因?yàn)槎喾N利好優(yōu)勢(shì)，“去香港購物”以其強(qiáng)大的吸引力正逐漸演變成為深圳市民的一種消費(fèi)常態(tài)，深圳高端消費(fèi)人群流失現(xiàn)狀，也正逐年嚴(yán)峻起來。那麼，深圳人赴港消費(fèi)究竟花了多少錢？又是哪些人最愛赴港消費(fèi)呢？

　　昨日，《2013年深圳市民赴港購物情況調(diào)查報(bào)告》出爐。調(diào)查顯示，2012年9月—2013年9月期間，赴港購物的深圳市民全年累計(jì)在港購物平均花費(fèi)金額為11566.5元/人。與前幾年相比有較大幅度增長。全年深圳市民赴港消費(fèi)金額約為455.4億元。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 鄧翔

　　今年四成深圳人赴港購物

　　作為國內(nèi)一線城市，由於毗鄰香港，深圳高端消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模大受影響，難以與北上廣等城市相匹敵。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，深圳高端消費(fèi)品，主要依靠旅遊消費(fèi)人群和本地客流拉動(dòng)。旅遊人群消費(fèi)屬於偶然性消費(fèi)，並不固定；本地客流雖然構(gòu)成了日常消費(fèi)的主力，但這部分規(guī)模不大，且流失十分嚴(yán)重。

　　據(jù)深圳零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)一項(xiàng)調(diào)查，2012年深圳市民專門赴港購物的年消費(fèi)額超200億元，加上赴港商旅的購物消費(fèi)，保守估計(jì)可能達(dá)400億元，在香港逾4000億港幣年零售總額中佔(zhàn)一成。

　　在本次受訪的2080位深圳市民中，有43.0%的市民表示在2012年9月—2013年9月期間有過專程赴港購物的經(jīng)歷，該比例相對(duì)於2012.1—2012.11期間(約10個(gè)月)深圳市民赴港購物的比例有較大幅增長，增長率為18.7%。

　　調(diào)查還顯示，曾專程赴港購物的深圳市民中，有三成以上的市民表示，每兩三個(gè)月專程赴港購物一次。專程去過香港購物的市民中，女性所佔(zhàn)比例(63.3%)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大於男性(36.7%)。

　　同時(shí)，從年齡上看，18—39歲的市民為消費(fèi)主體。即中青年是目前赴港購物的主流人群，佔(zhàn)比近八成。深圳市民專程赴港購買的商品中，主要以日用品為主，佔(zhàn)比接近六成。

　　赴港購物因“産品品質(zhì)可靠”

　　調(diào)查顯示，深圳市民選擇赴港購物的最主要原因仍然是認(rèn)為香港“産品品質(zhì)可靠”，選擇這一原因的比例達(dá)81.9%，其次原因是“同等商品價(jià)格比深圳便宜”，比例為50.9%。從深圳市民專程赴港購買的商品類型中，也可明顯窺見這一現(xiàn)象。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2010年—2013年，深圳市民赴港購買的主要商品中，日用品和食品所佔(zhàn)比例在逐年增加，其中日用品所佔(zhàn)比例由2010年的12.2%增加到2013年的58.0%；食品由2011年的13.0%增加到2013年的50.6%。

　　另外，由於深港兩地存在匯率差，去一河之隔的香港購物，目前無疑是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇?！澳壳安糠滞粐H品牌的同一款商品，在國外購買可以便宜一半，在香港購買也能便宜20%左右?！?/p>

　　不僅如此，深圳購物中心的國際品牌，新品上貨速度遠(yuǎn)低於歐美和香港市場(chǎng)。以KK mall的一款阿瑪尼女裝為例，深圳新品上市時(shí)間至少要比香港晚2個(gè)月，因此對(duì)於緊跟潮流的頂級(jí)消費(fèi)者來説，這是難以接受的。

　　另外，據(jù)記者了解，近年來，香港旅遊局與內(nèi)地多個(gè)城市廣泛合作，讓香港的消費(fèi)場(chǎng)所實(shí)行聯(lián)動(dòng)，通過打折、買贈(zèng)等活動(dòng)，吸引內(nèi)地客赴港消費(fèi)，營造出一種“扎堆購物”的景象。

　　赴港購物因“産品品質(zhì)可靠”

