“殘存”的某高級腕錶招牌正確拼寫應(yīng)為breitling，但該牌匾上赫然寫著bretling 攝影/本報記者 魏彤

　　近日有媒體報道，朝陽區(qū)建國門橋附近驚現(xiàn)“山寨”名牌一條街。某地産項(xiàng)目正在招商的臨街商鋪張貼著不少世界名牌的招牌，但這些大牌卻或多個字母，或少個字母，最終淪為“山寨”廣告牌。北青報記者探訪發(fā)現(xiàn)，該樓盤臨街底商的招牌昨天已全部被拆。工商朝陽分局執(zhí)法人員現(xiàn)已介入調(diào)查，並正式約談開發(fā)商。記者注意到，近年來高倣的山寨“招牌”在全國各地頻頻出現(xiàn)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士稱這種現(xiàn)象對於商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定和處罰較為複雜。

　　30余個商鋪的招牌被拆

　　北青報記者昨天中午來到位於建國門橋附近的中海楓丹公館，整座樓盤有五棟樓，呈凹字形，小區(qū)四面均有大大小小的底商，所有商鋪大門緊鎖。然而，此前媒體曝光的花花綠綠的廣告牌卻不見了蹤影，原廣告位置露出灰白色的鋁板。環(huán)繞樓盤走了一圈，記者發(fā)現(xiàn)只西南角上“殘存”了一張亮黃色的某高級腕錶招牌，但該品牌的正確拼寫應(yīng)為breitling，但該牌匾上赫然寫著bretling，少了一個i。

　　該樓盤的一位年長保安告訴記者，這些招牌是昨天下午拆除的，“東南西北四面的商鋪安牌子的時間有前有後，印象中有的存在了好幾個月，也有最新安上去的。不過，一天就拆得差不多了?！?/p>

　　北青報記者隨即採訪樓盤的銷售中心，多名工作人員對此諱莫如深，拒絕向記者回應(yīng)由誰拆除以及拆除的原因。一位知情人士告訴記者，目前小區(qū)業(yè)主正在集中入住，整個工程基本完成，底商將在6月底開售。

　　在大樓的西側(cè)，現(xiàn)場停了一輛工商部門的執(zhí)法車輛，兩位便裝男子陪同身著制服的公職人員一路拍照和低聲交談。但公職人員表示，目前還在初步調(diào)查中，不便透露?！耙膊磺宄钦l安裝的這個廣告牌，安裝時間也還在了解當(dāng)中?！?/p>

　　正牌商家稱不會入駐此樓盤

　　此前媒體稱，拆除前各底商的上方都掛著一個看似國際大牌的招牌，其中既有奢侈品，也有快餐行業(yè)，色彩十分鮮艷。就在這些“大牌”的招牌旁，張貼著大幅廣告“黃金旺鋪火爆招商中”，與正牌不同的是，各個招牌拼寫或多個字母，或少個字母。

　　比如，星巴克的招牌有著標(biāo)誌性的美人魚，背景色也是其常用綠色，但Starbucks裏的字母c被換成o，成了“Starbuoks”；GUCCI的C則變身成形似的G，成了“GUGCI”；Dior成了“Diior”。北青報記者就此事致電CHANEL、COACH、OMEGA、星巴克等多個國外著名品牌商家，這些工作人員回應(yīng)集團(tuán)尚未在此處開店，也暫時沒有此地新店開張的資訊，“我們也看網(wǎng)上的新聞，注意到了這個事情，有必要的話，會將此資訊轉(zhuǎn)交相關(guān)部門處理?！?/p>

　　昨天下午，陸續(xù)有買家來到空置的底商附近考察。一位中年女性稱自己正在考慮是否購買一兩個門店，據(jù)她分析，該地段入駐高端品牌的條件不太成熟，“現(xiàn)在售價在8萬一平米，開發(fā)商現(xiàn)在是公開出售，而不是整體招租。一般來講，招租才會對品牌規(guī)格有一定的門檻要求，就目前的情況，我覺得這裡更適合社區(qū)服務(wù)和體驗(yàn)類的店面?！?/p>

　　工商部門已約談開發(fā)商進(jìn)行調(diào)查

　　有律師分析，開發(fā)商張貼山寨招牌是典型的惡意借勢行銷行為，構(gòu)成侵權(quán)。開發(fā)商未獲得授權(quán)就直接公開使用品牌字樣、商標(biāo)等進(jìn)行商業(yè)宣傳，會讓消費(fèi)者誤認(rèn)為該企業(yè)與這些名牌存在商業(yè)關(guān)聯(lián)，這都屬於明顯的侵權(quán)行為。但也有人認(rèn)為，這些招牌都是開發(fā)商為了銷售商鋪而營造的商業(yè)氣氛，可不必太較真。對這一富有爭議的商業(yè)行為，主管戶外廣告內(nèi)容的工商部門會持何種態(tài)度？

　　昨天，北青報記者從朝陽工商分局了解到，相關(guān)執(zhí)法人員在接到通知後在第一時間趕往現(xiàn)場進(jìn)行調(diào)查。在調(diào)查過程中，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)，報道中描述的涉嫌侵權(quán)的牌匾已經(jīng)被拆除，同時，工商執(zhí)法人員已經(jīng)約談開發(fā)商進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)查。

　　業(yè)內(nèi)

　　商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定

　　和處罰較為複雜

　　北青報記者還留意到北京出現(xiàn)“山寨”招牌在全國並非首例，近年來，瀋陽、四川等地先後也出現(xiàn)新開盤的商鋪招牌高倣名牌商標(biāo)的樣式和顏色等類似情況。開發(fā)商借“高倣”招牌的動機(jī)在於，一方面吸引大眾和客戶關(guān)注，另一方面借機(jī)提高樓盤知名度。

　　高倣的山寨“招牌”在全國各地頻現(xiàn)，一位業(yè)內(nèi)人士昨天向記者解釋道，商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定和處罰是個較複雜的過程。因此，不排除它實(shí)為開發(fā)商有意為之的行銷策略的可能，“這種打擦邊球的高倣高端招牌招商方式，會讓人誤以為這樓盤特別高大上。”

　　該人士進(jìn)一步表示，商標(biāo)侵權(quán)，其實(shí)在商標(biāo)法中有詳細(xì)的規(guī)定。商標(biāo)權(quán)屬於私權(quán)，一般情況下，工商部門在接到商標(biāo)權(quán)利人舉報後，會對涉嫌侵權(quán)的商品進(jìn)行現(xiàn)場檢查，行為人應(yīng)向工商執(zhí)法人員出具授權(quán)證書，如無法出具，並在權(quán)利人的鑒定下，其商標(biāo)“有問題”，執(zhí)法人員將對涉嫌商品進(jìn)行登記、封存，進(jìn)行下一步的調(diào)查。這種程式多見於使用了侵權(quán)商標(biāo)的商品。