直播平臺(tái)直接催熱了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，也讓美空網(wǎng)嘗到了“突然被餡餅砸中”的甜頭。今年美空網(wǎng)的營(yíng)收可達(dá)幾千萬元，是去年的十倍。

　　網(wǎng)紅 示意圖

　　“直播+網(wǎng)紅導(dǎo)購(gòu)將是一個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)”，美空董事長(zhǎng)兼CEO傅磊坦言。他所掌舵的美空網(wǎng)日前宣佈，在B輪融資中獲得由萬噸資産領(lǐng)投的近億元投資。

　　自2015年底開始，創(chuàng)業(yè)公司普遍遇上資本寒冬，默默耕耘于網(wǎng)紅生態(tài)的美空網(wǎng)突然被“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這個(gè)大餡餅砸中，用傅磊的話來説，就是“撞上了風(fēng)口”。

　　網(wǎng)紅製造機(jī)

　　美空網(wǎng)是個(gè)名副其實(shí)的“網(wǎng)紅製造機(jī)”。這個(gè)積累了十年發(fā)展起來的中國(guó)最大娛樂人才網(wǎng)路社區(qū)，整合了12萬網(wǎng)紅模特藝人、30萬專業(yè)攝影師、8萬化粧師的時(shí)尚資源群體，已成為各大直播平臺(tái)網(wǎng)紅的重要輸出方。

　　當(dāng)前各大主流直播平臺(tái)都曾找到美空網(wǎng)尋求合作。北京晨報(bào)記者了解到，美空網(wǎng)先後與淘寶直播、一直播、NOW直播、ala直播等數(shù)十個(gè)移動(dòng)直播平臺(tái)簽訂了人才輸送協(xié)議，為各直播平臺(tái)輸送人才數(shù)千人，成為中國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)最大的人才服務(wù)商。

　　美空網(wǎng)有一整套網(wǎng)紅運(yùn)作流程，最喜歡運(yùn)作粉絲數(shù)量30萬左右的“腰部軍團(tuán)”，粉絲太多的網(wǎng)紅自己有很強(qiáng)的議價(jià)能力，而“腰部軍團(tuán)”不僅上升空間巨大，且容易獲利，因此成為美空網(wǎng)重要的利潤(rùn)來源。傅磊説。

　　“之前我們做的是垂直社區(qū)，很苦，後來發(fā)現(xiàn)市面上很多人願(yuàn)意為網(wǎng)紅買單，商業(yè)模式火了，資本就來了?！备道诒硎?。

　　年底登陸新三板

　　“今年投資方排著隊(duì)找到府來。”對(duì)於突然爆發(fā)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，傅磊萬分感慨，早期的美空網(wǎng)曾因缺乏商業(yè)模式，面臨經(jīng)營(yíng)困局。在直播平臺(tái)未成規(guī)模之時(shí)，美空網(wǎng)最主要的收入來自於網(wǎng)拍。

　　直播平臺(tái)直接催熱了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，也讓美空網(wǎng)嘗到了“突然被餡餅砸中”的甜頭。傅磊預(yù)計(jì)，今年美空網(wǎng)的營(yíng)收可達(dá)幾千萬元，是去年的十倍。

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)的洪荒之力，也令各路資本蜂擁而至。2016年8月，美空網(wǎng)對(duì)外宣佈，在B輪融資中獲得由萬噸資産領(lǐng)投的近億元投資。此前，美空網(wǎng)曾于2014年底完成厚持資本領(lǐng)投的5000萬元A輪融資，于2015年底獲香港上市公司“拉近網(wǎng)娛集團(tuán)”的戰(zhàn)略投資。

　　“我們不接受戰(zhàn)略投資，只接受財(cái)務(wù)投資?！辟Y本的紛至遝來，令傅磊有了傲嬌的資本。預(yù)計(jì)今年年底登陸新三板的美空網(wǎng)，對(duì)投資方的要求很明確，“保證能賺錢，隨時(shí)可以退出，但不要干涉我們經(jīng)營(yíng)?！?/p>

