阿里巴巴以5.86億美元購(gòu)新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股

　　前晚，新浪公司前晚宣佈其子公司微博公司與阿里巴巴集團(tuán)的子公司阿里巴巴（中國(guó)）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　有關(guān)專(zhuān)家説，這是阿里巴巴聯(lián)手新浪對(duì)抗百度和騰訊的舉措，不過(guò)也有業(yè)界擔(dān)憂(yōu)，引入電商阿里巴巴後的新浪微博商業(yè)化會(huì)加速，衰敗也很可能同時(shí)加速，新浪微博將成一個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，不再是一個(gè)公信力的媒體平臺(tái)。

　　“委身”阿里巴巴屬無(wú)奈 經(jīng)歷46次談判

　　根據(jù)新浪披露的金額，阿里巴巴通過(guò)其全資子公司，以5.86億美元購(gòu)入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，佔(zhàn)微博公司全稀釋攤薄後總股份的約18%。按此計(jì)算，微博僅估值32.5億美金。而外界對(duì)阿里巴巴集團(tuán)估值為1000億美元，新浪微博的估值僅為阿里巴巴的1/30，不少人認(rèn)為新浪賤賣(mài)微博業(yè)務(wù)實(shí)屬無(wú)奈。

　　阿裏集團(tuán)副總裁鴻平在微博中透露，阿裏戰(zhàn)略投資新浪微博交易醞釀了半年，期間經(jīng)歷了46次談判。

　　對(duì)於最終牽手，網(wǎng)際網(wǎng)路分析人士洪波表示，目前阿里巴巴急需一個(gè)社交化媒體採(cǎi)購(gòu)平臺(tái)，新浪微博急需借雞下蛋，因此雙方一拍即合。目前，阿里巴巴集團(tuán)的主要盈利來(lái)自於“大淘寶”（天貓+淘寶）導(dǎo)購(gòu)廣告流量的售賣(mài)，為了避免社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)自己的影響，當(dāng)“美麗”已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊收購(gòu)，“蘑菇街”又無(wú)意融資，阿里巴巴想要解決流量入口危機(jī)，就只有走新浪微博這一條可行的渠道了。

　　影響：商業(yè)化加速隱憂(yōu)

　　微博將成網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)？

　　雙方宣佈將在用戶(hù)賬戶(hù)互通、數(shù)據(jù)交換、線(xiàn)上支付、網(wǎng)路行銷(xiāo)等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，並探索基於數(shù)億的微博用戶(hù)與阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)億消費(fèi)者有效互動(dòng)的社會(huì)化電子商務(wù)模式。這一戰(zhàn)略合作預(yù)計(jì)在未來(lái)三年內(nèi)給新浪微博帶來(lái)大約3.8億美元的行銷(xiāo)和社會(huì)化電子商務(wù)的收入。

　　而對(duì)於整個(gè)阿里巴巴來(lái)説，電商生態(tài)與平臺(tái)已經(jīng)建立，前期更需要大流量的用戶(hù)導(dǎo)入來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，阿里巴巴將不僅僅滿(mǎn)足於做平臺(tái)和電商，“生活化”的生態(tài)圈才是它的長(zhǎng)遠(yuǎn)野心。有分析認(rèn)為，阿里巴巴這些年一直從網(wǎng)購(gòu)切入生活化領(lǐng)域，淘寶和天貓幾乎涵蓋了生活的方方面面，支付寶的水電煤繳費(fèi)、信用卡還款、轉(zhuǎn)賬更是生活必需，就目前的這些如果可以和新浪微博打通，那將讓微博成為生活空間，而不僅僅是媒體平臺(tái)。

　　不過(guò)，業(yè)界對(duì)新浪微博引入投資以加快商業(yè)化的做法持以擔(dān)憂(yōu)。 網(wǎng)際網(wǎng)路評(píng)論人士葛甲認(rèn)為，精準(zhǔn)行銷(xiāo)是新浪微博商業(yè)化的必經(jīng)之途。引入阿里巴巴之後，微博上真實(shí)的用戶(hù)關(guān)係更容易被導(dǎo)入到電商生態(tài)進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)。網(wǎng)際網(wǎng)路專(zhuān)家付亮説： “新浪微博商業(yè)化會(huì)加速，衰敗也很可能同時(shí)加速”。從目前來(lái)看，新浪微博已經(jīng)出現(xiàn)大量廣告形式，同時(shí)在嘗試數(shù)據(jù)分析與推送。網(wǎng)際網(wǎng)路評(píng)論人士洪波也表示“不看好”，理由是阿裏的商業(yè)化可能使新浪微博變得封閉，不希望看到微博喪失公信力。微博上大量用戶(hù)也對(duì)微博商業(yè)化影響體驗(yàn)而表示不樂(lè)意接受，有用戶(hù)説：“阿里巴巴跟新浪合作，是不是最終的歸宿都是用微博來(lái)經(jīng)營(yíng)淘寶呢？微博上會(huì)不會(huì)到處充斥著淘寶商品？”。

　　趨勢(shì)：阿裏騰訊百度三足鼎立

　　這也被認(rèn)為是阿里巴巴聯(lián)手新浪對(duì)抗百度和騰訊的舉措。王冠雄認(rèn)為，PC網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，TAB三巨頭（即騰訊、阿里巴巴、百度）已經(jīng)出現(xiàn)贏(yíng)家通吃的局面，而且馬太效應(yīng)愈來(lái)愈明顯，這兩年業(yè)界大並購(gòu)幾乎都與其有關(guān)，目前這三大巨頭開(kāi)始大力佈局移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路：騰訊發(fā)力微信，百度重資佈局移動(dòng)搜索，而阿里巴巴宣佈投資新浪微博。從持有現(xiàn)金看，阿里巴巴持有約54億美元，百度持有324億人民幣，騰訊持有271.89億元人民幣。手頭闊綽的三巨頭預(yù)計(jì)未來(lái)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路入口的爭(zhēng)搶會(huì)更加大手筆和激烈。 （記者 薛松）

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