金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，而農(nóng)村金融一直是我國(guó)金融體系中的短板。

　　過(guò)去，做農(nóng)村金融似乎是政治任務(wù)，是扶貧課題。而如今，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)一聽(tīng)就皺眉頭的農(nóng)村金融卻正在迎來(lái)“新玩家”──網(wǎng)際網(wǎng)路公司。

　　2011年，銀監(jiān)會(huì)發(fā)佈《關(guān)於繼續(xù)做好空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)金融服務(wù)全覆蓋工作的通知》，提出積極發(fā)展電話(huà)銀行、手機(jī)銀行等現(xiàn)代金融服務(wù)方式。彼時(shí)，網(wǎng)際網(wǎng)路金融對(duì)於大部分人來(lái)説還是個(gè)陌生的詞彙。時(shí)間來(lái)到2016年年初，“引導(dǎo)網(wǎng)際網(wǎng)路金融、移動(dòng)金融在農(nóng)村規(guī)範(fàn)發(fā)展”的表述已經(jīng)出現(xiàn)在中央一號(hào)文件中。

　　此時(shí)，農(nóng)村金融已成為網(wǎng)際網(wǎng)路公司們競(jìng)相追逐的“香餑餑”，無(wú)論是大佬還是創(chuàng)業(yè)公司，大大小小的網(wǎng)際網(wǎng)路金融玩家紛紛捲起褲管“下鄉(xiāng)圈地”。

　　對(duì)於“新玩家”入場(chǎng)的意義，農(nóng)業(yè)部經(jīng)管司副司長(zhǎng)黃延信向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)週刊》記者做了這樣一個(gè)比喻，以往農(nóng)村金融是一潭死水，他們?nèi)雸?chǎng)後就把這潭死水?dāng)嚦闪嘶钏?/p>

　　黃延信解釋道，農(nóng)戶(hù)貸款難的一個(gè)重要原因是缺少金融組織的競(jìng)爭(zhēng)，原有的金融機(jī)構(gòu)缺少為農(nóng)民提供服務(wù)的壓力和動(dòng)力?！靶峦婕摇边M(jìn)入，意味著農(nóng)村多了新的金融組織，給農(nóng)村金融市場(chǎng)注入了新鮮活力，有利於促進(jìn)已有金融機(jī)構(gòu)的産品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路大佬此番“高調(diào)示愛(ài)”農(nóng)村金融，可謂有備而來(lái)，特別是阿裏、京東等網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭，更是依託已有的電商平臺(tái)，不只做金融，而是會(huì)滲透到三農(nóng)的“全産業(yè)、全過(guò)程”。而通過(guò)平臺(tái)積累的農(nóng)戶(hù)的消費(fèi)、支付、物流等多種數(shù)據(jù)源又會(huì)成為未來(lái)農(nóng)戶(hù)貸款的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，這無(wú)疑是網(wǎng)際網(wǎng)路公司渴望看到的良性迴圈。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路正在重塑農(nóng)村金融。更重要的是，以此為支點(diǎn)撬動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，乃至“三農(nóng)”問(wèn)題的解決有了巨大的想像空間。

　　“缺少有效的金融服務(wù)是制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸之一?！秉S延信表示，金融本身是一個(gè)紐帶，通過(guò)它可以把各種要素連接起來(lái)，起到黏合劑的作用。同時(shí)，金融也起到血液的作用，運(yùn)轉(zhuǎn)得越快，生命力越旺盛。

　　農(nóng)村金融正被網(wǎng)際網(wǎng)路公司視作一個(gè)大風(fēng)口，另一方面，正如農(nóng)業(yè)部原常務(wù)副部長(zhǎng)萬(wàn)寶瑞在一篇文章中所講的那樣，網(wǎng)際網(wǎng)路能成為解決農(nóng)村工作難點(diǎn)的手段。從網(wǎng)際網(wǎng)路在農(nóng)村發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，將會(huì)展現(xiàn)出繼實(shí)行家庭聯(lián)産承包責(zé)任制之後的我國(guó)農(nóng)村又一次重大變革。

　　農(nóng)村金融迎來(lái)“新玩家”

　　農(nóng)村金融，已從無(wú)人願(yuàn)意開(kāi)墾的“處女地”，變?yōu)榫W(wǎng)際網(wǎng)路大佬眼中的大藍(lán)海和大風(fēng)口。阿裏旗下的螞蟻金服要在未來(lái)3至5年，在全國(guó)1000個(gè)縣撬動(dòng)萬(wàn)億的社會(huì)信貸資源。京東已建成1500 多家縣級(jí)服務(wù)中心，覆蓋27 萬(wàn)個(gè)行政村。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路金融正在農(nóng)村跑馬圈地

