記者今日從愛奇藝發(fā)佈的2015年第三季度《網(wǎng)路視頻個人付費行業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)獲悉,2015年第三季度,中國視頻行業(yè)個人付費市場規(guī)模突破10億元大關(guān),達(dá)到11.9億元,同比增幅達(dá)256%,較上季度環(huán)比增長137%。會員大劇、網(wǎng)路大電影的蓬勃發(fā)展、模式創(chuàng)新也創(chuàng)造了中國視頻付費業(yè)務(wù)的爆髮式增長。我國視頻會員服務(wù)市場的變化折射出中國網(wǎng)民線上娛樂生活和消費習(xí)慣正在發(fā)生著的巨大變化。

　　2015年,中國視頻會員市場進(jìn)入快速發(fā)展期,截至2015年三季度中國視頻行業(yè)個人付費市場規(guī)模達(dá)到11.9億元,同比增幅達(dá)256%。個人付費收入在網(wǎng)路視頻行業(yè)主體中佔比已達(dá)15%。《白皮書》顯示,年輕的高學(xué)歷用戶成為付費購買視頻服務(wù)的主力,並且三、四線城市用戶比例逐漸攀升,線上下院線發(fā)生的“小鎮(zhèn)青年”熱衷電影消費的現(xiàn)象在網(wǎng)路院線也正在發(fā)生,並且超60%的時間消費在移動端,會員用戶日均觀影時長非付費用戶的近3倍。

　　《白皮書》顯示,與之前會員靠電影為主力拉動不同的是,2015年三季度會員大劇出現(xiàn)成為了用戶付費的新理由。7月愛奇藝超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》VIP會員搶先看全集模式播出,全集開放當(dāng)晚海量用戶涌入擠爆愛奇藝會員服務(wù)系統(tǒng),成為中國網(wǎng)民、全球同業(yè)和媒體關(guān)注熱點事件,也側(cè)面印證中國視頻會員服務(wù)市場潛力無限。隨著《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》、《錯配搭檔》等大劇播出,中國視頻網(wǎng)站會員大劇拓展至國産大劇、美劇、韓劇等眾多類型。據(jù)《白皮書》顯示,2015年三季度視頻會員觀看劇集時長由二季度的0.9小時增至1.2小時,而觀看電影的時長略有下降,會員大劇的出現(xiàn)極大豐富了付費會員的選擇。

　　此外,作為網(wǎng)際網(wǎng)路電影的一種重要形態(tài),網(wǎng)路大電影經(jīng)過細(xì)分定位,發(fā)展日漸成熟。截至2015年Q3,愛奇藝網(wǎng)路大電影片庫數(shù)量已經(jīng)超過500部。值得注意的是,這個市場不再只是中小影視製作公司的專屬,華誼兄弟、本山傳媒等公司也開始進(jìn)入網(wǎng)路大電影製作發(fā)行領(lǐng)域,成為吸金黑馬的網(wǎng)路大電影正迎來快速發(fā)展的春天。