作為傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的銷售旺季,今年的“十一”假期卻有些冷。不少家電賣場(chǎng)門可羅雀,銷售數(shù)據(jù)更是不盡如人意。據(jù)了解,在剛剛過(guò)去的“十一”當(dāng)周,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等家電産品整體銷售情況均出現(xiàn)同比下降。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),隨著市場(chǎng)形勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境的改變,“五一”、“十一”這兩大傳統(tǒng)消費(fèi)“黃金周”的光環(huán)逐漸黯淡。

　　據(jù)了解,今年“十一”期間,線下市場(chǎng)大家電各大品類銷售情況均表現(xiàn)不佳。冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)三大品類在“十一”當(dāng)周市場(chǎng)齊齊出現(xiàn)了較大幅度下滑?！笆弧碑?dāng)周(9月28日-10月4日)冰箱零售量同比降幅15.4%,零售額同比降幅14.7%;洗衣機(jī)零售量同比降幅14.2%,零售額同比降幅13.1%;空調(diào)零售量同比降幅17.4%,零售額同比降幅達(dá)21.8%。

　　值得一提的是,在今年“十一”家電消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)一枝獨(dú)秀的凈水器品類,儘管銷售額同比增長(zhǎng)30.9%,但相較凈水市場(chǎng)的一貫高增長(zhǎng)而言,今年“黃金周”的增長(zhǎng)卻低於預(yù)期,增速放緩。

　　對(duì)於整個(gè)家電行業(yè)在“十一”黃金周的慘澹表現(xiàn),業(yè)內(nèi)人士分析稱,最主要是遭遇線下、線上的雙重促銷夾擊,削弱了“十一”作為黃金消費(fèi)周的影響力。

　　進(jìn)入9月以來(lái),各大家電主力品牌紛紛聯(lián)合大連鎖等渠道轟轟烈烈搞起了“品牌節(jié)”、“內(nèi)購(gòu)會(huì)”,9月17日,國(guó)美舉辦超級(jí)福利日內(nèi)購(gòu)會(huì)活動(dòng);緊接著在9月25日,蘇寧也舉辦員工親友內(nèi)購(gòu)會(huì),爭(zhēng)相搶佔(zhàn)市場(chǎng)先機(jī),進(jìn)而提前透支了“十一”消費(fèi)市場(chǎng)需求。

　　而隨著廠商及渠道商不斷加大促銷活動(dòng)的力度和頻次,“三日一小促、十日一大促”的節(jié)奏也已經(jīng)引起消費(fèi)者的審美疲勞,難以再激發(fā)用戶的購(gòu)買慾望。網(wǎng)購(gòu)家電則日益成為越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的首選購(gòu)物方式,不少持觀望態(tài)度的消費(fèi)者就在等待“雙11”的線上大促。

　　除了需求透支外,説到今年家電市場(chǎng)在黃金周銷售遇冷的原因,不得不提的還有旅遊因素。

　　奧維雲(yún)網(wǎng)的分析師表示,今年中秋、國(guó)慶雙節(jié)旅遊市場(chǎng)的火爆,對(duì)國(guó)內(nèi)購(gòu)物環(huán)境造成不小衝擊。在“出國(guó)遊”的帶動(dòng)下,“出國(guó)購(gòu)”也成為新潮流。不少消費(fèi)者的需求從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移到了國(guó)外,專門飛去日本買電飯鍋、電烤箱、馬桶蓋等等。日本在中國(guó)國(guó)慶期間打出“歡度國(guó)慶”的促銷牌,極大刺激中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)外家電消費(fèi)。(實(shí)習(xí)記者 張茜嵐)