　　不需要任何抵押品，也不用經(jīng)過(guò)複雜的申請(qǐng)審批過(guò)程，更不需要找人托關(guān)係送禮，低三下四地求人，只要點(diǎn)一點(diǎn)手機(jī)，農(nóng)民們就可以憑藉“信用”獲得購(gòu)買(mǎi)種子、農(nóng)藥、化肥、魚(yú)苗、仔豬……的貸款，待豐收或成熟後再還款，少則幾千元，多則幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)元，利息還不高。有了錢(qián)，農(nóng)民們就可以建大棚、蓋豬舍，甚至買(mǎi)臺(tái)無(wú)人機(jī)灑農(nóng)藥……同時(shí)，也可以為自己的獼猴桃、蘋(píng)果樹(shù)、雞鴨魚(yú)豬……買(mǎi)份保險(xiǎn)，即使遇到天災(zāi)，也不用再擔(dān)心一無(wú)所有。

　　這不是暢想和願(yuàn)望，而是正在發(fā)生的事情。享受這些“金融服務(wù)”的是過(guò)去連張信用卡都辦不了的普通農(nóng)民，他們中的很多人甚至連ATM 機(jī)都沒(méi)有用過(guò)，取錢(qián)都要騎車(chē)十幾公里到鎮(zhèn)上。

　　農(nóng)村金融，這個(gè)幾年前還無(wú)人願(yuàn)意開(kāi)墾的“處女地”，正在成為網(wǎng)際網(wǎng)路大佬眼中的大藍(lán)海和大風(fēng)口。野心勃勃的大小玩家們，正在試圖進(jìn)入這些中國(guó)經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，尋求一切可能的機(jī)會(huì)。

　　今年1 月，螞蟻金服成立了農(nóng)村金融事業(yè)部，針對(duì)三農(nóng)用戶(hù)的生産、經(jīng)營(yíng)、生活提供各類(lèi)普惠金融服務(wù)，包括支付、保險(xiǎn)、融資、徵信等。3 月，螞蟻金服還宣佈了一個(gè)名為“千縣萬(wàn)億”的計(jì)劃，要在未來(lái)3 至5 年裏，在全國(guó)1000 個(gè)縣撬動(dòng)萬(wàn)億的社會(huì)信貸資源。4 月底，螞蟻金服在B 輪融資後宣佈，將普惠、綠色、農(nóng)村和國(guó)際化確立為未來(lái)發(fā)展的四大戰(zhàn)略。

　　螞蟻金服農(nóng)村金融事業(yè)部副總經(jīng)理陳嘉軼告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)週刊》記者，2015 年，螞蟻金服旗下的三大農(nóng)村金融平臺(tái)：旺農(nóng)付（支付）、旺農(nóng)保（保險(xiǎn)）和旺農(nóng)貸（貸款）的三農(nóng)用戶(hù)數(shù)分別達(dá)到了1.5 億、1.2 億和2200 萬(wàn)。

　　目前，螞蟻金服已與多家農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)聯(lián)通，一方面為農(nóng)村用戶(hù)開(kāi)通線(xiàn)上支付通道，方便他們線(xiàn)上、線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)生活、農(nóng)資用品；另一方面對(duì)接金融機(jī)構(gòu)和農(nóng)戶(hù)，滿(mǎn)足農(nóng)戶(hù)消費(fèi)、農(nóng)資購(gòu)買(mǎi)等信貸以及保險(xiǎn)需求。展露大野心的還有另外一個(gè)電商巨頭。2015 年3 月，京東提出農(nóng)村電商“3F 戰(zhàn)略”，即工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略（Factory to Country）、生鮮電商戰(zhàn)略（Farm to Table）和農(nóng)村金融戰(zhàn)略（Finance to Country）。去年9 月，京東金融高調(diào)發(fā)佈了農(nóng)村金融戰(zhàn)略，要做全産業(yè)鏈和全産品鏈的農(nóng)村金融。隨後，京東金融專(zhuān)為農(nóng)村市場(chǎng)打造的消費(fèi)信貸産品“鄉(xiāng)村白條”，農(nóng)村信貸品牌“京農(nóng)貸”和農(nóng)村理財(cái)、農(nóng)産品眾籌業(yè)務(wù)都已上線(xiàn)。

　　京東農(nóng)村金融負(fù)責(zé)人洪潔告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)週刊》記者，截至目前，京東已經(jīng)建成1500 多家縣級(jí)服務(wù)中心，1500 多家京東幫服務(wù)店，招募27 萬(wàn)名鄉(xiāng)村推廣員，覆蓋27 萬(wàn)個(gè)行政村。

　　此外，蘇寧、新希望、宜信、翼龍貸、領(lǐng)鮮金融、什馬金融、1號(hào)錢(qián)莊等都已經(jīng)在農(nóng)村金融領(lǐng)域“跑馬圈地”，他們多借助原有業(yè)務(wù)的渠道和資源優(yōu)勢(shì)，引入金融服務(wù)。

