中新網(wǎng)10月24日電 國家旅遊局網(wǎng)站24日刊發(fā)《中國旅遊報》綜述稿件《第八屆海峽兩岸臺北旅展綜述 交流更深入合作更務(wù)實(shí)》，文章説歷時4天的第八屆海峽兩岸臺北旅展圓滿落幕，本屆旅展的成功舉辦，是今年兩岸旅遊業(yè)交流合作的突出亮點(diǎn)之一。

　　全文如下：

　　10月21日，歷時4天的第八屆海峽兩岸臺北旅展圓滿落幕。由國家旅遊局副局長、海峽兩岸旅遊交流協(xié)會名譽(yù)副會長王志發(fā)率領(lǐng)的700多人大陸展團(tuán)，在4天時間裏，向臺灣民眾近距離、全方位推介大陸特色旅遊資源和産品，收穫了纍纍碩果。本屆旅展的成功舉辦，是今年兩岸旅遊業(yè)交流合作的突出亮點(diǎn)之一。

　　展臺新穎人氣爆棚

　　本屆海峽兩岸臺北旅展集結(jié)了大陸29個省區(qū)市和新疆生産建設(shè)兵團(tuán)的旅遊精華，秀美黃山、東北冰雕、上海外灘、江南古鎮(zhèn)、新疆戈壁灘……華夏美景在臺北競相生輝，每天都吸引著眾多臺灣民眾。

　　展會期間，雖然早上10點(diǎn)展館才開門接待普通民眾，但每天9點(diǎn)不到，展場入口處就已經(jīng)出現(xiàn)了排隊(duì)人群。10月19日上午9點(diǎn)50分，記者在臺北世貿(mào)一館B區(qū)門口看到，排隊(duì)人流一度從入口處蔓延至百米開外。在進(jìn)入展館之後，不少臺灣民眾或背雙肩包或拖著行李箱，穿梭于各個展位，場內(nèi)外人頭攢動，氣氛熱烈。

　　今年是大陸海洋旅遊年。位於展場入口處的序館裝飾主打海洋風(fēng)，這裡空間大、布展大方，提供的免費(fèi)資料也最多。今年還創(chuàng)新推出了LED顯示屏和數(shù)位攝影區(qū)，遊客不僅可以通過LED屏看盡大陸各地風(fēng)光，還可以在攝影區(qū)和拉薩的布達(dá)拉宮、東北雪鄉(xiāng)、北京天壇等景觀“合影”，而且拍完立等可取。來自臺灣景文科技大學(xué)的志願者張瑜容説，“很多大陸的景點(diǎn)，臺灣人只在書本上見過，在這裡拍照，能産生身臨其境的感覺，每天來這裡拍照的人絡(luò)繹不絕。”

　　序館佈置有新意，大陸各個省區(qū)市的展位也各有特色。記者在展館看到，江蘇展臺以江南古典園林的亭臺樓閣為主體，輔以山石花木，雕花門窗，于方寸間打造出了美好江蘇的整體形象；安徽館則以白色的墻、翹角的頂、精美的黟縣青石雕，配合黃山、天柱山等美景圖片，巧妙地將安徽厚重的文化和秀美的山水融為一體……還有別致的特裝展臺，不時吸引民眾前來合影、諮詢旅遊線路産品。

　　臺北市民吳先生時而在“雷峰塔”下拍照，時而遙望“西北大漠”，逛得格外開心，他説，“展位的佈置超讚。在這裡逛上半天，我差不多把大陸的美景都看了一遍，心情已經(jīng)給拉到了千里之外的華夏大地?！?/p>

　　展銷合一更見實(shí)效

　　從第五屆臺北旅展首次嘗試“展銷合一”模式至今，經(jīng)過幾年的實(shí)踐摸索，各展團(tuán)越來越熟悉臺灣民眾的心思，通過企業(yè)讓利、現(xiàn)場表演、抽獎等促銷形式，從開館第一天開始，就炒熱了臺北旅展的氣氛。

　　“過去我們來臺灣參加旅展，重點(diǎn)都放在‘展’上，但通過和臺灣業(yè)界的交流，我們了解到，在臺灣辦展‘銷’才更重要?！焙幽鲜÷眠[協(xié)會理事周學(xué)海説，大陸和臺灣的行銷方式有所不同，既然是在臺北辦展，我們就應(yīng)該根據(jù)他們的特點(diǎn)偏好，有針對性地開發(fā)市場。

　　山東展臺推出購買“前進(jìn)濟(jì)南萬人遊”産品就有機(jī)會抽取IPAD，在濟(jì)南旅遊産品説明會中，答對題目者可以拿到阿膠等紀(jì)念品；上海、福建展臺則邀請當(dāng)?shù)刂鞒秩?，以臺灣民眾熟悉的方式推介當(dāng)?shù)孛谰?；浙江展位上貼滿産品和價格的旅遊産品宣傳單，凡購買産品就送小家電；貴州展臺模擬民族服飾博物館樣式，集中展示侗族、苗族等少數(shù)民族服飾……

