8日，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者從運(yùn)營(yíng)商處證實(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商已收到國(guó)資委通知，通知要求中移動(dòng)、中電信和中聯(lián)通在三年內(nèi)連續(xù)削減20%的行銷費(fèi)用。根據(jù)測(cè)算，僅中移動(dòng)三年內(nèi)就需要減少行銷費(fèi)用240億元，而三大運(yùn)營(yíng)商三年總計(jì)需要減少行銷費(fèi)用約400億元。

　　據(jù)介紹，削減行銷費(fèi)用的具體方向包括，減少合約機(jī)補(bǔ)貼，減少實(shí)物産品的行銷贈(zèng)送，以及撤銷機(jī)場(chǎng)貴賓廳等。對(duì)此，運(yùn)營(yíng)商方面表示，正在抓緊制定具體的執(zhí)行方案。

　　此前，三大運(yùn)營(yíng)商已在逐步調(diào)整補(bǔ)貼策略，2014年手機(jī)補(bǔ)貼額度下調(diào)了100億元，其中中移動(dòng)50億元，中聯(lián)通、中電信各25億元。而在近日流出的移動(dòng)終端策略調(diào)整中，除了中移動(dòng)取消3G終端補(bǔ)貼外，三大運(yùn)營(yíng)商的相關(guān)手機(jī)補(bǔ)貼範(fàn)圍也縮小至只針對(duì)中高端手機(jī)，而在未來這一部分也會(huì)逐步取消。

　　據(jù)悉，導(dǎo)致三大運(yùn)營(yíng)商大幅削減行銷費(fèi)用的原因，是從今年6月1日起電信業(yè)開始實(shí)施“營(yíng)改增”試點(diǎn)，按照試點(diǎn)方案，電信行業(yè)適用稅率主要分 為 兩 檔 ，基 礎(chǔ) 電 信 服 務(wù) 稅 率 為11%，增值電信服務(wù)為6%。相比之前營(yíng)業(yè)稅適用統(tǒng)一3%的稅率，“營(yíng)改增”後稅率上升幅度較大。據(jù)工信部此前統(tǒng)計(jì)，實(shí)施“營(yíng)改增”將進(jìn)一步加大企業(yè)稅負(fù)。企業(yè)反映，目前資訊服務(wù)業(yè)企業(yè)利潤(rùn)率不足6%，實(shí)施營(yíng)改增後，三大基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)將下降36.5%。

　　目前，消費(fèi)者普遍擔(dān)憂，如果未來運(yùn)營(yíng)商全面取消各類補(bǔ)貼，用戶的購機(jī)成本和話費(fèi)將有可能大幅增加。對(duì)於消費(fèi)者擔(dān)憂，三大運(yùn)營(yíng)商並未作出明確表態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)終端進(jìn)行補(bǔ)貼已是國(guó)際通行做法，三大運(yùn)營(yíng)商不會(huì)輕易放棄，面對(duì)“營(yíng)改增”壓力，運(yùn)營(yíng)商只有採(cǎi)取更為精細(xì)的運(yùn)營(yíng)策略。