　　比如蘇寧有遍佈鄉(xiāng)村的線(xiàn)下門(mén)店，先天擁有金融O2O 的優(yōu)勢(shì)；新希望本身就是紮根農(nóng)村的農(nóng)牧巨頭，從飼料銷(xiāo)售向養(yǎng)殖和消費(fèi)擴(kuò)展，劉永好還與雷軍一起成立了“四川希望銀行”，主打小微三農(nóng)服務(wù)；什馬金融依託自身在農(nóng)村電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，將遍佈農(nóng)村的電動(dòng)車(chē)購(gòu)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展成為自己的線(xiàn)下門(mén)店，讓電動(dòng)車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商擔(dān)任金融産品經(jīng)理；網(wǎng)際網(wǎng)路金融明星企業(yè)宜信也已在90 多個(gè)農(nóng)村地區(qū)設(shè)立貸款網(wǎng)點(diǎn)，並陸續(xù)開(kāi)發(fā)宜農(nóng)貸、農(nóng)商貸、宜信農(nóng)資租賃等農(nóng)村金融産品；翼龍貸在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)設(shè)立上萬(wàn)個(gè)貸款點(diǎn)，並向農(nóng)村地區(qū)發(fā)放貸款百億元；領(lǐng)鮮金融則專(zhuān)注于養(yǎng)殖領(lǐng)域的供應(yīng)鏈金融，去年貸款業(yè)務(wù)達(dá)到5000 萬(wàn)。

　　2015 年，螞蟻金服旗下的三大農(nóng)村金融平臺(tái)：旺農(nóng)付（支付）、旺農(nóng)保（保險(xiǎn)）和旺農(nóng)貸（貸款）的三農(nóng)用戶(hù)數(shù)分別達(dá)到了1.5 億、1.2 億和2200 萬(wàn)。

　　不是“顛覆”，是“拓荒”

　　與在城市被視為“顛覆者”不同，網(wǎng)際網(wǎng)路金融在農(nóng)村則扮演“拓荒者”的角色。在一片荒蕪甚至空白的農(nóng)村市場(chǎng)，雖然困難重重，但也沒(méi)有各種壁壘和天花板，金融“新玩家”們可以盡情嘗試開(kāi)發(fā)那些傳統(tǒng)金融無(wú)法觸及的“新大陸”，最終做大農(nóng)村金融這塊蛋糕，或者更應(yīng)該叫“香餑餑”。

　　過(guò)去，一提到農(nóng)村金融，自然首先會(huì)想到農(nóng)村信用社，它是向農(nóng)民提供金融服務(wù)的“國(guó)家隊(duì)”和主力軍。近年來(lái)，雖然大量農(nóng)村信用社改革成為農(nóng)村商業(yè)銀行，但是諸多原因?qū)е罗r(nóng)信系統(tǒng)改革舉步維艱，存款來(lái)源越來(lái)越少，還背著歷史的包袱，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足需求。

　　對(duì)於傳統(tǒng)商業(yè)銀行來(lái)説，一方面是渠道下沉不到廣袤的農(nóng)村，在一年也沒(méi)有幾筆業(yè)務(wù)的村莊設(shè)立網(wǎng)點(diǎn)並不現(xiàn)實(shí)；另一方面是農(nóng)村業(yè)務(wù)成本與收益難以匹配。農(nóng)村貸款金額不大，僅幾千元或數(shù)萬(wàn)元，只是一般銀行貸款業(yè)務(wù)的百分之一，但其操作成本卻所差無(wú)幾，甚至更高。額小量大，必然帶來(lái)壞賬率比較高，地域分散又利潤(rùn)率低，傳統(tǒng)商業(yè)銀行自然不會(huì)喜歡。

　　更為重要的是，按照傳統(tǒng)銀行運(yùn)作方式，缺乏擔(dān)保、信用空白、資訊不對(duì)稱(chēng)等諸多問(wèn)題導(dǎo)致農(nóng)村金融想做也沒(méi)法做。農(nóng)民沒(méi)有正式工作，沒(méi)有固定收入，集體土地?zé)o法抵押，不要説從銀行貸款，連辦個(gè)信用卡都很難。因此，在農(nóng)村，要想從信用社、銀行貸到款，托關(guān)係、送禮、給回扣並不少見(jiàn)。更多的人則只能選擇利率高、不規(guī)範(fàn)的民間借貸。

　　中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所社會(huì)問(wèn)題研究中心所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在中國(guó)農(nóng)村，有56.8% 的農(nóng)戶(hù)表示資金很緊張，而認(rèn)為農(nóng)村貸款不便利的農(nóng)戶(hù)佔(zhàn)到69.6%。根據(jù)中國(guó)人民銀行《中國(guó)農(nóng)村金融服務(wù)報(bào)告》，截至2014年底，中國(guó)金融機(jī)構(gòu)本外幣農(nóng)村貸款餘額為19.4 萬(wàn)億元，佔(zhàn)各項(xiàng)貸款餘額比重不到23%，農(nóng)村村鎮(zhèn)銀行縣域覆蓋率僅為54%。

