日前，臺灣最活躍的電商平臺——Yahoo奇摩電子商務(wù)發(fā)佈2014年臺灣網(wǎng)購市場調(diào)查數(shù)據(jù)，臺灣網(wǎng)購族中，用手機(jī)逛購物網(wǎng)站及APP的比例為44.6%，年成長近30%，幾乎每兩位就有一位使用手機(jī)購物。

　　移動購物發(fā)展迅猛

　　按照Yahoo奇摩電子商務(wù)的調(diào)查，臺灣網(wǎng)購用戶過去一年總數(shù)增加近30%，目前已高達(dá)238萬人。相對於大陸動輒上億的用戶數(shù)量來説，臺灣的用戶數(shù)量明顯體量小許多。

　　導(dǎo)報記者的一位臺北友人張小姐，日前剛換了自己的手機(jī)?！耙驗閾Q個大螢?zāi)毁I東西下單方便許多?！睆埿〗銍粚?dǎo)報記者介紹，和大陸一樣，目前臺灣商家透過手機(jī)平臺推出各種優(yōu)惠措施，直接讓她的購物習(xí)慣從PC端跨越到手機(jī)端。張小姐透露，“有時候，手機(jī)購物比實體店購物省20%，比網(wǎng)店省10%，何樂而不為呢？”

　　定位功能人氣最夯

　　值得一提的是，手機(jī)購物平臺與實體購物相結(jié)合的新行銷模式正在臺灣流行。

　　按照奇摩的調(diào)查，目前臺灣活躍的手機(jī)購物用戶，有高達(dá)54.1%希望在實體店面裏透過手機(jī)主動獲得相關(guān)優(yōu)惠；24.4%期待透過相關(guān)定位系統(tǒng)，主動提示附近店家優(yōu)惠；38.4%期待透過手機(jī)定位功能在實體店面中找到想要購買的商品。

　　“熟齡族”購買力強(qiáng)

　　至於年齡層分佈方面，臺灣30-39歲消費者為手機(jī)購物中流砥柱，且依賴度高。

　　與大陸網(wǎng)購人群最大的不同是，臺灣網(wǎng)購市場中，年齡在50歲以上的族群，臺灣業(yè)者稱之為“熟齡網(wǎng)購族”，購買力強(qiáng)。(海峽導(dǎo)報記者 張燕娟)