〔網(wǎng)眼〕

　　近日有兩則消息頗值得關(guān)注：一是直到2017年底，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅；二是中央財(cái)政將對(duì)北京、上海、杭州等12個(gè)試點(diǎn)城市符合條件的優(yōu)秀實(shí)體書店給予資金扶持。

　　免稅加資金扶持，政府能做的也許就這麼多了。那麼，這能否挽救實(shí)體書店不斷走向沒落的命運(yùn)？答案並不樂觀。

　　去年底整理購(gòu)書單時(shí)算了一下，去年家裏買書2萬(wàn)多元，其中從實(shí)體書店買的書不超過4000元，也就是不到五分之一。説實(shí)話，這裡頭多少有到實(shí)體書店“捧場(chǎng)”的因素。無(wú)論從價(jià)格、品類還是便利性等角度看，實(shí)體書店都已不如網(wǎng)上書店。我經(jīng)常後半夜在網(wǎng)上挑書，睡一覺起來(lái)，書已經(jīng)送到府了。在這種情況下，人們逛實(shí)體書店的興趣自然日漸消退。

　　當(dāng)然，這並不是説實(shí)體書店已經(jīng)完全失去價(jià)值。不談我們這代人的懷舊意識(shí)，作為一座城市的精神地標(biāo)和文化紐帶，實(shí)體書店仍有存在意義。但前提是，書店必須尋找自我拯救之路，重新確立自己的市場(chǎng)價(jià)值。

　　免征增值稅，這對(duì)實(shí)體書店確實(shí)是一個(gè)重大利好。但別忘了，這是一項(xiàng)“普惠待遇”，無(wú)論是國(guó)有書店、民營(yíng)書店或網(wǎng)上書店，均可享受免稅。對(duì)實(shí)體書店來(lái)講，這項(xiàng)政策猶如雪中送炭，而對(duì)那些平時(shí)就經(jīng)常搞活動(dòng)、打折讓利的網(wǎng)上書店，這項(xiàng)政策卻是錦上添花，使其如虎添翼。這麼來(lái)看，免稅或許能讓民營(yíng)實(shí)體書店暫時(shí)逃過關(guān)門的命運(yùn)，卻不可能助其恢復(fù)往日盛況。

　　再説資金扶持?？傤~達(dá)9000萬(wàn)元的中央文化産業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，實(shí)際上已被56家實(shí)體書店“瓜分”。這些書店才是中央財(cái)政扶持政策的“既得利益者”。當(dāng)然，在此之前，一些地方如上海、杭州等地，也從地方財(cái)政中對(duì)實(shí)體書店進(jìn)行資金扶持。但不難想見，這種資金扶

　　持最多只能讓實(shí)體書店抵消部分經(jīng)營(yíng)成本，而不可能成為實(shí)體書店的財(cái)源，否則有違公共政策的公平原則。

　　實(shí)體書店必須面向市場(chǎng)而生，而不能茍活于政策保護(hù)之中。我並不反對(duì)從政策和資金上扶助實(shí)體書店，但想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，若只是依賴於體制輸血，書店不僅會(huì)活得很累，最終也將被市場(chǎng)無(wú)情拋棄。明確這一點(diǎn)後，不妨再來(lái)看當(dāng)下實(shí)體書店還有多少可作為空間。

　　仍以我的家庭為例。雖説我去書店的時(shí)間越來(lái)越少，但很奇怪，我太太卻去得越來(lái)越勤快。只要她下班後有餘暇，就喜歡走路逛到一家書店，在書店裏拿本書，坐到書店的咖啡吧裏，一邊喝咖啡一邊閱讀。有時(shí)候，她是和朋友一起去，在書店裏坐上一兩小時(shí)，聊聊天，不想聊的時(shí)候就翻翻書。書店吸引她的，其實(shí)已不只是書，書店裏的人文情調(diào)或許才是讓她流連忘返的真正原因。請(qǐng)注意，對(duì)書店而言，賣一杯咖啡的利潤(rùn)，可能比一本書高多了。

　　我要説的就是，今天的實(shí)體書店，不能單純只做賣書的生意。實(shí)體書店要成為一個(gè)提供精神消費(fèi)與生活休閒的場(chǎng)所，這才是實(shí)體書店發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、獲得市場(chǎng)生存空間的出路。且看那些財(cái)大氣粗的網(wǎng)路書店，除了賣書以外，還紛紛開闢了“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，從鞋帽服裝到家電用品無(wú)所不包。實(shí)體書店如果不能改變自我封閉的思維，找到新的活法，那就只能坐以待斃了。

　　實(shí)體書店的遭遇，也是許多傳統(tǒng)行業(yè)如今正面臨的困境。比如傳統(tǒng)媒體行業(yè)、商場(chǎng)超市等零售業(yè)，以及部分生産加工行業(yè)，這些行業(yè)若不儘快轉(zhuǎn)型求變，也只有被時(shí)代拋棄。這是一場(chǎng)深刻的時(shí)代變革，正在改變社會(huì)運(yùn)作的方式，重塑生活的面貌，任何人都不能與時(shí)代潮流對(duì)抗。魏英傑