　　千億級(jí)的市場(chǎng)

　　艾媒諮詢今年發(fā)佈的《網(wǎng)紅行業(yè)專題研究報(bào)告》稱，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已初步形成上、中、下游緊密聯(lián)動(dòng)的專業(yè)化生産産業(yè)鏈。上游負(fù)責(zé)生産産品，中游負(fù)責(zé)推廣，下游負(fù)責(zé)銷售。

　　傅磊表示，目前行業(yè)變現(xiàn)主要渠道來自電商和直播領(lǐng)域。在商業(yè)變現(xiàn)端，美空生態(tài)與各網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺(tái)都有密切合作，尤其是在直播和電商領(lǐng)域。

　　傅磊最引以為傲的合作來自與碧歐泉的合作。今年6月27日至29日，護(hù)膚品牌碧歐泉系列新品在淘寶直播和微博平臺(tái)上推廣。美空網(wǎng)組織了30多位網(wǎng)紅，連續(xù)3天，從中午12點(diǎn)到晚9點(diǎn)覆蓋全時(shí)段直播碧歐泉産品的行銷導(dǎo)購(gòu)，收穫線上觀看粉絲數(shù)十萬，點(diǎn)讚超過百萬，微博話題閱讀超過1億次。

　　“直播+網(wǎng)紅導(dǎo)購(gòu)將是一個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)?！备道诒硎荆揽站W(wǎng)推了一款為模特網(wǎng)紅和電商匹配供需的APP——美空通告。客戶通過APP發(fā)佈工作，挑選、預(yù)約模特網(wǎng)紅；模特網(wǎng)紅也可以通過APP挑選工作進(jìn)行報(bào)名，或根據(jù)客戶的預(yù)約直接參與工作。有美空網(wǎng)的品牌背書，供需雙方省去了複雜的線下面試流程，大大降低了信任成本。傅磊表示，這款産品瞄準(zhǔn)網(wǎng)拍市場(chǎng)，將是美空網(wǎng)未來的發(fā)展重點(diǎn)?！斑@個(gè)市場(chǎng)特別大，原來店家賣的是商品，現(xiàn)在網(wǎng)拍賣的是圖片”，傅磊表示。

　　未來的流量入口

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”究竟有多火？據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，2016年紅人産業(yè)預(yù)估近580億元；到2020年，總規(guī)模將升至1060億元。

　　“網(wǎng)紅會(huì)成為未來的流量入口”，在傅磊看來，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”剛剛展開，但“網(wǎng)紅”早過了看臉的時(shí)代。

　　網(wǎng)紅的粉絲也是多元化的，並不只有宅男才對(duì)直播感興趣，其中不乏職業(yè)女性?！棒Y魚、花椒、辣椒都有我喜歡的女主播”，一家知名保險(xiǎn)公司的職員郭菲坦陳，她最經(jīng)?？吹膬蓚€(gè)直播分別是鬥魚的陳一發(fā)兒和馮提莫。“馮提莫唱歌特別好聽，還經(jīng)營(yíng)一家淘寶店。”

　　“人”是網(wǎng)紅生態(tài)的基石，誰能源源不斷地向生態(tài)輸送人才，誰就具備了連結(jié)、整合各種産業(yè)資源的能力。傅磊認(rèn)為，“網(wǎng)紅是個(gè)大趨勢(shì)，過兩年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不那麼火了，但仍會(huì)以數(shù)據(jù)等另一種形態(tài)存在?！?/p>

　　作為最大的網(wǎng)紅人才提供商，美空網(wǎng)的業(yè)務(wù)直接反映了直播界的生態(tài)。傅磊認(rèn)為，移動(dòng)直播領(lǐng)域?qū)⒎殖龅谝惶蓐?duì)，真正具有價(jià)值的將有四到六家，其他直播平臺(tái)美空將戰(zhàn)略性退出。

　　北京晨報(bào)記者 陳瓊

　　(責(zé)編：雲(yún)會(huì))