　　這意味著大量的農(nóng)村缺乏最基礎(chǔ)的金融服務(wù)，無(wú)論財(cái)富增值或是融資需求，需求與供給長(zhǎng)期得不到匹配。畢竟，金融是促進(jìn)産業(yè)發(fā)展的重要工具，而農(nóng)村金融這個(gè)巨大的市場(chǎng)，基本還處?kù)栋牖男U狀態(tài)，這也在很大程度上限制了農(nóng)村産業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　“隨著網(wǎng)際網(wǎng)路的普及，農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣、支付習(xí)慣、金融認(rèn)知都産生了變化，網(wǎng)際網(wǎng)路公司能夠從多種維度獲取農(nóng)戶(hù)數(shù)據(jù)，用貼合農(nóng)民需求的金融化産品取得農(nóng)民信任，與傳統(tǒng)金融一道服務(wù)農(nóng)村市場(chǎng)?！本〇|農(nóng)村金融負(fù)責(zé)人洪潔説。

　　不需要任何抵押品，也不用經(jīng)過(guò)複雜的申請(qǐng)審批過(guò)程，更不需要找人托關(guān)係送禮，低三下四地求人，只要點(diǎn)一點(diǎn)手機(jī)，農(nóng)民們就可以憑藉“信用”獲得購(gòu)買(mǎi)各種農(nóng)資的貸款。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路帶來(lái)農(nóng)村金融“新玩法”

　　與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)不同，農(nóng)村金融的“新玩家”們不是僅僅做貸款、還款，而是會(huì)滲透到三農(nóng)的“全産業(yè)、全過(guò)程”。

　　金融下鄉(xiāng)並非孤立棋子，與電商下鄉(xiāng)相輔相成

　　陜西省周至縣是國(guó)內(nèi)最大的獼猴桃産地之一，同時(shí)也是世界獼猴桃的“祖籍”所在地，北吉果蔬專(zhuān)業(yè)合作社是周至縣極具規(guī)模的獼猴桃合作社，社員涵蓋了當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百戶(hù)果農(nóng)。這些社員現(xiàn)在的生活很輕鬆，他們只需要種植好自己的獼猴桃，就能獲得穩(wěn)定的收入。因?yàn)樗麄兛梢詮奈浵伣鸱暾?qǐng)貸款，然後線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)經(jīng)過(guò)保險(xiǎn)認(rèn)證的果苗、化肥、農(nóng)藥等農(nóng)資用品，等待獼猴桃成熟後，可以直接通過(guò)天貓超市銷(xiāo)售到全國(guó)，完全不用擔(dān)心銷(xiāo)路。

　　無(wú)論是阿里巴巴還是京東，都不只是金融業(yè)務(wù)在農(nóng)村戰(zhàn)鬥。做金融服務(wù)並不是一著孤立的落子，而是一盤(pán)大棋當(dāng)中的關(guān)鍵一步。金融下鄉(xiāng)與其電商體系的下鄉(xiāng)相輔相成，他們?cè)谵r(nóng)村金融領(lǐng)域都不僅僅做貸款、還款，而是會(huì)滲透到三農(nóng)的“全産業(yè)、全過(guò)程”，這也是他們與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)非常大的不同。

　　早在2014 年，阿里巴巴也啟動(dòng)了一個(gè)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，要在未來(lái)3 至5 年內(nèi)，投資100 億元，建立一個(gè)覆蓋1000 個(gè)縣、10 萬(wàn)個(gè)行政村的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。螞蟻金服的“千縣萬(wàn)億”無(wú)疑和阿里巴巴的“千縣萬(wàn)村”相輔相成。阿里巴巴下沉的渠道，遍佈鄉(xiāng)村的“村淘合夥人”、菜鳥(niǎo)物流配合都成為金融得以滲透至經(jīng)濟(jì)末端“毛細(xì)血管”的重要支撐。

　　“農(nóng)民的兒子”、京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東一直不掩飾自己要做大、做好農(nóng)村市場(chǎng)的野心和情懷。京東縣級(jí)服務(wù)中心、“京東幫”服務(wù)店和數(shù)十萬(wàn)鄉(xiāng)村推廣員在不停地把商品和金融産品、服務(wù)帶到農(nóng)村，同時(shí)也把農(nóng)村的産品送往城市。

　　這些都成為網(wǎng)際網(wǎng)路公司龐大的“地面部隊(duì)”?！稗r(nóng)村用戶(hù)相對(duì)於城市用戶(hù)，接收資訊的來(lái)源渠道單一，我們主要通過(guò)鄉(xiāng)村推廣員、合作渠道等多種方式進(jìn)行宣傳培訓(xùn)和推廣，以點(diǎn)帶面，‘教育’農(nóng)村用戶(hù)?！本〇|農(nóng)村金融負(fù)責(zé)人洪潔説。

