農(nóng)村電商站在轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口

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　　我國(guó)早在2014年即開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示範(fàn)工作，到目前已累計(jì)支援1180個(gè)示範(fàn)縣，農(nóng)村網(wǎng)路零售額由2014年的1800億元增長(zhǎng)到2019年的1.7萬(wàn)億元，規(guī)模總體擴(kuò)大8.4倍。

　　前不久的一天晚上，薇婭的直播間裏擺滿了琳瑯滿目的農(nóng)産品?！?、4、3、2、1，上連結(jié)！”隨著薇婭的一聲吶喊，1萬(wàn)份重慶市忠州腐乳僅10秒便一掃而空。隨後薇婭又聯(lián)繫廠家三次補(bǔ)貨，最終在4分鐘內(nèi)賣掉了2萬(wàn)份豆腐乳，銷售額達(dá)50余萬(wàn)元。

　　據(jù)悉，重慶市忠州腐乳釀造有限公司通過(guò)淘寶村（鎮(zhèn)）平臺(tái)，全力抓好線上銷售，僅今年以來(lái)銷售超過(guò)20萬(wàn)單，銷售額超1000萬(wàn)元，通過(guò)吸納貧困戶務(wù)工、帶動(dòng)種植戶種植大豆等方式，已讓10000余名群眾實(shí)現(xiàn)增收。

　　一頭接在田間地頭，一頭連著消費(fèi)市場(chǎng)，電商已逐漸成為農(nóng)産品流通的新平臺(tái)、農(nóng)民增收的新動(dòng)力、農(nóng)業(yè)産業(yè)化的新引擎、農(nóng)村現(xiàn)代化的新渠道。近年來(lái)，農(nóng)産品搭上“直播＋産業(yè)升級(jí)”的順風(fēng)車，消費(fèi)端模式的創(chuàng)新，讓大批新農(nóng)民和農(nóng)産品成為“新網(wǎng)紅”，實(shí)現(xiàn)了品牌和銷量的雙贏。隨著創(chuàng)新升級(jí)，“電商＋扶貧農(nóng)産品”正在從末尾消費(fèi)端逐步上溯，完整産業(yè)鏈的打造，正在成為一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。

　　據(jù)商務(wù)部發(fā)言人介紹，我國(guó)早在2014年即開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示範(fàn)工作，到目前已累計(jì)支援1180個(gè)示範(fàn)縣，農(nóng)村網(wǎng)路零售額由2014年的1800億元增長(zhǎng)到2019年的1.7萬(wàn)億元，規(guī)模總體擴(kuò)大8.4倍。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)21萬(wàn)家農(nóng)副産品電商相關(guān)企業(yè)。截至11月底，我國(guó)今年已新增近10萬(wàn)家農(nóng)副産品電商相關(guān)企業(yè)，數(shù)量超過(guò)2016~2019年新增相關(guān)企業(yè)數(shù)量之和。

　　從“淘寶村”到直播村

　　11月27日，重慶梁平區(qū)袁驛鎮(zhèn)袁驛村的柚子園裏，高高矮矮地掛滿了金黃色的“梁平柚子”，一陣風(fēng)吹來(lái)，一群人站在柚子葉的清香中匆忙地採(cǎi)摘，臉上掛滿了收穫的喜悅。這些人中除了農(nóng)戶，還有當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心的工作人員。

　　今年9月入選“淘寶村”的袁驛村盛産梁平柚子，從去年6月至今年7月，該村電商銷售額達(dá)1812萬(wàn)元，其中，農(nóng)産品銷售額達(dá)420萬(wàn)元。

　　自2009年首次出現(xiàn)3個(gè)淘寶村後，《2020年中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》顯示：截至今年6月，中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)5425個(gè)淘寶村，約佔(zhàn)全國(guó)行政村總數(shù)的1%，吸納828萬(wàn)人口就業(yè)，年交易總額破一萬(wàn)億，這已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。

　　這一由阿裏催生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，新的觸角也在不斷延伸。2019年12月底，京東在全國(guó)832個(gè)貧困縣上線商品超300萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)銷售額超750億元，直接帶動(dòng)90萬(wàn)戶建檔立卡貧困戶增收。2019年拼多多平臺(tái)年成交額突破萬(wàn)億元大關(guān)，其中農(nóng)(副)産品成交額達(dá)1364億元，成為中國(guó)最大的農(nóng)産品上線平臺(tái)。

　　2020年，這場(chǎng)“電商搶位賽”也快速坐上了直播的快車，原來(lái)的“淘寶村”正在變成“直播村”。截至今年7月，阿里巴巴的“村播計(jì)劃”已經(jīng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省、市、區(qū)的2000多個(gè)縣，累積開(kāi)展直播240萬(wàn)場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)産品銷售80億元。

　　疫情期間，快手扶貧福苗計(jì)劃發(fā)起“百城縣長(zhǎng)·直播助農(nóng)”活動(dòng)。截至10月份，快手已和全國(guó)超過(guò)50個(gè)地區(qū)相關(guān)政府部門(mén)達(dá)成合作，覆蓋24個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，舉辦近200場(chǎng)線上活動(dòng)，每週都有不同省份市縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入快手直播間，銷售地區(qū)農(nóng)特産品。

