新華網(wǎng)北京8月11日電（記者高暢 陳凱茵）隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，外企在華的投資佈局也同步發(fā)生著改變。

　　在記者採訪的多位跨國公司在華負(fù)責(zé)人眼中，中國市場龐大的內(nèi)需、日益優(yōu)化的基礎(chǔ)設(shè)施，以及中國對新興産業(yè)發(fā)展的鼓勵態(tài)度，釋放出強(qiáng)大的“磁場”，吸引他們不斷加大在華投資佈局。

　　著眼創(chuàng)新 外商投資“含金量”提升 

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國利用外資總規(guī)模4415億元人民幣。其中，高技術(shù)製造業(yè)、高技術(shù)服務(wù)業(yè)利用外資分別增長11%和20%。

　　量變背後，更可喜的是“質(zhì)變”。

　　“從總量來看，外商投資規(guī)模保持平穩(wěn)態(tài)勢，但投資的方向和行業(yè)與以前相比有很大的區(qū)別?！必惪?？麥堅時北京代表處首席代表賈殿安接受新華網(wǎng)財經(jīng)記者採訪時表示，“借勢中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，高端製造業(yè)、科技領(lǐng)域、綠色經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域以及服務(wù)業(yè)等都將為外商帶來更廣袤的發(fā)展機(jī)會?！?/p>

　　不難看出，在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時，外資企業(yè)也同樣調(diào)整著在華投資佈局的結(jié)構(gòu)與方向。

　　2016年西門子在中國陸續(xù)成立新的研發(fā)創(chuàng)新中心，以數(shù)字化為重點(diǎn)，專注于智慧交通解決方案（CMS）、面向中國市場的工業(yè)大數(shù)據(jù)分析、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)（WoS）、工業(yè)網(wǎng)路安全中心和工業(yè)機(jī)器人核心組件等領(lǐng)域的研發(fā)工作。

　　西門子大中華區(qū)首席執(zhí)行官赫爾曼表示，“西門子積極投入，在中國建立創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，更多地開展數(shù)字化領(lǐng)域的研究?！?/p>

　　英特爾公司全球副總裁兼中國區(qū)總法律顧問王洪彬?qū)π氯A網(wǎng)財經(jīng)記者表示，“英特爾正在轉(zhuǎn)型成為一家數(shù)據(jù)公司，並制定了數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，憑藉雲(yún)和數(shù)據(jù)中心、物聯(lián)網(wǎng)、存儲、FPGA以及5G構(gòu)成的增長良性迴圈，提供獨(dú)到價值，驅(qū)動雲(yún)和日益發(fā)展的智慧互聯(lián)世界。”

　　LinkedIn（領(lǐng)英）中國董事總經(jīng)理于志偉拿網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)來舉例：“當(dāng)前的中國市場對美國網(wǎng)際網(wǎng)路公司的吸引力越來越強(qiáng)，自2013年起至今，是美國新興科技公司入華最集中的幾年，這其中既包括領(lǐng)英，也有Evernote、Uber、特斯拉、Airbnb等公司。這一波入華的美國科技公司，最大的特點(diǎn)就是都和移動網(wǎng)際網(wǎng)路緊密相連。”

　　王洪彬説，“中國企業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提升，中國的移動支付業(yè)務(wù)的普及程度已經(jīng)遠(yuǎn)超歐美發(fā)達(dá)國家?！?/p>

　　入鄉(xiāng)隨俗 注重“本土化”策略 

　　通常來説，“本土化”策略就是要“入鄉(xiāng)隨俗”，是一個企業(yè)融入目標(biāo)市場的過程，幫助企業(yè)降低成本、解決市場準(zhǔn)入、文化差異等問題。

　　賈殿安表示，“外資本土化的趨勢越來越明顯，現(xiàn)在很難看到一個跨國公司在中國的所有高管都是從國外飛過來的，他們也越來越善於與本土企業(yè)家合作?！?/p>

