國內(nèi)知名海外購物平臺洋碼頭20日發(fā)佈《2016上半年中國海淘消費報告》指出,線上海外購物市場潛力巨大,隨著跨境電商的發(fā)展,消費市場呈現(xiàn)普及化特點,消費內(nèi)容也變得更加多元化。

　　 2015年中國線上海外購物市場規(guī)模近1萬億,佔比國內(nèi)生産總值的1.3%,平均每個中國人一年線上海外購物消費約655元。

　　 中國海外購物消費人群正從大城市向中小城市延伸,特別是二三線城市的增速尤其明顯。洋碼頭數(shù)據(jù)顯示,北上廣深等一線城市2016上半年海購增速佔比較去年同期上漲77.57%,二線城市上漲84.32%,而三線城市增速更為明顯,達到108.65%。

　　 在業(yè)界看來,消費人群的延伸意味著海外購物的逐步普及化,洋碼頭等跨境電商近年來的快速崛起,使更多低線級城市的消費者,可以更方便地接觸到全球時尚潮流和生活方式。

　　 在海外購物消費普及化的同時,消費者的品味和購買需求也正在發(fā)生變化。報告顯示,當(dāng)前國內(nèi)消費者的購買需求已逐漸從標品爆款走向個性化、差異化,在洋碼頭買手發(fā)佈商品中,除了面膜、保溫杯、尿布、驅(qū)蚊水、保健品等標品爆款商品,限量、小眾款甚至全球首發(fā)的新品也受到追捧。在這一消費群體中,購買者希望第一時間享受到全球新款商品。多樣化商品的背後,是遍佈全球的買手資源。2015年洋碼頭全球買手分佈于44個國家和地區(qū),而截止到2016年6月底,這一數(shù)字增長至68個國家,覆蓋六大洲。

　　 據(jù)報告顯示,在買手發(fā)佈的商品中,北美洲和亞洲商品數(shù)量位列前兩名,分別佔比為33.8%和33.1%,隨後是歐洲的20.8%和大洋洲的12.2%;在發(fā)佈商品方面,美國、加拿大主要以千元左右的輕奢商品為主,日韓泰商品則多為單價較低的生活小物和平價化粧品,而歐洲以價格較高的奢侈品牌居多。

　　 最受消費者青睞的海外購物産地是美國,其所産的鞋包、服飾、數(shù)位電器、眼鏡和首飾都是中國消費者的首選;澳大利亞憑藉優(yōu)質(zhì)地理環(huán)境,在健康保健品和母嬰用品上一枝獨秀;而韓國的美粧品因更符合中國人膚質(zhì)且性價比高超越歐美及日本産品,躋身最受消費者喜愛的美粧品産地。

　　 如果從商品角度來看,消費者最愛箱包産地除美國外,義大利、英國等歐洲傳統(tǒng)奢侈品大國也榜上有名。購買家居用品時,品質(zhì)過硬、品類豐富的日本商品最受喜愛,其次是同樣以嚴謹細緻聞名的德國,而這兩國也同時上榜用戶最愛數(shù)位電器産地。

　　 報告同時還指出,跨境電商作為風(fēng)口上的行業(yè),從跨境電商稅收新政的實施,到英國脫歐再到歐洲盃,消費者購買力的變化與熱點事件息息相關(guān)。特別是今年4月份跨境電商稅收新政的實施及隨後被暫緩一年執(zhí)行,對國內(nèi)以保稅區(qū)模式為主的跨境電商企業(yè)帶來衝擊和挑戰(zhàn),多家保稅跨境電商表態(tài)要加大海外直郵商品比例等。

　　 為此,專家強調(diào),“及時關(guān)注和應(yīng)對行業(yè)變化及市場熱點,將有助於極大促進跨境電商平臺的健康發(fā)展。”