　　深圳人全年赴港消費(fèi)約455億元

　　深圳人全年赴港消費(fèi)約455億元

　　深圳人每年在香港花費(fèi)多少錢？本次調(diào)查顯示，深圳市民赴港購物的單次每人平均花費(fèi)金額介於1001—5000元之間的比例較大，購買金額為5000元以上，佔(zhàn)比較小。而單次每人平均花費(fèi)在500元及其以下的，僅佔(zhàn)赴港購物市民比例的3.2%。

　　從每人平均花費(fèi)金額看，赴港購物的深圳市民全年累計(jì)在港購物平均花費(fèi)金額為11566.5元/人。與前幾年相比，有較大幅度增長。從總消費(fèi)金額來看，初步按照深圳常住人口估算，1年內(nèi)深圳市民赴港消費(fèi)金額約為455.4億元。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，赴港消費(fèi)還呈現(xiàn)出明顯的性別、年齡以及區(qū)域特徵。

　　該調(diào)研報(bào)告顯示，從性別上看，女性赴港購物每人平均總花費(fèi)金額要略高於男性每人平均花費(fèi)金額；從年齡上看，40-49歲、50-60歲人群赴港購物每人平均總花費(fèi)額要高於其他年齡群體；從區(qū)域來看，福田區(qū)居民赴港購物每人平均花費(fèi)總額最高，其次是羅湖區(qū)，最低的是龍華新區(qū)。

　　■專家觀點(diǎn) 深圳高端消費(fèi)資源亟需整合

　　記者了解到，深圳高端消費(fèi)人群流失現(xiàn)象已有多年，進(jìn)而導(dǎo)致赴港消費(fèi)人群逐年增長。為了穩(wěn)固深圳市民在本市消費(fèi)的熱情，近年來，政府對(duì)深圳的商業(yè)給予了前所未有的重視。但如何縮小深港價(jià)格差異，如何解決産品款式多樣和選擇多樣的差異，尤其是産品品質(zhì)問題，卻一直難以解決。

　　此前就有專家提出，深圳一方面需要考慮學(xué)習(xí)西方發(fā)達(dá)國家零售行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化並整合各類資源；另一方面需要強(qiáng)化深圳自身的優(yōu)勢(shì)與特色，加大科技在零售行業(yè)的應(yīng)用，降低成本，讓利於消費(fèi)者，縮減港深兩地的價(jià)格差異；同時(shí)需要在品牌商品的管理上進(jìn)行一些指導(dǎo)與建議，解決款式不夠多樣、選擇不夠多樣的問題。

　　“深圳的高端消費(fèi)資源目前有很多，但資源整合力度不高，尤其是和毗鄰的香港澳門相比，差距還很明顯，”高端消費(fèi)涉及到很多範(fàn)疇，購物是一個(gè)方面，玩是一個(gè)方面，吃也是一個(gè)方面，能不能整體上思考一下，如何把這些資源聯(lián)合起來，而不是單打獨(dú)鬥?！吧钲谑酗嬍撤?wù)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長陳少華建議，深圳的高端消費(fèi)場(chǎng)所，可以向“聯(lián)合體”方向發(fā)展，把上述這些要素都容納進(jìn)來。

　　■數(shù)讀“赴港消費(fèi)”

　　4

　　約四成深圳市民在2012年9月——2013年9月期間有過專程赴港購物的經(jīng)歷。從連續(xù)4年的數(shù)據(jù)可以看出，自2010-2013年深圳市民赴港購物的比例幾乎翻倍增長。

　　33.5%

　　本次調(diào)查有過專程赴港購物經(jīng)歷的深圳市民中，赴港購物的頻率每月一次及以上的比例為33.5%。從連續(xù)4年的數(shù)據(jù)可以看出，高頻顧客(每月1次及以上)的比例在逐年增大。

　　50%

　　從連續(xù)4年的數(shù)據(jù)可以看出，深圳市民赴港購買日用品和食品的比例逐年增大，特別在2012年之後，購買日用品和食品的比例達(dá)到50%以上。

　　81.9%

　　“商品品質(zhì)可靠”是深圳市民選擇赴港購物的最主要原因，有81.9%的深圳市民選擇了該原因。其次是“同等商品價(jià)格比深圳便宜”，選擇比例達(dá)50.9%。

　　1000—5000

　　赴港購物的市民單次赴港每人平均消費(fèi)金額集中在1000—5000元之間。其中，單次消費(fèi)在2001—5000元的比例為41.7%，消費(fèi)在1001-2000元的市民比例為26.7%。

　　18—39

　　通過連續(xù)4年的數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出，深圳市民赴港購物的人群中，女性所佔(zhàn)比例在逐年增加。而在年齡特徵方面，仍以18—39歲的中青年群體為主。