　　螞蟻金服農(nóng)村金融事業(yè)部副總經(jīng)理陳嘉軼表示，螞蟻金服也是通過(guò)阿里巴巴的村淘合夥人以及合作夥伴（例如中和農(nóng)信）來(lái)向農(nóng)村用戶(hù)介紹金融服務(wù)。“這兩種方式都建立在提供服務(wù)的人對(duì)當(dāng)?shù)厍闆r和農(nóng)村用戶(hù)比較了解的情況下?！?/p>

　　“要想富先修路”，這是早期發(fā)展農(nóng)村的口號(hào)，其實(shí)，當(dāng)下的邏輯是類(lèi)似的。要真正激活農(nóng)村市場(chǎng)，金融服務(wù)是像“路”一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，以此為基礎(chǔ)，可以激活農(nóng)村市場(chǎng)的生産和消費(fèi)。農(nóng)民們從阿裏、京東貸款擴(kuò)大生産、增加收入，之後也會(huì)去阿裏、京東的平臺(tái)上消費(fèi)，這是網(wǎng)際網(wǎng)路公司渴望看到的良性迴圈。

　　還有更為重要的一件事。試想一下，當(dāng)數(shù)以?xún)|計(jì)的農(nóng)民擁有了支付寶賬號(hào)和京東賬號(hào)，他們的基本資訊，消費(fèi)、信貸、理財(cái)、生産、生活中的各種數(shù)據(jù)就會(huì)全部留存在阿裏和京東的體系當(dāng)中，這在未來(lái)無(wú)疑會(huì)産生巨大的可能性和想像力。

　　“新玩家”如何應(yīng)對(duì)老問(wèn)題？高大上與“土掉渣”的手段相結(jié)合

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路金融的下一個(gè)爆發(fā)區(qū)域極有可能是在農(nóng)村地區(qū)，往往是越落後的地方，對(duì)金融服務(wù)越是渴望，相應(yīng)在網(wǎng)際網(wǎng)路金融領(lǐng)域的發(fā)展空間就越大。但是農(nóng)村網(wǎng)際網(wǎng)路金融也是難啃的‘香餑餑’?！?1 金融聯(lián)合創(chuàng)始人吳文雄告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)週刊》記者。

　　確實(shí)，傳統(tǒng)金融在農(nóng)村面臨的諸多問(wèn)題，網(wǎng)際網(wǎng)路金融也一樣會(huì)遇到，比如地域分散、成本高昂、風(fēng)險(xiǎn)控制難等。

　　在吳文雄看來(lái)，網(wǎng)際網(wǎng)路特別是移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路，可以便捷地推送金融産品和服務(wù)，不再受傳統(tǒng)金融的網(wǎng)點(diǎn)限制，用戶(hù)足不出戶(hù)便可享受所需的金融服務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)際網(wǎng)路金融比傳統(tǒng)金融的運(yùn)作模式擁有更高的效率和更低的成本。

　　螞蟻金服研究院副院長(zhǎng)李振華認(rèn)為，網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)帶給普惠金融新的可能性，比如移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路使得金融更有效地觸達(dá)用戶(hù)；雲(yún)計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)降低了金融的成本；大數(shù)據(jù)徵信體系和風(fēng)控手段，緩解了資訊不對(duì)稱(chēng)，可更有效甄別風(fēng)險(xiǎn)。

　　而農(nóng)村的網(wǎng)際網(wǎng)路基礎(chǔ)設(shè)施也正在變得越來(lái)越好，智慧手機(jī)並不昂貴，操作方便易學(xué)，農(nóng)民使用網(wǎng)際網(wǎng)路的門(mén)檻大大降低，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量和農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)路購(gòu)物用戶(hù)數(shù)都在快速增加。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路絡(luò)資訊中心（CNNIC）公佈的數(shù)據(jù)，截至2015 年12 月，中國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民佔(zhàn)比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95 億，這意味著大量農(nóng)民的行為可被數(shù)據(jù)化。

　　“與城市用戶(hù)相比，農(nóng)村用戶(hù)確實(shí)缺乏數(shù)據(jù)化的履約能力證明，也缺乏‘像樣’的抵押物。但實(shí)際上，他們只是沒(méi)有這樣的機(jī)會(huì)與契機(jī)。在我們與中和農(nóng)信等合作夥伴實(shí)地考察時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多農(nóng)民用戶(hù)可能家徒四壁，但信用滿(mǎn)堂?！蔽浵伣鸱r(nóng)村金融事業(yè)部副總經(jīng)理陳嘉軼説。

