFi後,進店的人流量會不會增長。騰訊WiFi在向線下商戶拋出“繡球”時,一般都會用兩點理由來説服商戶:一來可以在WiFi連接頁面置頂商家品牌,二來可以像滴滴打車一樣給用戶送優(yōu)惠券。

　　O2O搭載大數(shù)據(jù):場景合作或成盈利模式

　　搶佔移動網(wǎng)際網(wǎng)路入口後,如何將流量變現(xiàn)?業(yè)界分析,廣告、流量引導(dǎo)、應(yīng)用分發(fā)、遊戲聯(lián)運、電商等模式都可以去嘗試,其中O2O搭載大數(shù)據(jù),或?qū)⑹俏磥碇饕挠Ｊ健?/p>

　　當(dāng)顧客一鍵連接餐廳WiFi後,還可以線上上排號,“愛WiFi”客戶端會告訴你:還要多久才會輪到你,同時推送餐廳的功能表,讓你可以在排號等位時把菜點了。如果感到無聊,還可以在“愛WiFi”客戶端下載遊戲來打發(fā)時間。