　　赫爾曼説，“為了提升西門子在本土的數(shù)字化製造能力，把代表世界最先進(jìn)製造水準(zhǔn)的數(shù)字化工廠落地中國。西門子在德國之外唯一一家數(shù)字化工廠——西門子工業(yè)自動化産品成都生産及研發(fā)基地于2013年正式投入運(yùn)營?！庇浾攉@悉，目前，成都工廠年産可編程邏輯控制器、人機(jī)界面、工業(yè)電腦等工業(yè)自動化産品超過250萬件。

　　“未來，我們將持續(xù)擴(kuò)大成都生産及研發(fā)基地生産規(guī)模、不斷增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力。到2019年，基地一、二期的投資總額將超過10億元人民幣，建築面積將達(dá)到約5.1萬平方米?！焙諣柭h。

　　中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程同樣獲得外資關(guān)注，因為城市群正在成為經(jīng)濟(jì)增長和創(chuàng)新最活躍的地區(qū)，抓住城市群也就抓住了下一階段發(fā)展的關(guān)鍵。星巴克中國CEO王靜瑛認(rèn)為，快速的城鎮(zhèn)化和經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，是星巴克看好中國和追加投資的主要原因。

　　“星巴克在中國的市場發(fā)展策略分為：第一部分是包括上海、北京等在內(nèi)的十余個戰(zhàn)略城市；第二部分是包括昆明、成都等在內(nèi)的城市，其增長潛力和前景非常廣闊，培育新客戶非常方便；第三部分是尚未進(jìn)入的城市，將在評估當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況後，合理推進(jìn)?！蓖蹯o瑛説。

　　挖掘空間 更加符合消費(fèi)者的需求 

　　近期，中國在改善外商投資環(huán)境方面頻頻“出招”：推出負(fù)面清單推廣、稅收優(yōu)惠、智慧財産權(quán)保護(hù)、外國人才簽證發(fā)放、鼓勵中西部承接外資轉(zhuǎn)移等多項措施，旨在穩(wěn)固製造業(yè)大國的地位和優(yōu)化資源配置的需要。

三星大中華區(qū)總裁張元基表示，“三星在華25年，見證了中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的25年，同時也是營商環(huán)境大大改善的25年。中國市場對三星的重要性不言而喻，未來20-30年內(nèi)三星的增長動力在中國?！?/p>

另一方面，中國擁有龐大的內(nèi)需市場，消費(fèi)潛力擁有充分的挖掘空間?！叭菍⒎e極響應(yīng)國家‘一帶一路’倡議，向中西部、中小城市擴(kuò)大業(yè)務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)與中國經(jīng)濟(jì)共成長。”張元基説。

　　不過，在競爭日益激烈的市場中，怎樣做才能滿足多元化消費(fèi)者的需求和體驗感？可口可樂公司表示，“因為在乎本地消費(fèi)者的需求，所以堅持本土化運(yùn)營?！?/p>

　　目前，可口可樂在中國的瓶裝廠使用的飲料濃縮液均是在中國製造，同時通過不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供多元的産品選擇。為此，可口可樂於上海斥資9千萬美元建成全球第二，亞洲第一大研發(fā)中心。目前，中國已成為可口可樂全球最重要、增長最快的市場之一，累計在華投資90億美元，2015年起三年增資40億美元。

　　王靜瑛也表示，“星巴克海外首家咖啡烘焙工坊落戶上海，將在今年12月正式開業(yè)，這家星巴克店規(guī)劃總建築面積將達(dá)2700平方米，以突破性的創(chuàng)新形式帶來非凡的零售體驗。”

　　最新的《外商投資産業(yè)指導(dǎo)目錄》進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放領(lǐng)域，如：鼓勵類增加了特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等符合産業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化方向的項目。

　　雀巢大中華區(qū)集團(tuán)事物副總裁董玉國表示，“今年年底即將在江蘇落成一家特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品工廠，將雀巢全球研發(fā)成果和最前沿的該領(lǐng)域産品及時帶給中國消費(fèi)者。”