　　陳嘉軼表示，目前螞蟻金服在農(nóng)村確實(shí)是做純信用無(wú)抵押貸款。“通過(guò)村淘合夥人和合作夥伴（如中和農(nóng)信）這種‘線(xiàn)上+ 線(xiàn)下’的方式，審核貸款人以控制風(fēng)險(xiǎn)。這些貸款數(shù)據(jù)又會(huì)成為日後這些農(nóng)村用戶(hù)貸款的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，進(jìn)入良性迴圈?！?/p>

　　實(shí)際上，先於金融到達(dá)農(nóng)村的電商業(yè)務(wù)，已經(jīng)為螞蟻和京東積累了大量數(shù)據(jù)。“網(wǎng)際網(wǎng)路則能夠利用大數(shù)據(jù)手段獲得農(nóng)戶(hù)的消費(fèi)、支付、物流等多種數(shù)據(jù)源，通過(guò)數(shù)據(jù)與科技手段描繪用戶(hù)畫(huà)像，同時(shí)，結(jié)合線(xiàn)下推廣員以及其他合作夥伴的産品共同為農(nóng)民設(shè)計(jì)符合他們需求的産品?！本〇|農(nóng)村金融負(fù)責(zé)人洪潔説。

　　和傳統(tǒng)金融一樣，農(nóng)村金融的業(yè)務(wù)邏輯中，風(fēng)控始終是第一位的。雖然可以通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行風(fēng)控，讓“信用”成為穩(wěn)妥的抵押物，但對(duì)於數(shù)據(jù)單薄的農(nóng)村市場(chǎng)僅此是不夠的。所以，螞蟻和京東都是通過(guò)當(dāng)?shù)氐暮献麾钒椋谩熬€(xiàn)上+線(xiàn)下”的模式進(jìn)行考核與風(fēng)控，高大上的線(xiàn)上平臺(tái)與“土掉渣”（熟悉當(dāng)?shù)厍闆r）的“地面部隊(duì)”整合作戰(zhàn)。

　　“京東農(nóng)村金融是關(guān)注全産業(yè)鏈和全産品鏈的，我們會(huì)在基於全産業(yè)鏈，即從原料、種植、收購(gòu)和銷(xiāo)售全流程提供服務(wù)，同時(shí)每個(gè)節(jié)點(diǎn)的服務(wù)也是風(fēng)險(xiǎn)管理的過(guò)程。同時(shí)，加入保險(xiǎn)和擔(dān)保等金融工具，能夠有效分散風(fēng)險(xiǎn)。比如，京東金融直接與農(nóng)産品渠道經(jīng)銷(xiāo)商、農(nóng)資生産企業(yè)等第三方企業(yè)建立合作並劃撥貸款，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)款專(zhuān)用。”洪潔説。

　　洪潔還表示，中國(guó)農(nóng)村金融的最大問(wèn)題是各個(gè)地區(qū)業(yè)態(tài)差異性太大，風(fēng)控手段並不能完全複製，只能根據(jù)各地具體情況開(kāi)展相應(yīng)的金融業(yè)務(wù)。其中，尋找最熟悉當(dāng)?shù)厍闆r的合作夥伴是關(guān)鍵。農(nóng)村金融需要改變傳統(tǒng)金融“自上而下提供金融産品”的思維方式，要根據(jù)農(nóng)村“自下而上的需求”去設(shè)計(jì)産品，滿(mǎn)足需求。

　　農(nóng)村，網(wǎng)際網(wǎng)路公司眼中的“新大陸”

　　未來(lái)的5 到10 年裏，農(nóng)村將會(huì)邁過(guò)城市經(jīng)歷的20 年的演化，從IT 化到網(wǎng)際網(wǎng)路化到移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路化。10 年之內(nèi)，會(huì)産生一大批百億美金市值的農(nóng)村網(wǎng)際網(wǎng)路公司。

　　中國(guó)發(fā)展農(nóng)村金融可以參考的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)非常有限，不誇張地説，三農(nóng)問(wèn)題跟小微企業(yè)一樣，都是金融領(lǐng)域的國(guó)際性難題。幾乎是唯一一個(gè)成功案例的格萊珉銀行，其經(jīng)驗(yàn)也很難複製到廣袤而複雜的中國(guó)農(nóng)村。

　　孟加拉人尤努斯創(chuàng)辦的格萊珉銀行，近40 年風(fēng)雨兼程，累計(jì)放貸165億美元，服務(wù)865 萬(wàn)農(nóng)村婦女，尤努斯于2006 年獲得諾貝爾和平獎(jiǎng)，但格萊珉模式卻無(wú)法大規(guī)模複製，除了在孟加拉，在其他地區(qū)罕有成功?！案袢R珉銀行還是基於傳統(tǒng)風(fēng)控手段，規(guī)模受限，運(yùn)營(yíng)資金和成本很高?！蔽浵伣鸱芯吭焊痹洪L(zhǎng)李振華説。