　　“和去年相比，今年臺北旅展變得更活潑，對臺灣民眾的吸引力也就更大了?！迸_灣吉貿(mào)旅行社有限公司總經(jīng)理遊任德説，大陸的産品資源非常豐富，只要能激發(fā)大家了解的興趣，銷路肯定不愁。

　　“繼續(xù)深化展銷合一的參展方式，裏面有很多講究?！鄙虾Ｊ新眠[局國際旅遊促進(jìn)處處長李彬誠説，“今年我們減少了宣傳折頁的數(shù)量，增加了旅遊紀(jì)念品和旅遊地圖、指南等實(shí)用性強(qiáng)的小冊子。在總費(fèi)用不增加的情況下，反而吸引了更多的遊客?！?/p>

　　“今年促銷活動靈活多樣的展位人氣旺、訂單多。我們明年也要提早策劃一些活動，增強(qiáng)寧夏旅遊對臺灣民眾的吸引力?！痹趯幭恼刮?，中安旅行社有限公司大陸出境部副總經(jīng)理許添丁總結(jié)今年的辦展經(jīng)驗(yàn)説，“坐著等客越來越難了。我們要是再不跟進(jìn)，就會被同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身後了?！?/p>

　　合作交流處處精彩

　　每年一屆的臺北旅展不僅是旅遊産品展示的舞臺，更是海峽兩岸旅遊業(yè)界交流的平臺。

　　“每一年的展會，都能引導(dǎo)我們確定公司下一階段的發(fā)展重點(diǎn)?！笨蓸仿眠[網(wǎng)路事務(wù)部經(jīng)理林冠賢説，自2006年海峽兩岸臺北旅展創(chuàng)辦以來，每一年他們都會和大陸業(yè)界討論當(dāng)時的旅遊熱點(diǎn)問題?！皬?008年7月兩岸正式啟動了大陸居民赴臺旅遊，到今年大陸實(shí)施旅遊法，都是我們在展會上討論的話題?！?/p>

　　江蘇是臺灣遊客的傳統(tǒng)旅遊目的地，面對今年的新形勢，他們改變策略，在展會上推出了一些新線路。“以往我們都是主推蘇南線和蘇南、上海、浙江組合線路，今年我們及早和臺灣業(yè)界溝通，加大了蘇北旅遊線路的推介力度?！苯K省旅遊協(xié)會常務(wù)理事章曉歷説，旅遊法出臺後，臺灣赴蘇南團(tuán)費(fèi)大約上浮了20%，而江蘇的徐州、鹽城等地，不僅剛剛開通了當(dāng)?shù)刂僚_灣的航線，交通、住宿、景區(qū)建設(shè)條件也已經(jīng)成熟，具備了接待臺灣遊客的條件，所以我們和組團(tuán)社聯(lián)手，推出了觀麋鹿、逛花果山等新線路，收客情況非常好。

　　“在這次展會上，我們還發(fā)現(xiàn)了新情況，那就是諮詢江蘇自由行的臺灣民眾比往年多了?！闭聲詺v説，他們和臺灣組團(tuán)社溝通後認(rèn)為，由於臺灣和南京交通方便、臺商人數(shù)眾多，“深度自由行的需求越來越多，明年我們要多準(zhǔn)備些城市旅遊指南等攻略用書，而不是全省景點(diǎn)的羅列，這才更符合臺灣民眾的需求?！?/p>

　　為了提高參展效果，兩岸旅遊業(yè)界在參展前就推廣産品內(nèi)容進(jìn)行溝通交流。而在參展期間，各省區(qū)市也抓住機(jī)會，積極到臺灣各地推介宣傳。

　　18日下午，廈門旅遊推介會在臺北福華大飯店舉行，並通過其設(shè)在基隆、澎湖、嘉義、金門等地的旅遊經(jīng)貿(mào)代表處，加大“城在海上，海在城中”的城市形象推介。19日上午，北京市旅遊協(xié)會在臺北世貿(mào)外廣場啟動“美麗北京臺灣行”北京旅遊推介活動，來自北京的數(shù)百名騎行愛好者組成綠色騎行團(tuán)，開啟為期6天的環(huán)臺灣綠色騎行推介之旅，並在宜蘭、南投等地舉辦3場北京旅遊推介活動。上海市旅遊協(xié)會組織酒店、景點(diǎn)等旅遊企業(yè)工作人員前往宜蘭，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)芈眠[管理經(jīng)驗(yàn)。

　　“兩岸業(yè)界都非常看重展會平臺的交流功能?！迸_灣觀光協(xié)會會長賴瑟珍説，目前大陸游客來臺旅遊形態(tài)正在發(fā)生多元化的轉(zhuǎn)變，團(tuán)體遊和個人遊同步增長，逐步從觀光遊向深度遊、文化遊甚至是部落遊發(fā)展，希望臺灣旅遊企業(yè)利用辦展機(jī)會，多和大陸旅遊企業(yè)溝通協(xié)商，推出更多適合市場需求的新産品。(中國旅遊報記者 吳俊)