在過去的數(shù)年間，電子商務(wù)的發(fā)展使消費者的購物習(xí)慣劇烈變遷，給整個日化行業(yè)的渠道佈局帶來深刻變革，隨之也引發(fā)産品、行銷等方面的連鎖反應(yīng)。預(yù)計在接下來的2014年，這樣的變化將更加深刻。

　　首先，渠道方面，傳統(tǒng)線下渠道將與電子商務(wù)渠道迎來相持對峙的時期。第二，日化産品價格透明度進一步提升，利潤模式隨之改變。第三，消費者行為進一步碎片化，與之相應(yīng)地，日化産品將更加注重滿足小眾需求，面膜、原液、男士護膚品等細分品類將釋放出更大潛能。第四，在企業(yè)和品牌方面，現(xiàn)有的格局將很難打破，包括本土品牌在內(nèi)，現(xiàn)有序列都難以推陳出新。 （趙新星）