　　但如果農(nóng)村金融僅僅是扶貧金融、政策金融，無(wú)法實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的可持續(xù)性，那麼，其自身也很難健康持續(xù)發(fā)展。尤努斯也認(rèn)為，農(nóng)村小額信貸要做到社會(huì)目標(biāo)和盈利目標(biāo)的結(jié)合。

　　螞蟻金服總裁井賢棟此前曾表示：扶貧不是慈善，不能靠捐助來(lái)解決可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題；扶貧需要?jiǎng)?chuàng)新，農(nóng)村金融絕不是靠刷墻，扶貧也絕不能靠蠻力，要善於利用網(wǎng)際網(wǎng)路等創(chuàng)新手段；扶貧不能靠單打獨(dú)鬥，需要依靠生態(tài)合力，少數(shù)幾家機(jī)構(gòu)的能力畢竟是有限的，政府、企業(yè)和社會(huì)各方應(yīng)該形成合力，共同營(yíng)造良好的商業(yè)和金融環(huán)境，讓更多的老百姓儘快富起來(lái)，農(nóng)村金融才能可持續(xù)發(fā)展。

　　不少專(zhuān)家認(rèn)為，不做電商、金融和大數(shù)據(jù)的産業(yè)鏈閉環(huán)，農(nóng)村金融將很難做實(shí)、做活。只有基於産業(yè)鏈而形成的閉環(huán)，既掌握著買(mǎi)與賣(mài)環(huán)節(jié)，又成功地在其中嵌入了金融服務(wù)，才有可持續(xù)性。

　　談到農(nóng)村金融的盈利問(wèn)題，螞蟻金服農(nóng)村金融事業(yè)部總經(jīng)理袁雷鳴曾表示：“至少現(xiàn)在不以營(yíng)利為目的?！睂?shí)際上，在過(guò)去5 年多，螞蟻金服主導(dǎo)的網(wǎng)商銀行以及它的前身——阿裏小貸， 為近400 萬(wàn)小微企業(yè)提供了7000 多億貸款。金融業(yè)務(wù)激活了小微企業(yè)的活力，不能不説，這些小微企業(yè)也成為了今天阿裏生態(tài)的重要基石。

　　如今擴(kuò)展到農(nóng)村金融市場(chǎng)，邏輯也是類(lèi)似的。城市電商市場(chǎng)終歸會(huì)出現(xiàn)發(fā)展瓶頸，而農(nóng)村市場(chǎng)則是待開(kāi)發(fā)的“新大陸”。

　　其實(shí)，不只在金融領(lǐng)域，網(wǎng)際網(wǎng)路公司在各個(gè)領(lǐng)域的下鄉(xiāng)熱情都空前高漲。在小米科技創(chuàng)始人雷軍看來(lái)：“未來(lái)的5 到10 年裏，農(nóng)村將會(huì)邁過(guò)城市經(jīng)歷的20 年的演化，從IT 化到網(wǎng)際網(wǎng)路化到移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路化。”也就是説，在城市裏發(fā)生的網(wǎng)際網(wǎng)路故事，包括電商的故事、金融的故事、社交的故事、娛樂(lè)的故事……都會(huì)在更加廣袤的農(nóng)村再重復(fù)一次，但故事的主角卻有可能變化，就看誰(shuí)能抓住機(jī)會(huì)?！?0 年之內(nèi)，會(huì)産生一大批百億美金市值的農(nóng)村網(wǎng)際網(wǎng)路公司?！崩总娬h。

　　專(zhuān)家觀點(diǎn)

　　農(nóng)村網(wǎng)際網(wǎng)路金融“新”在哪？

　　中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所農(nóng)村金融研究室主任 孫同全

　　農(nóng)村網(wǎng)際網(wǎng)路金融的概念比較新，其內(nèi)容至少應(yīng)該包括三個(gè)方面:首先是組織方式創(chuàng)新，它是一種新的金融服務(wù)組織方式；其次是服務(wù)模式創(chuàng)新，是基於網(wǎng)路平臺(tái)的服務(wù)，同時(shí)將線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合，基於網(wǎng)路，又不只停留在網(wǎng)路上，會(huì)有地面服務(wù)的載體；再次是産品創(chuàng)新，比如阿裏、京東的農(nóng)村金融産品，是將農(nóng)資需求、消費(fèi)需求、産品銷(xiāo)售連接起來(lái)，不直接給農(nóng)民提供貸款資金，而是直接提供實(shí)物。通過(guò)産品銷(xiāo)售、實(shí)物交付來(lái)完成交易，農(nóng)民得到的是産品的增加值。這個(gè)金融産品是基於農(nóng)業(yè)生産經(jīng)營(yíng)閉環(huán)而産生的。農(nóng)村網(wǎng)際網(wǎng)路金融從這三方面，即組織方式、服務(wù)模式與産品，都有創(chuàng)新。

