爭做電視盒 網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)搶佔客廳

　　阿里巴巴等發(fā)佈電視盒子蠶食市場，長虹等傳統(tǒng)電視廠商推智慧電視迎戰(zhàn)

　　@華西都市報:繼樂視、小米、PPTV等之後，阿裏23日宣佈聯(lián)手華數(shù)傳媒加入網(wǎng)際網(wǎng)路電視戰(zhàn)局。從PC屏到手機屏，客廳電視被譽為兵家必爭的“最後一塊屏”。按照網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)的邏輯，未來客廳電視上可以購物，好的節(jié)目需要付費，而且佔領(lǐng)的入口會産生巨大的商業(yè)價值，形成廣告市場。

　　當年蘋果做智慧手機，以網(wǎng)際網(wǎng)路的打法，顛覆了功能手機市場，諾基亞、摩托羅拉等傳統(tǒng)手機大佬從此一蹶不振。如今各大網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)紛紛推出智慧電視盒子，將網(wǎng)際網(wǎng)路的觸角伸到電視螢?zāi)?，大?zhàn)一觸即發(fā)。

　　7月23日，阿里巴巴推出阿裏電視盒子，在這之前，樂視、小米、PPTV等網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)也發(fā)佈了各自的盒子，谷歌、蘋果等國外大鱷均已進入這塊市場，傳統(tǒng)電視廠商，長虹、海爾、創(chuàng)維等推出一體化的智慧電視迎戰(zhàn)，這場電視産業(yè)的新舊對決，會重復(fù)手機産業(yè)的軌跡嗎？

　　搶佔：

　　網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)扎堆做盒子

　　所謂網(wǎng)際網(wǎng)路電視盒子，是一種連接電視機與網(wǎng)際網(wǎng)路的機頂盒産品，電視機相當於電腦顯示屏，盒子類似電腦主機。人們可以在電視上打遊戲、網(wǎng)購、收看網(wǎng)路版權(quán)影視節(jié)目等等，傳統(tǒng)電視搖身一變成“智慧電視”。

　　成都網(wǎng)際網(wǎng)路觀察人士瞬雨告訴華西都市報記者，目前手機、平板電腦都已是紅海，唯有電視大屏還是尚待開墾的蠻荒地。在此背景下，多家網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)以盒子的形式，輸出自身內(nèi)容應(yīng)用染指電視螢?zāi)弧?/p>

　　阿裏電視盒子將阿裏的電子商務(wù)、網(wǎng)際網(wǎng)路支付等核心功能接入到電視，樂視、PPTV通過盒子在電視上播放有網(wǎng)路版權(quán)的影視劇，小米盒子可將電視與小米手機同步，除了影視還有遊戲應(yīng)用。

　　迎戰(zhàn)：

　　老牌巨頭“智慧升級”

　　在網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)虎視眈眈緊盯電視屏的同時，老牌的消費電子巨頭也在發(fā)力。

　　長虹、TCL、康佳、海爾等早在兩年前就紛紛推廣智慧電視，從拼硬終端轉(zhuǎn)向了拼軟實力。就在本月，7月8日，長虹和中科院聲學(xué)所聯(lián)合宣佈中國首款複合型智慧語音晶片研發(fā)成功；7月17日，長虹對外發(fā)佈超級語音瀏覽器，並將預(yù)裝到今年11月上市的主流智慧電視機型。

　　據(jù)長虹IC事業(yè)部産品總監(jiān)陳勇介紹，預(yù)計明年長虹的智慧電視有50%將預(yù)裝遠講語音操控功能，智慧空調(diào)將100%預(yù)裝語音操控功能。這種智慧語音晶片支援6米距離內(nèi)的直接遠講，支援真待機下的語音喚醒。

　　市場：

　　未來兩年用戶達7800萬

　　絡(luò)達諮詢統(tǒng)計顯示，2012年中國網(wǎng)際網(wǎng)路電視用戶規(guī)模達2610萬戶，機頂盒終端用戶600萬戶。預(yù)計到2015年，網(wǎng)際網(wǎng)路電視用戶將達7800萬戶，機頂盒用戶將達4610萬戶，總用戶複合增長率56.95%，增長迅猛，市場空間很大。如按訂單戶均777元改造成本計算，2013-2015年全國新增OTT（over the top TV）用戶改造市場規(guī)模約為700億元。

　　長虹多媒體全球品牌中心總經(jīng)理程勇分析，阿里巴巴等網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)發(fā)佈電視盒子等舉動，也是在開拓新的渠道，讓更多的網(wǎng)路行為延伸到客廳，因為作為終端來説，如果説PC主陣地是辦公室，手機等是路上或者空閒時間，而電視則是人們回到家中的客廳時間?，F(xiàn)在的電視已經(jīng)不是單純的被動觀看，而是有了豐富的互動和諮詢，客廳將成為家庭娛樂中心、家庭應(yīng)用消費中心。

　　聯(lián)姻：

　　電視盒子面臨政策限制

　　據(jù)國家廣電總局規(guī)定，電視盒子只能連接廣電總局批準設(shè)立的整合平臺，不能與其他網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)數(shù)據(jù)庫連接；而內(nèi)容服務(wù)商只能接入整合平臺，不能與公開網(wǎng)路連接。

　　目前只有七家整合平臺商拿到了牌照，網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)要做盒子，只能與他們合作，如阿裏攜手華數(shù)傳媒，樂視聯(lián)姻CNTV。

　　易觀分析師王珺還認為，盒子只是電視的外部配件，它並不能替代電視，因此並不影響傳統(tǒng)電視的銷售。但對一體化智慧電視有衝擊，消費者只需花幾百塊錢就能買個盒子，而買個一體化的智慧電視要幾大千。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路觀察人士劉興亮指出，網(wǎng)際網(wǎng)路電視潛力很大，但單純靠硬體公司或單純靠網(wǎng)際網(wǎng)路公司都無法完成，必須有企業(yè)能合作打通整個産業(yè)鏈才玩得轉(zhuǎn)。（記者 羅提 石莉芳 製圖 楊仕成）

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]