飲用水企業(yè)打起“水仗”，打出去的是口水，落在市場信心上的卻是冰疙瘩。

　　農(nóng)夫山泉和華潤怡寶在微博上的對壘仍未消停，雙方繼4月11日發(fā)表指責性聲明後，華潤怡寶官方微博4月12日再次發(fā)聲，稱“奉勸某企業(yè)，向消費者負責，勇於承擔責任。而非禍水東移、嫁禍於人！”華潤怡寶此舉被視為暗指農(nóng)夫山泉。農(nóng)夫山泉則于同日對媒體報道作出回應(yīng)，堅稱執(zhí)行嚴格的産品標準。

　　兩家企業(yè)的口水仗也讓飲用水行業(yè)的慘烈競爭格局浮出水面。國家品質(zhì)監(jiān)督檢驗檢疫總局官方資訊顯示，2013年3月底，近百家純凈水飲料企業(yè)的生産許可證被一次性登出，飲用水行業(yè)的競爭生態(tài)正步步驚心。

　　農(nóng)夫山泉堅稱高於國家標準

　　4月12日，農(nóng)夫山泉再對市場負面消息作出回應(yīng)，堅稱其産品執(zhí)行嚴格且較高的標準，甚至強調(diào)飲用水安全性原則必須遵循世界衛(wèi)生組織提出的“終生飲用安全”原則。

　　當日，有媒體引用中國民族衛(wèi)生協(xié)會健康飲水專業(yè)委員會人士的説法，稱確認“農(nóng)夫山泉執(zhí)行的標準的確不如自來水標準”，消息一齣再度引起軒然大波。

　　農(nóng)夫山泉官方微博4月12日對此回應(yīng)表示，專家所引用的GB5749-2006《生活飲用水標準》是所有瓶裝飲用水都必須符合的最低標準，農(nóng)夫山泉飲用天然水遵守這一標準體系，産品必須同時滿足GB5749-2006生活飲用水衛(wèi)生標準（即自來水標準）、GB19298-2003瓶裝飲用水衛(wèi)生標準、DB33/383-2005浙江飲用天然水標準；農(nóng)夫山泉被指不如自來水、浙江標準低於廣東標準或者國家標準，是有欠公允的。農(nóng)夫山泉堅稱，公司産品品質(zhì)遠高於現(xiàn)在的國家標準、行業(yè)標準和地方標準。

　　連日來，農(nóng)夫山泉陷入水質(zhì)漩渦中難以自拔，農(nóng)夫山泉4月11日還公佈了工廠地址，邀請大眾對農(nóng)夫山泉和華潤怡寶的所有水源、工廠和産品品質(zhì)進行參照比對，但市場輿論的升溫讓公司傷透腦筋。

　　華潤怡寶暗稱對方嫁禍於人

　　農(nóng)夫山泉“水質(zhì)門”發(fā)生後，其與華潤怡寶的口水戰(zhàn)暫態(tài)爆發(fā)。事發(fā)當日，農(nóng)夫山泉便發(fā)佈聲明稱“有理由相信隱藏在幕後的策劃者就是華潤怡寶。”為此，華潤怡寶也不甘示弱，連續(xù)發(fā)佈資訊直指對方“嫁禍於人”，與農(nóng)夫山泉通過各自的官方微博對陣。

　　4月12日上午，農(nóng)夫山泉針對媒體報道作出回應(yīng)，堅稱産品高於國家標準，華潤怡寶則于12日下午再次發(fā)聲，其官方微博表示，“奉勸某企業(yè)，向消費者負責，勇於承擔責任。而非禍水東移、嫁禍於人”，公司官網(wǎng)還掛出了此前發(fā)佈的2013《中國瓶裝水企業(yè)社會責任倡議書》。

　　到了4月12日晚間，農(nóng)夫山泉與華潤怡寶的口水戰(zhàn)再度升級，農(nóng)夫山泉針對華潤怡寶前一日的聲明作出反擊，稱“華潤怡寶敢做就要敢認，維護企業(yè)在民眾心中的道德底線”，並正式亮出了其宣稱華潤怡寶是幕後策劃者的“證據(jù)”。

　　農(nóng)夫山泉所發(fā)佈的三項“證據(jù)”顯示，其判定華潤怡寶是幕後黑手的理由是：華潤怡寶“在世界水日大肆宣傳我國2008-2012年驚動全國的水污染事件”，並通過網(wǎng)路媒體“強化對民眾感官的刺激”，將水污染事件製成廣告等。農(nóng)夫山泉稱，這些證據(jù)説明華潤怡寶對農(nóng)夫山泉蓄謀已久。

　　公開資料顯示，華潤怡寶隸屬華潤集團旗下香港上市公司華潤創(chuàng)業(yè)，主營“怡寶”牌系列飲用純凈水，計劃在未來5年建立覆蓋全國的銷售網(wǎng)路。華潤創(chuàng)業(yè)股價12日跌0.2%，幾乎未受到事件影響。

　　或加速飲用水企業(yè)整合

　　截至目前，農(nóng)夫山泉與華潤怡寶各執(zhí)一詞，其所採用的生産標準的高低未有定論。不過業(yè)內(nèi)人士指出，當前飲用水行業(yè)散、亂的生産格局已是不爭事實，兩家龍頭企業(yè)的口水戰(zhàn)或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬蠒绊懙浇K端消費層面，引發(fā)市場對高品質(zhì)純凈水産品的追捧，並加速推動飲用水行業(yè)的整合。

　　就在今年3月22日，國家品質(zhì)監(jiān)督檢驗檢疫總局曾發(fā)佈公告，對121家企業(yè)的122張食品生産許可證予以登出，其中包括純凈水飲料加工企業(yè)近百家，涉及上海、安徽、新疆、山西、吉林、黑龍江等多個省區(qū)市相關(guān)企業(yè)的飲料[瓶（桶）裝飲用水類（飲用純凈水、其他飲用水）]生産證書，質(zhì)檢總局給出的登出原因是“有效期屆滿未延續(xù)”。

　　事實上，飲用水安全問題始終受到監(jiān)管層面高度關(guān)注，行業(yè)優(yōu)勝劣汰也越來越顯著，一旦發(fā)生品質(zhì)安全問題，將可能直接導(dǎo)致企業(yè)退出市場。

　　哈藥集團制藥六廠此前生産的“純中純”弱鹼性飲用水被國家質(zhì)檢總局檢出致癌物溴酸鹽超標後，哈藥六廠只得剝離“純中純”飲用水的生産，于2012年5月在哈爾濱産權(quán)交易中心掛牌轉(zhuǎn)讓了部分飲品生産專用設(shè)備。而農(nóng)夫山泉、康師傅等眾多飲用水品牌近年來也在産品品質(zhì)方面受到媒體越來越多的關(guān)注。

　　中國證券報記者在國內(nèi)三四線城市走訪時還注意到，目前基層市場的中小型水企生産的飲用水品牌繁多，但品質(zhì)參差不齊，公眾呼籲地方監(jiān)管部門加強對各地飲用水水質(zhì)的檢測和對企業(yè)的監(jiān)管。（記者 劉國鋒）

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