　　破解農(nóng)民貸款難這個(gè)世界級(jí)難題

　　農(nóng)民貸款難、貸款貴是世界範(fàn)圍內(nèi)的問(wèn)題。而網(wǎng)際網(wǎng)路金融的入場(chǎng)能增加信貸供給，隨著供給增加，競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，理論上講貸款貴的問(wèn)題也應(yīng)該能得到緩解。

　　金融的一個(gè)基本原理是，由於資訊不對(duì)稱(chēng)而産生了風(fēng)險(xiǎn)，為了控制風(fēng)險(xiǎn)又産生了成本。比如以提供小額信貸而聞名的孟加拉格萊珉銀行，其工作人員需要到借款人家中與借款人面對(duì)面，這是它使雙方資訊對(duì)稱(chēng)的一個(gè)手段。相比于傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，網(wǎng)際網(wǎng)路公司採(cǎi)用了不同的手段解決資訊不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，比如阿裏依靠線(xiàn)下與線(xiàn)上相結(jié)合，目前線(xiàn)下可能是控制風(fēng)險(xiǎn)的重點(diǎn)，而等數(shù)據(jù)積累到一定程度，重點(diǎn)會(huì)轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。

　　目前像阿裏、京東這樣的電商平臺(tái)做農(nóng)村金融，只是做跟他們發(fā)生交易的農(nóng)戶(hù)的金融，對(duì)他們來(lái)講，這也是一個(gè)很大的市場(chǎng)。而且因?yàn)樗麄兡芸刂莆锪?、資金流、資訊流，所以在這個(gè)閉環(huán)上，控制風(fēng)險(xiǎn)不是很大的問(wèn)題，成本也比傳統(tǒng)金融低得多。

　　同時(shí)，為了吸引客戶(hù)使用他們的資金，利率不會(huì)很高。網(wǎng)際網(wǎng)路公司並不一定需要從這個(gè)環(huán)節(jié)盈利，因?yàn)楣I(yè)製成品下鄉(xiāng)和農(nóng)産品進(jìn)城，這兩個(gè)方向都有盈利産生。只要解決産品下鄉(xiāng)和進(jìn)城的問(wèn)題就能賺錢(qián)。

　　通過(guò)新型生産經(jīng)營(yíng)主體把更多農(nóng)民帶到網(wǎng)上

　　應(yīng)該説，基於電商平臺(tái)做農(nóng)村金融的擴(kuò)張能力與滲透能力是非常強(qiáng)的。所以，包括一些傳統(tǒng)銀行、農(nóng)信社開(kāi)始做電商，以防止客戶(hù)流失。

　　當(dāng)然，現(xiàn)在參與網(wǎng)上交易活動(dòng)的農(nóng)民還比較有限，所以目前這種基於電商平臺(tái)的農(nóng)村金融還只是農(nóng)村金融的一部分。未來(lái)可以通過(guò)上網(wǎng)交易的農(nóng)戶(hù)把其他農(nóng)戶(hù)組織起來(lái)。比如現(xiàn)在在網(wǎng)上開(kāi)店的農(nóng)戶(hù)很多都是大戶(hù)，他們中很多人可能不直接從事農(nóng)業(yè)生産，而是成為了專(zhuān)門(mén)的經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)銷(xiāo)商，從本村或鄰村採(cǎi)購(gòu)，自己只負(fù)責(zé)銷(xiāo)售。還有農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場(chǎng)等新型生産經(jīng)營(yíng)主體，他們能夠帶動(dòng)更多農(nóng)民“觸網(wǎng)”，間接地與電商平臺(tái)發(fā)生聯(lián)繫。

　　能不能把潛力發(fā)揮出來(lái)還有一個(gè)問(wèn)題要解決，就是基礎(chǔ)設(shè)施，除了網(wǎng)際網(wǎng)路基礎(chǔ)設(shè)施，還有交通物流設(shè)施，這可能就需要政府發(fā)揮作用。

　　未來(lái)，一個(gè)比較合理的農(nóng)村金融組織體系，從小處講就是農(nóng)民內(nèi)部的資金互助組織，再往上就是農(nóng)村中小金融機(jī)構(gòu)，比如説村鎮(zhèn)銀行、小額貸款公司，再往上是大銀行，如農(nóng)業(yè)銀行、郵儲(chǔ)銀行。網(wǎng)際網(wǎng)路金融有一個(gè)特點(diǎn)，就是它可以穿透這幾個(gè)層次。

　　此外，農(nóng)村金融輔助的還需要有擔(dān)保服務(wù)，還有農(nóng)民理財(cái)産品，相信未來(lái)網(wǎng)際網(wǎng)路公司在這些方面會(huì)有更多的佈局。

　　現(xiàn)在農(nóng)村資金嚴(yán)重外流，網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)把城市資金引入到農(nóng)村，使資金回流，這是非常好的現(xiàn)象，也是傳統(tǒng)銀行做不到的。

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