　　“其實(shí)，我們從2017年起就開(kāi)始發(fā)展直播帶貨，只是效果沒(méi)有現(xiàn)在這麼好?！敝铱h商務(wù)委主任劉淑告訴記者，去年以來(lái)，忠縣就依託“網(wǎng)友e家親”“電商愛(ài)心購(gòu)”“年貨節(jié)”“渝李湘約去扶貧”“書(shū)記曬特産”“縣長(zhǎng)直播帶貨”等活動(dòng)，先後走進(jìn)18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)展活動(dòng)31場(chǎng)，線上線下銷售貧困村柑橘、李子、火龍果、牛羊肉等農(nóng)産品500余萬(wàn)元。

　　“造血計(jì)劃”促農(nóng)産品産業(yè)升級(jí)

　　幾年前，對(duì)於大山裏的農(nóng)民來(lái)説，“觸網(wǎng)”賣貨絕對(duì)是新鮮事、稀罕事。隨著電商的異軍突起和快速發(fā)展，昔日農(nóng)民變身“帶貨達(dá)人”，使山貨“插上翅膀”飛出了大山，加快了脫貧步伐。

　　“親親，我手中這款泡菜，不僅純手工製作，而且好吃美味，喜歡的朋友們儘快下單啊……”就在薇婭賣力為豆腐乳吆喝的當(dāng)天，忠縣馬灌鎮(zhèn)“老壇泡菜姐”陳章蓉操著一口不太純正的普通話也正進(jìn)行網(wǎng)路直播。

　　儘管名氣不能與薇婭相比，但陳章蓉如今也是當(dāng)?shù)刂熬W(wǎng)紅”。通過(guò)電商免費(fèi)培訓(xùn)，2018年2月，通過(guò)申請(qǐng)?jiān)]冊(cè)，“老壇泡菜姐”開(kāi)始了她的網(wǎng)銷之路。由於售賣的農(nóng)産品富有地域特色，並且貨真價(jià)實(shí)，陳章蓉的淘寶店迅速積累6萬(wàn)名粉絲，並多次入選淘寶首頁(yè)直播活動(dòng)。如今，依靠一部手機(jī)，陳章蓉年銷售額達(dá)100萬(wàn)元。

　　“以前臍橙熟了都是等商販到府收購(gòu)，自從參加電商扶貧創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)後學(xué)會(huì)了在網(wǎng)上賣臍橙，再也不用愁臍橙賣不出去了?！弊鳛榘⒀Y全國(guó)首批村播試點(diǎn)縣的重慶奉節(jié)縣安坪鎮(zhèn)三沱村相關(guān)負(fù)責(zé)人説。

　　“截至今年8月底，阿里巴巴過(guò)去3年農(nóng)産品銷售額已突破5400億元，同時(shí)正在助力打造100個(gè)10億級(jí)農(nóng)業(yè)品牌。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁李少華表示。

　　農(nóng)産品電商開(kāi)進(jìn)深水區(qū)

　　經(jīng)過(guò)近10年發(fā)展，電子商務(wù)已成為一個(gè)龐大的輻射網(wǎng)路，消費(fèi)電商化已經(jīng)引起經(jīng)濟(jì)秩序的深度變革。

　　“電商平臺(tái)早期比拼的是消費(fèi)端模式的創(chuàng)新，隨著創(chuàng)新加大，農(nóng)産品電商發(fā)展必須向深水區(qū)開(kāi)進(jìn)?！逼炊喽喔笨偛玫依苏J(rèn)為。

　　記者在採(cǎi)訪中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商的發(fā)展在經(jīng)歷簡(jiǎn)單的形式複製與大規(guī)模擴(kuò)張后，已經(jīng)站在了轉(zhuǎn)型升級(jí)的“十字路口”：同質(zhì)化嚴(yán)重、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難、供應(yīng)鏈體系不成熟等，成為其發(fā)展的主要因素。

　　阿裏研究院的報(bào)告則透露出一抹亮色：註冊(cè)公司和商標(biāo)，重視團(tuán)隊(duì)、品牌和客戶服務(wù)正越來(lái)越成為農(nóng)村網(wǎng)商的共識(shí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)以企業(yè)身份註冊(cè)的“淘寶村”網(wǎng)店已超過(guò)5000個(gè)。

　　重慶長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)研究院莫遠(yuǎn)明研究員認(rèn)為，“淘寶村”改變了過(guò)去三十年中國(guó)的城鄉(xiāng)要素流動(dòng)關(guān)係，人口、資金、資源不再單向的流出鄉(xiāng)村，更多的年輕人、資金、技術(shù)甚至人才回到鄉(xiāng)村。讓要素重新回流的農(nóng)村電商為鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)提供了可能，是鄉(xiāng)村振興的先鋒，推動(dòng)了一場(chǎng)新的自下而上的城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

　　李國(guó)