在剛剛過(guò)去的十一長(zhǎng)假,線上旅遊業(yè)迎來(lái)新一波的增長(zhǎng)。來(lái)自國(guó)家旅遊局的數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶期間,納入監(jiān)測(cè)的線上旅行商交易總量平均增長(zhǎng)了134.7%,翻了一番。

　　不過(guò),儘管業(yè)績(jī)有向好的跡象,激烈的競(jìng)爭(zhēng)和燒錢促銷模式卻使得多家OTA企業(yè)長(zhǎng)期虧損,盈利不佳狀況短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出,面對(duì)愈來(lái)愈劇烈的行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),線上旅遊市場(chǎng)模式急需升級(jí)。而與此同時(shí),外部的威脅也未間斷,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不斷“侵蝕”線上預(yù)訂市場(chǎng),對(duì)傳統(tǒng)OTA造成壓力。尤其近日大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)宣佈合併的消息,更加重了OTA企業(yè)的焦慮。

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站交鋒OTA

　　10月8日,美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)正式宣佈合併,消息一齣引爆業(yè)內(nèi),市場(chǎng)普遍認(rèn)為,合併後美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)新組建的公司將會(huì)引發(fā)本地生活服務(wù)平臺(tái)領(lǐng)域的格局巨變。

　　然而,這場(chǎng)合併的影響並不僅限于本地生活服務(wù),與美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站存在業(yè)務(wù)交集的OTA企業(yè)也同樣感到危機(jī)重重。多位接受記者採(cǎi)訪的線上旅遊業(yè)觀察人士均認(rèn)為,大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)合併後,勢(shì)必也會(huì)對(duì)OTA行業(yè)産生衝擊。

　　“美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合併起來(lái)後,體量上有了大的提升,業(yè)務(wù)越來(lái)越綜合,這樣的話對(duì)幾家專注做旅遊的OTA平臺(tái)來(lái)講,就會(huì)形成一個(gè)越來(lái)越直接的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?！眲怕弥J詢CEO魏長(zhǎng)仁告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

　　一直以來(lái),機(jī)票預(yù)訂和酒店業(yè)務(wù)是線上旅遊企業(yè)的營(yíng)收重點(diǎn),不過(guò),在中低端的酒店訂購(gòu)業(yè)務(wù)上,美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)早就開(kāi)始發(fā)力。公開(kāi)資料顯示,今年上半年美團(tuán)的酒店間夜量成交量突破3300萬(wàn),交易額達(dá)53億元,超過(guò)去哪兒網(wǎng),僅次於攜程網(wǎng),成為國(guó)內(nèi)第二大酒店線上交易平臺(tái)。

　　美團(tuán)於今年7月份將酒店旅遊提升為事業(yè)群,顯示出對(duì)線上酒店預(yù)訂市場(chǎng)的重視。同樣的,大眾點(diǎn)評(píng)也在旗下設(shè)立了酒店事業(yè)部,酒店間夜量達(dá)到了50萬(wàn)。種種舉動(dòng),都對(duì)OTA企業(yè)構(gòu)成了一定的壓力。

　　同時(shí),美團(tuán)還在佈局機(jī)票業(yè)務(wù)。今年8月份,美團(tuán)宣佈完成對(duì)TripAdvisor旗下的酷訊旅遊網(wǎng)的整體收購(gòu),酷訊被併入美團(tuán)酒店旅遊事業(yè)群發(fā)展機(jī)票業(yè)務(wù)。借此,美團(tuán)實(shí)現(xiàn)了對(duì)線上旅遊全産業(yè)鏈的佈局。

　　執(zhí)惠旅遊聯(lián)合創(chuàng)始人劉照慧認(rèn)為,美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)等以本地化消費(fèi)為主的服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)具備切入旅遊業(yè)的基本條件。“理論上講,美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)只要在地域上覆蓋量足夠就可以取代部分旅遊企業(yè)提供的服務(wù)。”美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合併之後,雙方停止內(nèi)耗大戰(zhàn),一旦發(fā)力旅遊O2O,將對(duì)中國(guó)旅遊業(yè)格局形成巨大的衝擊。

　　去哪兒或受影響最大

　　此次合併後,“美團(tuán)+大眾點(diǎn)評(píng)”的估值將達(dá)到170億美元,而攜程加上去哪兒的市值,也只有約145億美元。

　　儘管如此,面對(duì)一個(gè)快速崛起的強(qiáng)大對(duì)手,線上旅遊網(wǎng)站也並非束手無(wú)策。

　　魏長(zhǎng)仁分析,美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合併後,受影響最大的是中低端酒店市場(chǎng)。在高端酒店領(lǐng)域,攜程和藝龍仍然保持優(yōu)勢(shì)。如此來(lái)看,去哪兒受到的衝擊將會(huì)最大。事實(shí)上,由於去哪兒和美團(tuán)在酒店業(yè)務(wù)領(lǐng)域都偏重中低端市場(chǎng),雙方一直競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　此外,在機(jī)票業(yè)務(wù)上,攜程和去哪兒目前的機(jī)票業(yè)務(wù)在營(yíng)收中佔(zhàn)比是較大的,市場(chǎng)份額也比較大。雖然美團(tuán)收購(gòu)了酷訊,但要想有更大的作為,或者説想對(duì)攜程、去哪兒的機(jī)票業(yè)務(wù)産生衝擊,短期內(nèi)還比較難。

　　旅遊度假方面,攜程的旅遊度假已經(jīng)做了十來(lái)年,去哪兒也有較長(zhǎng)時(shí)間的耕耘。而美團(tuán)在度假市場(chǎng)發(fā)力時(shí)間較短,規(guī)模不足,所以旅遊度假方面,美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)要想和攜程去哪兒,以及途牛同程産生大的衝擊,短期內(nèi)應(yīng)該也不太容易。

　　劉照慧也認(rèn)為,大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)的衝擊主要會(huì)在國(guó)內(nèi)遊、短線旅遊和周邊遊方面,對(duì)出境遊和高端旅遊業(yè)務(wù)的衝擊則會(huì)較小。

　　面對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)的隱形威脅,OTA企業(yè)需要在差異化服務(wù)上發(fā)力?！氨热缯h商旅,出境遊,長(zhǎng)線,複雜性的旅遊度假産品,這部分是現(xiàn)在OTA企業(yè)手裏面握的牌,另外從服務(wù)上來(lái)講,專業(yè)化的服務(wù)以及長(zhǎng)鏈條的服務(wù)能力,這個(gè)可能是美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)不具備的。所以,服務(wù)和産品的優(yōu)化,以及服務(wù)能力的提升,依然是OTA企業(yè)的優(yōu)勢(shì)?！眲⒄栈壅J(rèn)為。(黃榮)