對(duì)傳統(tǒng)的服飾類公司而言,童裝市場(chǎng)或已成為該行業(yè)的“藍(lán)?！?借助童裝搶佔(zhàn)市場(chǎng),已是不二選擇。據(jù)證券時(shí)報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),目前把步伐擴(kuò)張到童裝市場(chǎng)的A股上市公司已逾20家,包括美邦服飾、森馬服飾等在內(nèi),搶佔(zhàn)童裝市場(chǎng)已漸成潮流。

　　多公司瞄準(zhǔn)童裝市場(chǎng)

　　“這幾個(gè)季度以來(lái),我們的童裝業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不錯(cuò),訂貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%,門(mén)店零售持續(xù)30%以上的增長(zhǎng)?！痹?0月15日美邦服飾旗下Moomoo童裝訂貨會(huì)上,公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)證券時(shí)報(bào)記者稱。該負(fù)責(zé)人還介紹,童裝業(yè)務(wù)正在成為美邦服飾的新亮點(diǎn),從2013年至今,公司童裝直營(yíng)及加盟已超過(guò)400家,未來(lái)2年總數(shù)將突破1000家。

　　美邦服飾網(wǎng)際網(wǎng)路業(yè)務(wù)品牌行銷推廣部副總監(jiān)蔡敏旭告訴證券時(shí)報(bào)記者,童裝在美邦集團(tuán)中的佔(zhàn)比不大,年銷售額約為3億元,隨著市場(chǎng)拓展,未來(lái)2年的銷售額或達(dá)到10億元。“童裝市場(chǎng)基數(shù)小、增速快,接下來(lái)的市場(chǎng)空間還很大?！辈堂粜裾J(rèn)為,國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)容量和競(jìng)爭(zhēng)格局還未定型。

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù),2014年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模突破1400億元大關(guān),放眼國(guó)內(nèi)品牌,不少上市公司打起了童裝市場(chǎng)的算盤(pán)。

　　繼森馬服飾這幾年持續(xù)加碼童裝市場(chǎng),李寧、特步、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始涉足兒童市場(chǎng),拉夏貝爾、江南布衣、淑女屋等女裝品牌也都推出了相應(yīng)的童裝品牌。去年9月,朗姿股份宣佈收購(gòu)韓國(guó)最大嬰幼兒服裝品牌阿卡邦。而男裝行業(yè)的七匹狼旗下?lián)Q也有童裝品牌。

　　人口紅利撬動(dòng)市場(chǎng)爆發(fā)

　　隨著“單獨(dú)二胎”政策的實(shí)施,中國(guó)新生嬰兒數(shù)量將進(jìn)一步上升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)佈的《2012~2015童裝産業(yè)報(bào)告》顯示,童裝産業(yè)産值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%~30%。

　　長(zhǎng)江證券一位服裝行業(yè)分析師告訴證券時(shí)報(bào)記者,目前童裝市場(chǎng)快速擴(kuò)張得益於人口紅利和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。嬰兒潮、二胎政策鬆綁、消費(fèi)升級(jí)等因素,正在推動(dòng)中國(guó)嬰童産業(yè)的快速發(fā)展。伴隨著童裝市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大,每人平均年度消費(fèi)額亦將穩(wěn)步上揚(yáng)?！艾F(xiàn)在的80後、90後父母,更願(yuàn)意在孩子身上花大錢(qián)?！?/p>

　　國(guó)金證券一位不願(yuàn)署名的分析師介紹,目前只有森馬服飾旗下巴拉巴拉童裝品牌的市場(chǎng)佔(zhàn)有率在3%左右,其他的服裝品牌市場(chǎng)佔(zhàn)有率均較低,未來(lái)童裝市場(chǎng)的擴(kuò)張和爆發(fā)尚有空間。

　　成人服裝轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝市場(chǎng),能否帶來(lái)業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)?上述分析師對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示,童裝市場(chǎng)有一定的準(zhǔn)入壁壘,相較成人服裝市場(chǎng)而言,其對(duì)布料等的品質(zhì)安全要求更高,庫(kù)存管理要求也更為嚴(yán)格。成人服裝一般只有大、中、小這3個(gè)尺碼,而童裝從5至13歲的尺碼過(guò)於複雜,不太容易掌握。

　　業(yè)內(nèi)人士建議,在看好童裝市場(chǎng)前景的同時(shí),傳統(tǒng)服裝企業(yè)大舉進(jìn)軍,還需更多考慮門(mén)檻及風(fēng)險(xiǎn)。(記者 梅雙 朱凱)